过去一年,作为饮料行业的两大热点类目,汽水和即饮茶呈现出截然不同的竞争格局。数据显示,以可口可乐、百事可乐、大窑为首的“第一梯队”占据有糖汽水92.8%的市场份额,可口可乐、元气森林和百事可乐位居无糖汽水类目前三,行业集中度不断提升。即饮茶则比较分化,无糖即饮茶市场份额从17.62%上升至31.65%,有糖即饮茶则从82.38%下滑至68.35%。元气森林凭借“冰茶”首次进入有糖即饮茶市场份额前十,果子熟了布局更高性价比大规格包装和有效的渠道策略,在无糖即饮茶市场份额从不到2%跃升至4%。业内分析人士预测,明年饮料行业或进入存量竞争,企业将从频繁推新,转为稳固市场,关键在于渠道和价格的比拼。
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国产汽水紧追“两乐”
线下零售监测网络马上赢数据显示,与去年相比,有糖汽水前三名格局稳定,按顺序依旧是可口可乐、百事可乐、大窑,汽水行业集中度不断提高,CR3(行业内前三家最大企业的市场份额总和)增长了2.60%,CR10(行业内前十家最大企业的市场份额总和)增长了3.47%。
财报显示,今年前三季度,可口可乐的含气饮料及旗舰品牌“可口可乐”全球销量与上年持平;无糖“可口可乐”销量全球增长11%。聚焦到中国市场,9月,可口可乐和奥利奥推出两款独家限定版产品;同月,可口可乐中国和长隆集团签署下一个五年战略合作协议,提供包括含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡、包装水在内的全品类饮料解决方案;10月,云南太古可口可乐新包装玻璃瓶生产线正式投产,该生产线总投资约1774.1万元,可生产玻璃瓶可乐、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬达。产品和产能加持下,可口可乐依旧稳居汽水品类头把交椅。
今年百事多元化发展成效显著。财报显示,前三季度,包括中国在内的亚太区净营收为33.62亿美元(约合人民币237.94亿元);营业利润为7.18亿美元(约合人民币50.81亿元)。以可乐、七喜和美年达为主的饮料线帮助百事巩固饮料市场地位。
紧随“两乐”之后的是国产汽水。去年,以餐饮渠道起家的大窑汽水市占率排名首次升至第三位,今年大窑进一步发力传统线下零售流通渠道,特别是PET和易拉罐装的推广,让进入商超、便利店变得更容易。
汽水类目的第四到第十名分别为珍珍、华洋、广式、义利、青岛啤酒、娃哈哈和亚洲,和上年相比有较大的变化,呈现出地方性本土品牌竞争加剧的特点。以珍珍为例,今年初通过“尔滨”话题出圈,11月官宣品牌代言人沈腾,带动品牌声量增长。过去一年,珍珍在大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店等业态的市场份额均同比提升。但同时,珍珍在东北以外的市场仍有较大空白。
大消费行业分析师杨怀玉认为,“虽然市占率前三乃至前十的品牌主要由国际品牌如可口可乐、百事可乐主导,但国产汽水品牌如大窑、珍珍等也逐渐崭露头角。可以看到国产汽水品牌在餐饮渠道的渗透率显著提升,尤其是在地方特色餐饮中,价格更具竞争力。同时国产汽水品牌在产品创新上下功夫,推出了更多符合年轻消费者口味的新型汽水”。
即饮茶新势力“上桌”
今年,饮料行业的另一大品类即饮茶依旧火热。
马上赢数据显示,过去一年,在新品TOP100中,即饮类类目有27款,占比超四分之一。在即饮茶赛道中,老玩家与新势力在产品创新策略上各有千秋。农夫山泉、三得利两大即饮茶头部玩家重点放在丰富产品规格的多样性上,试图迎合消费者对大规格产品的偏好从而进一步提升其市场份额;统一、康师傅等由有糖即饮茶转战无糖即饮茶,通过培养新品牌来丰富其产品线;果子熟了、茶小开等作为即饮茶新势力,通过多口味、多规格的快速发力和组合装产品迅速突围;东鹏饮料从专注能量饮料到多元产品矩阵的策略在无糖茶类目已经初见成效,东鹏的无糖茶系列“鹏友上茶”已然榜上有名。
以果子熟了为例,8月在线上线下连推两款限定新品,意图抢占无糖即饮茶市场。过去一年,果子熟了在无糖即饮茶类目里的市场份额从不到2%攀升至超过4%,实现了翻倍增长;并且,从主要依靠栀栀乌龙500ml和茉莉龙井500ml,到多口味、多规格、组合装/非组合装的齐头并进,果子熟了在无糖即饮茶赛道的多元化布局已见成效。在价格策略下,果子熟了970ml的大包装产品增长十分明显,占果子熟了整体销售的份额不断提升。
和果子熟了类似,茶小开避开了与大品牌正面对抗,选择金骏眉、龙井、正山小种、铁观音和碧螺春等差异化路线,用茶种提高产品辨识度。到今年11月,茶小开在无糖即饮茶的市场份额已经超越可口可乐,升至第六位。
“整个即饮茶步入了一个‘百花齐放’的节点。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“明年即饮茶应该会延续2023年、2024年的增长势头,预计会有双位数的增长。整体去看,随着供应链不断完善、品质不断提升、创新迭代速度及品类不断优化,即饮类行业还有很大的发展空间。”
比拼渠道和价格
今年以来,可以明显看到,以价换量成为饮料行业普遍现象,并且将持续到2025年。通过价格调整或者促销等方式,饮料企业在推新的同时,试图打造出最具质价比的产品。
12月是饮料销售淡季,以价换量十分明显。北京商报记者走访东城区某物美超市发现,多种饮料正在打折出售,在厂家建议零售价基础上,平均降价20%。
“饮料行业的格局变化取决于许多因素,包括消费者的需求、品牌营销、产品创新、市场监管等。”国内咨询机构科方得智库研究负责人张新原预测,“明年汽水的走势会保持稳定,但可能会在产品创新和渠道拓展方面有所建树;即饮茶的走势可能会更加多元化和差异化。”
杨怀玉则表示,“明年国产汽水品牌的市场份额或将进一步扩大,特别是在餐饮渠道和地方市场。同时,国产汽水也会加大对线上渠道的投入,利用电商平台和社交媒体进行品牌推广。在产品上,健康、低糖、无糖等新型汽水将继续受到消费者欢迎,国产汽水品牌将在这一领域加大研发投入,推出更多符合市场需求的产品”。
杨怀玉进一步表示,“明年即饮茶市场的竞争将进一步加剧,新老品牌之间的竞争将更加激烈。新品牌通过差异化产品和精准营销策略吸引更多消费者。品牌与IP之间的合作将更加频繁,通过跨界合作、联合营销等方式提升品牌影响力和市场占有率”。
北京商报记者 孔文燮
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在全球开发者先锋大会上,商汤科技联合创始人、首席科学家王晓刚表示,以模仿学习为主的端到端技术面临挑战,一方面高质量场景数据稀缺,驾驶数据质量参差不齐;另一方面模仿学习存在性能瓶颈。他还透露,商汤下一代与世界模型协同交互的端到端自动驾驶方案将在4月车展发布,此外,日日新大模型6.0也将在今年发布。 -
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【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】财联社2月22日电,今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
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三、美股大跌 中概股上涨美股三大指数集体大跌,纳指跌2.2%,本周累跌2.51%,创去年11月以来最大单周跌幅;标普500指数跌1.71%,本周累跌1.66%,创1月中旬以来最大单周跌幅;道指跌1.69%,本周累跌2.51%,创去年10月下旬以来最大单周跌幅。大型科技股普跌,特斯拉、英伟达、英特尔跌超4%,奈飞、谷歌、亚马逊跌逾2%,微软、Meta跌超1%,苹果小幅下跌。纳斯达克中国金龙指数收涨1.65%,本周累涨1.57%,连涨六周,逼近去年10月份高点。阿里巴巴、拼多多涨超5%,小鹏汽车、理想汽车涨逾4%,京东涨3%,百度、蔚来涨近2%。美股大跌的主要原因是美国2月服务业采购经理指数初值疲弱,引发了投资者对经济前景的担忧,但这些数据跟我们关系不大,无非就是降不降息的问题,但昨晚中概股、富时A50都是上涨的,特别是本轮领涨龙头阿里大涨超过5%,所以,下周大盘低开高走的概率是很大的,错过了周五加仓的朋友,下周一应该有机会。 -
趋势领涨今天 02:06:04
美股大跌 中概股上涨 晚间三大消息昨天是非常激情的一天,大盘指数迎来了突破,个股更是上演了疯狂,导.火.索就是阿里财报超预期,激发了科技股的疯狂,美股有英伟达,A股有寒武纪(sh688256),现在又出了一个阿里,乱世出英雄,国内科技英雄层出不穷,这是好事!在这种情况下,如果今年A股和港股不能牛冠全球,那确实对不起投资者了,不过今年以来,港股已经是牛冠全球,现在就看A股了!前天我们发布文章提示,这两天会有一个急跌,但昨天市场出现了利好,市场选择了向上,但向上就没有急跌吗?我们认为这个概率不大,向上只是改变了方向,但一天的量能不能决定任何事情,下周如果大盘不能继续放量,想大盘连续大涨是不现实的,特别是昨晚美股出现了大跌,下周A股低开不可避免,这个低开回踩应该就是机会。一、证监会:加快培育耐心资本 吸引更多优秀民营企业借助资本市场发展壮大DeepSeek的成功激发了各方的信心,杭州“六小龙”之一群核科技也要到港股上市,但这些科技公司起步都是需要大量烧钱的,DeepSeek通过量化赚了很多钱,才有了现在的DeepSeek,但现在光靠量化显然是不现实的,所以,前期爆出了要融资,当然市场还有很多潜在的“DeepSeek”,这些公司都需要上市,证监会提出了要吸引更多的民营企业,其意思说明A股融资要加速了,对市场是利空。但,从另外一方面来说,正常的市场就应该是优胜劣汰,A股垃圾公司太多,才引发了现在的肥胖,港股近期之所以走势很强,就是因为港股有腾讯、阿里等很多优秀的公司,所以,A股放开IPO,只要是好公司,对市场不是坏事,重点是要加速淘汰垃圾公司。二、国资委部署深化中央企业“AI+”专项行动国资央企要抓住人工智能产业发展的战略窗口期,强化科技创新,聚焦关键领域加快掌握“根技术”,坚定攻关大模型,积极参与开放生态建设,推动产生更多“从0到1”的原始创新,加速推进成果转化和产业化发展。这次AI,民企先行,攻克了第一个堡垒,剩下就看国企了,国企不能拖后腿,难怪昨天中联通、中电信涨停,三大运营商作为AI的最前沿,这波科技贡献是不是太小了?所以,后期要加把劲了!三大运营商能稳定,科技板块就还有机会。不过,我们要提醒的是,2018年炒作的大消费;2020年炒作的新能源;去年炒作的ChatGPT,随后都回到了起点。科技股这波抱团比较猛,行情没有走完,但炒作完要注意撤离。 -
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趋势领涨2025-02-21 10:54:37
证监会发布会,注意两个要点: 1、资本市场是数亿老百姓(sh603883)投资的重要渠道,这个应该是第一次说,说明开始重视2亿多散户。 2、证监会坚持重拳出击,切实维护好广大投资者的根本利益。以前都是“保护”,现在变成了“维护”。 -
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