欧莱雅：以“绿”为步，可持续长跑突破新“配速”|欧莱雅_新浪财经

回首欧莱雅过去40年的可持续之旅，如同一场有燎原，无终点的“绿色马拉松”。在今年，这场“可持续马拉松”也迎来了它的纪录刷新时刻。从产品可持续包装设计，到消费者洞察研究、上下游产业链协同合作，再到生物多样性的保护，欧莱雅立足消费端、产业端及全生态系统端，让这场绿色马拉松的足迹遍布行业各环节。作为欧莱雅可持续突破新“配速”的节点，其在2024年财经网新消费·新经济评选中荣获“年度可持续发展绿色企业”荣誉。

创意新“绿”装：创新打造“可持续包装实验室”，用巧思为地球花点心思

于消费端，欧莱雅以产品包装为切入点，打造了“5个设计步骤，3R (Replace, Reduce, Recycle) 设计杠杆”为特色的欧莱雅包装实验室，为推动行业减碳路径提供了可行的技术创新与实践典范。

第二届碳博会欧莱雅“可持续包装实验室”展台

其中，Replace可替换系指为实现产品塑料包装的全面转型，欧莱雅从设计源头着手，优先选用对环境负担更小的材料。例如，理肤泉的B5修复霜瓶身就采用了100%的回收塑料制成。

而Reduce减量化则涵盖了对减少包装材料使用的倡导。例如，欧莱雅集团多款产品均采用替换芯，如YSL圣罗兰气垫，通过提供替换装的形式，降低产品环境碳足迹的同时也提高了性价比。

此外，在Recycle可回收领域，欧莱雅尽可能选择单一材料用于包装设计，剔除妨碍包装整体回收的障碍。巴黎欧莱雅奇焕精油大金瓶洗发水，摒弃了传统的金属弹簧泵头，采用了100%可回收塑料泵设计，可被便捷地回收利用。

欧莱雅3R创新装

倾听新“声”力：论坛构建年轻人沟通桥梁，共议可持续消费难题

为近一步倾听年轻消费者的想法，赋能年轻群体的可持续消费行为，欧莱雅在第二届碳中和博览会上的Z世代可持续消费平行论坛暨2024“明天合伙人”大会上，为年轻人与品牌提供了一个围绕可持续消费进行双向对话的创新性空间。

聊点新“花”样——Z世代可持续消费平行论坛

论坛发布了《年轻人的新“花”样：2024年轻人可持续消费趋势洞察》，揭密当代年轻人对于可持续消费的数个观点及启发。基于此研究与洞察，欧莱雅还联动各方专家层层剖析提炼出年轻人群在实践可持续消费时的四大主要痛点：选择难、性价比低、信任难、不便捷，并在论坛现场与年轻消费者代表深入探讨如何让可持续消费不再“说起来容易做起来难”，力求破解年轻群体在可持续消费中言行不一的局面。

合作新交集：打造空瓶回收新模式，开拓美妆行业绿色永续之路

在深耕可持续发展的路上，欧莱雅深知“独行者速，众行者远”的道理。因此，欧莱雅将可持续的版图延伸至了上下游产业链范围。

在11月第七届进博会溢出效应论坛上，欧莱雅集团便宣布携手回收行业领航者爱回收，共同探索美妆塑料空瓶回收解决方案，打造美妆行业空瓶回收新模式。以线上线下渠道结合的创新方案拓宽了回收渠道的界限；也以便捷优化的回收方案和服务体验大大提升消费者对空瓶回收乃至可持续消费的参与度。

此外，欧莱雅还开创性地推出了国内首个面向公众的美妆可回收物标识，并在爱回收平台回收类目上添加了“美妆塑料空瓶”可回收物标识，这一举措将有效规范美妆行业的回收流程，提升公众对美妆塑料空瓶可回收价值的认知。

欧莱雅携手爱回收为美妆行业打造空瓶回收新模式

聚焦新生态：开启朱鹮保护项目，助力生物多样性的“美”一种可能

在持续引领可持续发展的道路上，欧莱雅不仅为消费者与美妆行业展现绿色之美，更秉持对多元之美的追求，不断用创新拓展美的边界。

为守护地球全生态圈中多元生物的浩瀚大美，也为守护人与自然的相融共生之美，欧莱雅中国今年宣布成立生物多样性保护——朱鹮及其栖息地保护项目，通过与中华环境保护基金会合作设立的“生物多样性保护基金”，向陕西汉中朱鹮国家级自然保护区管理局捐赠资金用于开展朱鹮监测及栖息地恢复项目。项目以“珍稀美丽，鹮环相系”为主题，旨在通过实际行动守护朱鹮重回蓝天的“美”一种可能，并积极与社会各界携手同行，环环相扣为可持续未来贡献力量。

巴黎欧莱雅 “珍稀美丽，鹮环相系”礼盒

此次朱鹮生命保护之旅的开启标志着欧莱雅在生物多样性保护领域又迈出了坚实一步。为将朱鹮孤羽重生的故事与保护生物多样性的理念传递给更多人，欧莱雅中国还携手巴黎欧莱雅特别推出了“珍稀美丽，鹮环相系”朱鹮主题礼盒，由七支朱鹮书签和一支“朱鹮红色*”口红组成，以公益之举呼吁各方共同关注朱鹮保护，以艺术之美与生物保护并肩前行。

未来，欧莱雅还将更多智慧与创新力汇聚成一股可持续发展强劲动力，一同创造绿色之美，让世界为之所动。

林辰/编辑