“谷子经济”撬动年轻力，百联ZX造趣场正式亮相五角场

转自：劳动报

2023年，首家百联ZX创趣场在上海南京路步行街亮相，并引发国内“谷子经济”热潮。如今，百联旗下第二座次元主题商业体——百联ZX造趣场正式亮相五角场。12月28日，百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式在五角场广场举行。秉承“Play Together”的经营理念，通过呈现多主题快闪活动、积分大赏、角色扮演互动，以精神共鸣打造社交共振，构建次元生活方式商业样本，让商圈的次元浓度持续攀升。

首店比例近80%

在“吃谷”打卡的同时，还能体验画涂鸦、逛书店、见coser、VR互动、摄影快闪……前来打卡的玩家和粉丝发现，与“创趣场”相比，“造趣场”不仅空间更大，经营面积达1.9万平方米，零售品类也更加丰富，增加了服饰类、文创文具类、美妆造型类等商品及配套服务。

百联ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一身，精准洞察客群消费需求，强调“找同好、好有爱”的社交体验，同时在品牌资源及玩法上寻求创新。从B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中覆盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。项目不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。

在品牌资源及玩法上寻求创新。劳动报记者陆燕婷 摄影

此外，场内新引进MUMULAND 和次元波板糖等两家IP主题餐饮品牌，以及茶饮咖啡类品牌，提供更多样的餐饮选择。新海诚作品café全球首店也在这里揭幕，还有超700㎡古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元COS主题摄影快闪店……值得一提的是，百联ZX造趣场还惊喜设置了600平方米的“造趣领域”公共空间，便于未来与品牌、游戏公司、IP方等共同开展活动，围绕“Play Together”的经营理念，持续进行内容共创。“造趣场”提供的不仅仅是次元商品，更是服务和体验的全方位拓展。

新海诚作品café全球首店揭幕。劳动报记者陆燕婷 摄影

魔法蓝瓶、服务台“一日客服”、显眼包、扭蛋及盲盒福袋、吃谷护照……开业活动期间，百联ZX造趣场为打卡者准备了等多场趣味活动。这里不仅有限时登场的FGO新年特别线下快闪企划活动、漫盒巧巧棒快闪、初音未来双旦主题快闪店等，还有哔哩哔哩大会员特饮站惊喜放送，等待次元爱好者们共赴一场“次元造趣狂欢”。

强化品牌号召力

2024年中央经济工作会议指出，要通过创新多元消费场景，扩大服务消费、大力提振消费。以二次元为主要形态的“谷子经济”热潮，折射出Z世代新型文化消费对城市产业发展的良性驱动。在此背景下，杨浦区优质的二次元产业资源、毗邻大学城的人才集聚优势、城市副中心的成熟商业条件，正是百联股份落子于此的多维考量。

“上海次元漫游节”也同步启动。劳动报记者陆燕婷 摄影

为进一步推动次元产业集聚发展，仪式上，杨浦区联动百联集团、哔哩哔哩、叠纸等龙头企业所举办的“上海次元漫游节”也同步启动。通过串联主题商圈垂类业态与丰富多彩的主题活动，提升“买、逛、游、玩”一体式文旅消费体验，未来进一步激发商圈魅力与消费潜力。与此同时，“百联ZX”首次推出自有IP，外表软萌可爱的紫曦，带着她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色猫头鹰、河豚和猫三种动物原型的神奇宠物惊喜亮相。它们将陪伴二次元爱好者们，探索更多次元生活的惊喜，享受同好带来的乐趣，强化“百联ZX”的品牌号召力。

“杨浦拥有二次元龙头平台和内容企业、稳定的二次元受众土壤、和焕新的商业空间，正积极在二次元产业谋篇布局。”杨浦区副区长刘晋元表示，此次根据全市“跨年迎新购物季”部署，杨浦区联合百联、B站举办“上海次元漫游节”主题活动，推出百联ZX国潮IP盛典、哔哩哔哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元产业论坛等活动，从元旦到春节，次元氛围将持续升温，演出、集市、漫游、论坛等丰富活动，打破时空、创新场景，从内容创作、产品生产到消费体验，全方位推动产业升级和消费增长。

“百联ZX造趣场是百联股份探索次元商业拓展的实验基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先锋营地，是对话年轻消费者的文化聚落。”百联股份总经理曹海伦表示，“从‘创趣场’到‘造趣场’，我们始终致力于探索和实践二次元商业的新模式，与生活需求深度结合的文化和商业更能迸发愈久弥坚的生命力。未来，我们将继续努力，为五角场商圈乃至整个上海的次元商业贡献自己的力量。”

玩趣体验升级。劳动报记者陆燕婷 摄影

带动二次元消费热潮

二次元文化的核心是对虚拟角色和故事的热爱，而通过购买和收藏“谷子”，粉丝们可以将自己对虚拟角色的情感具象化，因此“谷子”与二次元文化消费密不可分。如今，谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量。根据《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》的数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

在《“十四五”文化产业发展规划》中，提出要促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，发展动漫品牌授权和形象营销，不断延伸动漫产业链和价值链。上海正以加快国际消费中心城市建设为契机，推进商旅文体展联动，动漫产业、文博、展会等带动二次元消费热潮，上海更是成为国内乃至国际游客二次元线下打卡的热门目的地。

以“谷子经济”撬动年轻力，劳动报记者了解到，沪上老牌商场正通过引入二次元IP业态，来重新焕发生机。相关财报数据显示，2023年百联ZX创趣场销售额高达3亿元，接待顾客950万人次。相关媒体曾披露，今年上半年百联ZX创趣场的销售额超过2亿元，累计客流超550万人次。看到二次元引导消费新潮流的潜力，第一百货近年来也逐步增加了“二次元”的经营，打造面向Z世代的潮流社交新聚场。上海静安大悦城也依靠“二次元”文化，而收割了一波年轻粉丝。

此番百联ZX造趣场亮相五角场后，12月底至明年1月初，位于同一商圈、与百联ZX造趣场对角相望的百联又一城购物中心将迎来一波开业潮，届时将联动ZX造趣场及周边商业，相互赋能共荣成长，激发五角场商圈的多元发展新活力。

百联股份表示，将继续积极布局新产业、新业态、新增长，持续探索二次元、泛二次元领域的商业模式创新，加大二次元消费资源和供应链布局的拓展。

头图：百联ZX造趣场正式亮相五角场。劳动报记者陆燕婷 摄影

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