东鹏饮料深耕能量饮料市场，新品补水啦助力品牌多元化发展

来源：环球网

【环球网消费综合报道】东鹏饮料近日披露的投资者交流纪要显示，公司旗舰产品东鹏特饮的销路正在变宽，消费者群体逐渐从新蓝领群体过渡到互联网、教培、广告营销等行业，并逐渐蔓延到白领人群。东鹏饮料认为，能量饮料市场远没有达到天花板，公司正努力搭乘这趟列车去链接更多的消费者。

东鹏饮料的新品——补水啦，被视为具有竞争力的大单品，公司正致力于将其与更多场景连接起来，如“生病，补水啦”、“运动，补水啦”等，以满足消费者的需求。公司也看到了更多友商开始重视电解质饮料这一细分产品品类，并投入产品研发和营销传播。东鹏饮料相信，这将有利于电解质饮料被更多热爱运动、关注健康的年轻消费者所关注，有望将这一相对较窄小的饮料品类做大做强。

同时，东鹏饮料也在利用品牌优势、渠道优势和数字化优势，培育具有更多与东鹏品牌在消费者心智模式中——补能充电提神的强映射的“功能性”产品，如咖啡饮品、茶饮料等。公司相信，通过这些努力，可以不断强化这种强映射，并推动业绩的增长。

东鹏饮料透露，公司在全国化进程中持续加速，已完成了华东浙江生产基地、华中长沙生产基地的建设与达产，并正在筹备华北天津生产基地的建设。公司还计划继续寻找更多合适的地区进行产能布局，以保证产品更快速触达消费者。

东鹏饮料表示，将继续投入渠道费用，特别是在冰柜投放方面，以抢占市场。公司也强调，不同的产品在生产上会有所区别，但有些产线是可以切换不同产品生产的。公司认为，理论上可以生产市场上任意一款饮料，但实际操作中需要考虑不同的原材料和工艺要求。

东鹏饮料表示，将继续致力于多元化发展，包括产品多元化、区域结构多元化等。公司强调，通过优化组织架构、生产渠道端动作以及销售人员和经销商集体考核，可以提升整体的管理半径。

东鹏饮料认为，能量饮料市场前景广阔，公司将继续强化在能量饮料领域的发展，并努力培育更多消费者。

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