嘉宝莉在艺术涂料赛道上探寻新路径

转自：中华工商时报

    作为房地产后市场的建材行业，如何实现逆势增长，资本还会看好这个“传统赛道”吗？这个问题是国内千万家建材企业面临的巨大挑战。继今年1月北新集团建材股份有限公司发布公告以40亿多人民币收购嘉宝莉之后，嘉宝莉集团品牌战略变革举措呼之欲出。

    日前，嘉宝莉艺术涂料全新品牌形象于北京落地亮相。作为艺术涂料行业的先行者及领头羊，嘉宝莉通过10多项专利加持艺术涂料的技术创新，以科技创新驱动艺术涂料产业升级，探索到一条新质生产力发展路径。

    在艺术涂料的品类价值领域，嘉宝莉率先在行业提出“于平面，超越平凡”的口号，向市场、消费者传递了“先行，也是领先”的品牌定位。

    嘉宝莉艺术涂料以雅晶石明星单品为起点，逐步开拓品类认知先河，又带动行业延伸出了彩片漆、天鹅绒、肌理壁膜、微水泥等热门单品和更细分的产品种类，将艺术涂料推向高潮。

    嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森介绍，艺术涂料产品是空间平面的高端解决方案，让平常无奇的墙面拥有艺术特质。要想实现这个功能，需要投入技术研发，“超越平凡，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新质生产力的特征。”

    作为化工科技与人文深度融合的创新型企业，嘉宝莉在研发中始终坚守“环保、低碳、高性能”的核心原则，独创以“雅晶石”为代表的新型艺术涂料产品类型。如今，嘉宝莉的艺术涂料更专注于色彩与质地的创意展现。其以世间万象为灵感源泉，囊括自然人文、历史现代等多个领域。

    从消费群体变化看，年轻化成为整个家居行业的主题。随着80后、90后成为主流消费人群，95后、“Z世代”也逐步登上家装消费舞台，年轻人越发呈现出不同的价值观和消费观，用户需求也发生深刻的变化。

    “当前女性消费者正日益成为艺术涂料市场的主流群体。选择嘉宝莉艺术涂料不仅是追求精致生活的态度，更是展现个人风采和内在美的途径。”施以森说，随着95后以及“Z世代”群体步入家庭装修消费的热潮，为了满足他们对于颜值与个性化装饰的追求，嘉宝莉将着力深耕艺术涂料市场，打造行业超级品牌。

    本次嘉宝莉艺术涂料的品牌升级从其品牌定位以及品类价值出发，进行的logo、超级符号、品牌主视觉、品牌颜色、应用延展等多个层面的改变和整体系统升级，在用户心智维度上快人一步领先行业抢占新兴消费群体。

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