香飘飘发布2023年三季报:营收利润双增长,双轮驱动战略成效显著

香飘飘发布2023年三季报:营收利润双增长,双轮驱动战略成效显著
2023年10月20日 16:04 媒体滚动

中国经济周刊-经济网讯 1020日,香飘飘(14.420, 0.15, 1.05%)603711.SH)发布了2023年第三季度业绩报告。财报显示,1-9月,公司累计实现营业收入19.79亿元,同比增长29.31%,其中Q3实现营收8.08亿元,同比增长20.41%,净利4753万元。

财报称,近年来,香飘飘积极推进双轮驱动战略,灵活调整经营策略,持续推进产品健康化升级,新产品表现亮眼,经营潜力进一步释放,营收和利润均保持在预期轨道上,展现出良好的复苏增长态势。

冲泡业务修复增长,基本盘稳固

财报显示,香飘飘冲泡业务在第三季度实现营收5.83亿元,同比增长14.50%,基本盘依然稳固。

一直以来,香飘飘的冲泡产品都以性价比高、价格亲民的特性,深受广大消费者的喜爱。在价低质优的产品特性下,公司精准洞察市场动态,积极迎合年轻消费者需求,推出多款健康化新品,获得了市场认可。

在渠道上,香飘飘聚焦全国700多个重点区域,进行精细化的市场布局,以三板斧政策赋能经销商,以订单服务、销售辅导等多种方式深耕渠道,下沉市场潜力得到释放。与此同时,公司积极打造高势能门店的市场策略进一步显现成效,有力带动周边地区销量提升。这些举措对于冲泡板块的业绩恢复起到积极作用,推动冲泡业务实现修复性增长。

香飘飘方面表示,在接下来的冲泡旺季,公司将抓住市场黄金期,发力礼品市场,深挖下沉市场,预期将带来更多收益。

即饮业务恢复增长,冻柠茶销量亮眼

双轮驱动的另一板块,即饮业务表现同样亮眼。财报显示,即饮板块Q3单季实现营收2.16亿元,同比增长42.3%。更令人欣喜的是,兰芳园冻柠茶在本季度实现了显著增长,成为继Meco果汁茶之后的又一过亿大单品。

即饮板块的快速恢复,主要得益于新即饮销售团队的精准定位和高效拓展。经过几个月的磨合,新组建的即饮团队充分发挥专业化运作能力,引入新的即饮经销商,不断增加新的即饮销售网点。目前,广东、北京、江浙等重点区域业绩增长显著,为公司带来较好收益。

另外,报告期内公司通过精准的媒介投放与消费场景打造组合拳,使公司的营销活动更为精准实效,品牌势能进一步强化。与此同时,公司重视销售推广活动落地,通过加强终端生动化陈列,有效促进动销增长。

编辑:孙冰

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