距离双十一大促不足一个月，各大电商平台已经纷纷抢跑，提前开启了自己的双十一时间。
今年，除了淘宝天猫、京东、抖音、快手、唯品会、苏宁易购等消费者常用的电商平台外，B站、小红书、东方甄选也积极参与到双十一中来，快递行业也开始了密集动作。
“最低价”已渐渐成为多家电商平台争夺的标签。面对各种“花样玩法”，消费者怎么选？
电商平台纷纷抢跑双十一
10月18日，快手电商率先开启预售，拉开双十一的帷幕，现货销售是10月31日；抖音电商将现货销售的日程表提前至10月20日；拼多多的活动时间表与去年变化不大，是从10月20日至11月13日。
淘宝最早从10月29日启动双十一，天猫从10月24日开始，两平台依旧保持原先的“预售+现货”节奏；京东宣布双十一活动将于10月23日晚8时直接开启现货销售；唯品会特卖狂欢节将于10月20日晚8点提前开启，活动将延续至11月14日早10点；苏宁易购双十一将从10月23日开启。
此外，早在9月26日，今年双十一的“新面孔”，小红书就举办了“2023小红书双十一电商伙伴动员会”。同时宣布推出亿级补贴和百亿流量，积极迎接平台转型“买手电商”后的首次双十一大促压力测试。
在10月15日，小红书的双十一主题直播间已提前抢跑开播。
各家争夺“最低价”标签
对于消费者来说，大促的吸引力在于低价。今年双十一，各家电商平台也加大了对“最低价”标签的争夺。
在天猫双十一启动会上，淘天集团直接喊出将“全网最低价”定为本次的核心目标。这也是淘宝天猫在双十一大促首次强调“全网最低价”概念。
京东也在“京东11.11真便宜”启动发布会上强调，今年京东11.11主打以最具诚意的价格、最有吸引力的商品、最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。
京东零售CEO辛利军表示，低价是京东一直遵循的零售本质，也是京东自成立以来一直坚守的本分，更是京东刻在骨子里的基因。
此外，抖音、快手的招商规则中，也均提及“全网低价”相关关键词。
“立减”“直降”“现货”成新玩法
今年在跨店满减玩法之外，平台纷纷将“立减”“直降”作为重要玩法。这一玩法无需凑单，进一步降低了消费者的购买门槛。
比如，抖音今年舍弃跨店满减，将官方立减作为主推玩法。淘宝和天猫的招商规则规定，由平台适配官方立减的商家仅能参与官方立减，适配跨店满减的商家则既可以参与跨店满减，也可以选择参与官方立减。
本次双十一京东不再进行预售，而是选择现货开卖，直接上线所有大促优惠，包括跨店满299元减50元、20元福利补贴、参与百亿补贴商品翻倍、下调自营商品包邮门槛等促销活动。
快手将投入180亿流量红利以及20亿补贴红利投入。小红书将“买手-主理人”视作其电商的核心模式，并宣布双11将投入百亿流量和亿级补贴，用以扶持买手和商家。唯品会再次坚持了简化规则原则，无需凑单、满减，一件即可优惠的促销模式……
快递网点涨价提效
作为电商销售的重要一环，各大快递企业也迅速行动起来。
据了解，快递涨价现象已经出现在广东、浙江等快递单量较大的地区。自10月7日，有的快递公司对快件首重上调了0.15元/票；还有本来发货价格1.5元/单，现在上调至1.6元；还有的统一一单上涨0.02元。
同时，在投递时效上，快递公司也进行了升级，比如顺丰、中通标快实行“不上门必赔”，京东快递则官宣“1小时未取件必赔”“全程超时必赔”“派送不上门必赔”，赔付服务从派送环节，延展到了揽收时效和全程时效。
提醒：理性购物勿盲目
双十一临近，不少消费者也摩拳擦掌，准备囤货，多地市场监管局已发布消费提示。
在此，提醒广大消费者理性购物勿盲目，应尽量选择正规电商平台上信誉好的商家，仔细看清促销规则，根据自身实际需求再做出购买决策。消费者在网购交易过程中，要有存证意识。若自身合法权益受到损害，要及时与商家、平台协商，若协商不成，可向监管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。
综合第一财经、界面新闻、新消费日报、各电商平台、多地市场监管局微信公号等
编辑 孙远明
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