红与黑的意大利传奇：揭秘贝卢斯科尼商业帝国|贝卢斯科尼_新浪财经

　　财联社

　　据多家意大利媒体报道，前意大利总理、传媒&金融大亨、知名足球俱乐部AC米兰的前老板贝卢斯科尼已经去世，享年86岁。

（来源：意大利《共和国报》）

　　报道称，周一早晨的9点30分，贝卢斯科尼在米兰的San Raffaele医院去世。从上周五开始，他就因为慢性粒单核细胞白血病有关的检查住院，不仅病情没有好转，情况还开始恶化。

　　对于意大利人来说，不论喜欢贝卢斯科尼与否，这个充斥着现实和荒诞的老头早已在过去30年里融入了这个国家的历史：他的名字在议会、夜店和体育场不断被人提起；他在传媒、金融行业拥有巨大的能量，还一度成为意大利首富；他不仅创建了意大利力量党，还3次出任意大利总理，同时因为重重丑闻也是法院被告席的常客；他还是知名足球俱乐部AC米兰的前主席，一手打造了令全球瞩目的绿茵场传奇。

　　他的生平概要这里就不再赘述了，我们找ChatGPT做了一个简单的总结，大致可以分为从商和1993年后从政两条路线。

（来源：ChatGPT）

　　对于绝大多数中国投资者来说，认识贝卢斯科尼大致与AC米兰多次问鼎欧洲足坛有关。但他的故事远远不止于足球圈。

　　揭秘贝卢斯科尼商业帝国

　　即便到了今天，贝卢斯科尼家族依然是意大利首屈一指的富豪家庭。在彭博亿万富翁实时排行榜中，仅次于费列罗家族（432亿美元）、能源及建筑大亨罗卡家族（128亿美元），以75.6亿美元位列第三。

　　在美国作家亚历山大·斯蒂尔出版的贝卢斯科尼传记《罗马之劫：媒体+金钱+名誉=权利=贝卢斯科尼》一书中说道，他的做派和措辞与“军事领导人、政客和体育运动教练崛起的故事”非常相像，但最重要的是，更像一个白手起家的成功学大师谈话录。

　　吃到地产红利但这只是起点

　　1936年9月29日，贝卢斯科尼生于米兰的一个中产家庭，父亲是银行职员，母亲是全职家庭主妇。虽然在少年时期不幸经历了二战，但并没有影响到他顺利地考上法学院，并早早地展露了商业天赋。在大学期间，贝卢斯科尼就组建了学生乐队，在夜店、邮轮上进行环球表演，同时他还在大学里售卖吸尘器和代写作业。

（来源：资料图片）

　　老贝的第一桶金说起来并不难理解。大学毕业后，贝卢斯科尼进入了建筑行业，通过父亲所在银行的融资，他得以在这个行业站稳脚跟。贝卢斯科尼的第一桶金颇具理想主义：在美国的大都市周边往往有许多的卫星城，许多渴望宁静、安全生活环境的富裕家庭会选择在那里生活，他想把这种美国人的房地产模式搬到米兰。

　　机缘巧合下，他得以非常低的价格收购了米兰机场附近的一大片空置农地——由于离机场太近，降落的飞机通常以非常低的高度越过这个地块。非常凑巧的是，在他收购后不久后，米兰机场改变了飞机的起降方式，这块地的最大劣势也随之消失。贝卢斯科尼在这里兴建的“Milano Due”（米兰2）住宅区，以绿色、自给自足闻名，也帮助老贝赚到了第一桶金。

（Milano Due住宅区广告，来源：milanocittastato）

　　当然，随后的故事就没有这么多机缘巧合了。

　　私人媒体帝国的崛起

　　在Milano Due的中心，贝卢斯科尼创办了他的第一个电视频道。根据当时的意大利法律，创办地方电视台并不违法，但并不允许创建全国性的电视台。所以贝卢斯科尼和他的同伴在全国各地设立了地方演播厅，同时提供新闻节目和以性感女星为卖点的综艺节目。

　　随着贝卢斯科尼与政坛大佬克拉克西关系愈发紧密，他的传媒帝国也进入了爆发期。一方面，克拉克西政府解除了限制个人创建全国性媒体的禁令，助力贝卢斯科尼创办了意大利第一家全国性的私人电视台Canale 5，紧随其后的Italia 1和Rete 4频道也取得了巨大的商业成功，帮助集团进一步进军金融保险业务。

（科拉克西资料图，来源：独立报）

　　当然，政策解禁是一方面，老贝独树一帜的个人风格也在媒体领域的竞争中极为出挑。随着媒体行业的风向转变，人们开始喜欢观看具有“鲜明特色”的节目。举了例子，以往正襟危坐的电视嘉宾们，变成了一言不合就互相泼水的“表演”。这一点正是贝卢斯科尼所擅长的。

　　米兰大学的社会学家Gianpietro Mazzoleni表示，在贝卢斯科尼身上，我们能看到从属于媒体系统的政治‘媒体化’缩影。

　　随着贝卢斯科尼的媒体事业取得突破性的成功，他也加快了并购的脚步。短短数年之内，接连将法国、德国、西班牙等地的电视台，以及意大利最大的出版商Mondadori纳入麾下。

　　除了媒体和政治外，贝卢斯科尼的另一项事业也源自于他的爱好。他在1986年出手拯救了濒临破产的家乡球队AC米兰，在2017年以总价7.4亿欧元（其中包含2.2亿欧元负债）出售给中国财团前，贝卢斯科尼时代的米兰在31年里一共赢得29座奖杯，包括5座欧洲冠军杯。

　　执政期间经济领域表现平平

　　假设克拉克西能够一直活跃在政坛，贝卢斯科尼或许会继续在媒体圈中活跃。但历史没有如果，克拉克西的贪腐丑闻在1993年被揭发，其中来自贝卢斯科尼的贿赂就高达上千万。面对在广场上向他扔硬币的意大利人民，克拉克西迅速决定离开意大利流亡，最终在2000年因糖尿病并发症去世。

　　在后续流亡期间，他也一直受到贝卢斯科尼的照顾，累计向其账户汇款超1000万美元。

　　以克拉克西为代表的政坛右翼势力集体陷入贪腐丑闻，给了贝卢斯科尼又一次人生机遇。凭借重金引进的“荷兰三剑客”帮助AC米兰在欧洲赛场问鼎，声望正隆的贝卢斯科尼借用了球队的加油口号，创建了意大利力量党（Forza Italy），在旗下一众媒体助威下成功拿下意大利大选。虽然他的联合政府在政见不合与税务欺诈丑闻的冲击下，仅仅维持了数月，但这只是他政治生涯的开始。

　　相较于他个人在商业上的成功，贝卢斯科尼政府虽然在外交领域中留下不少令人弹落眼睛的“名场面”，但在经济领域缺少建树。2001年，贝卢斯科尼卷土重来，通过向选民承诺重振意大利经济、简化税务系统和提高养老金赢得大选。但意大利的经济每况愈下，他并没有实现诺言。