红与黑的意大利传奇:揭秘贝卢斯科尼商业帝国

红与黑的意大利传奇:揭秘贝卢斯科尼商业帝国
2023年06月12日 23:14 市场资讯

  财联社

  据多家意大利媒体报道,前意大利总理、传媒&金融大亨、知名足球俱乐部AC米兰的前老板贝卢斯科尼已经去世,享年86岁。

(来源:意大利《共和国报》)(来源:意大利《共和国报》)

  报道称,周一早晨的9点30分,贝卢斯科尼在米兰的San Raffaele医院去世。从上周五开始,他就因为慢性粒单核细胞白血病有关的检查住院,不仅病情没有好转,情况还开始恶化。

  对于意大利人来说,不论喜欢贝卢斯科尼与否,这个充斥着现实和荒诞的老头早已在过去30年里融入了这个国家的历史:他的名字在议会、夜店和体育场不断被人提起;他在传媒、金融行业拥有巨大的能量,还一度成为意大利首富;他不仅创建了意大利力量党,还3次出任意大利总理,同时因为重重丑闻也是法院被告席的常客;他还是知名足球俱乐部AC米兰的前主席,一手打造了令全球瞩目的绿茵场传奇。

  他的生平概要这里就不再赘述了,我们找ChatGPT做了一个简单的总结,大致可以分为从商和1993年后从政两条路线。

(来源:ChatGPT)(来源:ChatGPT)

  对于绝大多数中国投资者来说,认识贝卢斯科尼大致与AC米兰多次问鼎欧洲足坛有关。但他的故事远远不止于足球圈。

  揭秘贝卢斯科尼商业帝国

  即便到了今天,贝卢斯科尼家族依然是意大利首屈一指的富豪家庭。在彭博亿万富翁实时排行榜中,仅次于费列罗家族(432亿美元)、能源及建筑大亨罗卡家族(128亿美元),以75.6亿美元位列第三。

  在美国作家亚历山大·斯蒂尔出版的贝卢斯科尼传记《罗马之劫:媒体+金钱+名誉=权利=贝卢斯科尼》一书中说道,他的做派和措辞与“军事领导人、政客和体育运动教练崛起的故事”非常相像,但最重要的是,更像一个白手起家的成功学大师谈话录。

  吃到地产红利 但这只是起点

  1936年9月29日,贝卢斯科尼生于米兰的一个中产家庭,父亲是银行职员,母亲是全职家庭主妇。虽然在少年时期不幸经历了二战,但并没有影响到他顺利地考上法学院,并早早地展露了商业天赋。在大学期间,贝卢斯科尼就组建了学生乐队,在夜店、邮轮上进行环球表演,同时他还在大学里售卖吸尘器和代写作业。

(来源:资料图片)(来源:资料图片)

  老贝的第一桶金说起来并不难理解。大学毕业后,贝卢斯科尼进入了建筑行业,通过父亲所在银行的融资,他得以在这个行业站稳脚跟。贝卢斯科尼的第一桶金颇具理想主义:在美国的大都市周边往往有许多的卫星城,许多渴望宁静、安全生活环境的富裕家庭会选择在那里生活,他想把这种美国人的房地产模式搬到米兰。

  机缘巧合下,他得以非常低的价格收购了米兰机场附近的一大片空置农地——由于离机场太近,降落的飞机通常以非常低的高度越过这个地块。非常凑巧的是,在他收购后不久后,米兰机场改变了飞机的起降方式,这块地的最大劣势也随之消失。贝卢斯科尼在这里兴建的“Milano Due”(米兰2)住宅区,以绿色、自给自足闻名,也帮助老贝赚到了第一桶金。

(Milano Due住宅区广告,来源:milanocittastato)(Milano Due住宅区广告,来源:milanocittastato)

  当然,随后的故事就没有这么多机缘巧合了。

  私人媒体帝国的崛起

  在Milano Due的中心,贝卢斯科尼创办了他的第一个电视频道。根据当时的意大利法律,创办地方电视台并不违法,但并不允许创建全国性的电视台。所以贝卢斯科尼和他的同伴在全国各地设立了地方演播厅,同时提供新闻节目和以性感女星为卖点的综艺节目。

  随着贝卢斯科尼与政坛大佬克拉克西关系愈发紧密,他的传媒帝国也进入了爆发期。一方面,克拉克西政府解除了限制个人创建全国性媒体的禁令,助力贝卢斯科尼创办了意大利第一家全国性的私人电视台Canale 5,紧随其后的Italia 1和Rete 4频道也取得了巨大的商业成功,帮助集团进一步进军金融保险业务。

(科拉克西资料图,来源:独立报)(科拉克西资料图,来源:独立报)

  当然,政策解禁是一方面,老贝独树一帜的个人风格也在媒体领域的竞争中极为出挑。随着媒体行业的风向转变,人们开始喜欢观看具有“鲜明特色”的节目。举了例子,以往正襟危坐的电视嘉宾们,变成了一言不合就互相泼水的“表演”。这一点正是贝卢斯科尼所擅长的。

  米兰大学的社会学家Gianpietro Mazzoleni表示,在贝卢斯科尼身上,我们能看到从属于媒体系统的政治‘媒体化’缩影

  随着贝卢斯科尼的媒体事业取得突破性的成功,他也加快了并购的脚步。短短数年之内,接连将法国、德国、西班牙等地的电视台,以及意大利最大的出版商Mondadori纳入麾下。

  除了媒体和政治外,贝卢斯科尼的另一项事业也源自于他的爱好。他在1986年出手拯救了濒临破产的家乡球队AC米兰,在2017年以总价7.4亿欧元(其中包含2.2亿欧元负债)出售给中国财团前,贝卢斯科尼时代的米兰在31年里一共赢得29座奖杯,包括5座欧洲冠军杯。

  执政期间经济领域表现平平

  假设克拉克西能够一直活跃在政坛,贝卢斯科尼或许会继续在媒体圈中活跃。但历史没有如果,克拉克西的贪腐丑闻在1993年被揭发,其中来自贝卢斯科尼的贿赂就高达上千万。面对在广场上向他扔硬币的意大利人民,克拉克西迅速决定离开意大利流亡,最终在2000年因糖尿病并发症去世。

  在后续流亡期间,他也一直受到贝卢斯科尼的照顾,累计向其账户汇款超1000万美元。

  以克拉克西为代表的政坛右翼势力集体陷入贪腐丑闻,给了贝卢斯科尼又一次人生机遇。凭借重金引进的“荷兰三剑客”帮助AC米兰在欧洲赛场问鼎,声望正隆的贝卢斯科尼借用了球队的加油口号,创建了意大利力量党(Forza Italy),在旗下一众媒体助威下成功拿下意大利大选。虽然他的联合政府在政见不合与税务欺诈丑闻的冲击下,仅仅维持了数月,但这只是他政治生涯的开始。

  相较于他个人在商业上的成功,贝卢斯科尼政府虽然在外交领域中留下不少令人弹落眼睛的“名场面”,但在经济领域缺少建树。2001年,贝卢斯科尼卷土重来,通过向选民承诺重振意大利经济、简化税务系统和提高养老金赢得大选。但意大利的经济每况愈下,他并没有实现诺言。

(意大利GDP增速,来源:世界银行)(意大利GDP增速,来源:世界银行)

  在2006年丢掉总理位置后,虽然又在2008年重掌权力,但接踵而至的次贷危机和欧债危机,又令他在2011年黯然下野。随着他输掉与意大利司法机构数十载的拉扯,他的政治生涯也逐步走向终点。虽然他过去几年一度试图东山再起,但属于他的时代最终还是缓缓拉上了帷幕。

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责任编辑:周唯

贝卢斯科尼 意大利 AC米兰

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