网游别成广告泛滥的“重灾区”|互联网广告_新浪财经

“玩游戏，一分钟弹出了3个广告，真不知道是在玩游戏还是看广告。”北京玩家小刘近日接受记者采访时抱怨道。类似的吐槽在网上有很多。记者近日调查发现，这些广告泛滥的游戏大多为网络小游戏，很多不用下载就能玩，且这些广告中还含有不少诱导消费、低俗等不良信息。(5月19日《法治日报》)

随着移动互联网的蓬勃发展，网络游戏产业也随之突飞猛进。而为了吸引玩家，吸引消费者，一些企业、平台却显得“吃相难看”，不少游戏广告无处不在且关闭键小，难以识别，或设置假关闭键。许多游戏广告还存在虚假宣传，请了明星“助阵”，宣传语也很好听，可进入游戏却并非如宣传得那么好。不少游戏广告都暗示可回收装备，实际是用游戏中的元宝回收，甚至不回收，误导消费者。一些广告还涉嫌色情暴力甚至赌博。

网游等网络广告乱象，违反了不正当竞争法、广告法等相关法律法规。侵犯了消费者权益，扰乱了行业秩序。而网络游戏玩家中有很多是未成年人，他们更容易受到不法网游广告的欺骗。游戏广告乱象对应着游戏行业乱象，必须坚决遏制。

游戏广告不能“游戏”网络、欺骗网民，视法律、规则如“儿戏”。对此，首先需要完善网络广告管理办法。目前广告法中并未对游戏广告进行规定，规范游戏广告仅靠行政机关的管理通知和行业协会的内容规范。这就要完善对游戏广告的立法。要加大对游戏广告的管控力度，畅通对违规游戏广告的举报渠道。应用商店、渠道平台以及游戏开发者也要守土有责，加强行业自律。还要提高违法广告发布者、不法广告商、广告代言人等各方责任人的违法成本。要给游戏广告戴上法律的“紧箍咒”，让它不能再“游戏”网络。

网游广告乱象也是整个互联网广告乱象的一个侧影。所以，要重拳整治包括网游广告在内的互联网广告乱象，净化网络环境，这样才能还广大网民一个风清气正的网络空间，让网络不再是滋生各种不法广告的“法外之地”。