慕思股份副总李晓锋管品牌十几年 “洋老头”广告就是他操盘的？_新浪财经

运营商财经杨杨/文

近日，演员张继科的事情引发了不少公众关注，2022年邀请张继科代言的床垫行业头部品牌慕思股份也发声称与张继科的相关品牌合作已结束，并未有新的续约合作。此次运营商财经试图揭秘的就是慕思股份品牌副总裁李晓锋的相关经历。

不过对于李晓锋的名字，网上的报道偶有不同，近期李晓锋公开发表讲话时多以“锋”露面，但在2020年左右，李晓锋还是慕思股份的市场部总监，当时媒体报道的名字是山峰的峰。

李晓锋在2010年左右还曾担任慕思寝室用品有限公司品牌战略中心经理，当时他曾表示，电子商务绝对是未来很重要的一个趋势，而当时的关键便是如何把电子商务和传统的渠道有效结合，在当时李晓锋的看法还是有一定超前性的。

十多年的时间，李晓锋从一个品牌总监成长为慕思股份的品牌副总裁，足见他的综合实力还是挺受公司管理层认可的。

值得一提的是，慕思目前的发展还是备受关注的。2022年6月23日慕思股份上市，目前主要有7大主力品牌，包括“慕思”、“V6家居”、“崔佧（TRECA）”、“慕思国际”、“思丽德赛（Sleep Designs）”、“慕思沙发”和“慕思美居”。

李晓锋是慕思股份的品牌负责人，慕思股份的那些广告无疑是他操盘的，比如慕思很多广告上有个洋老人的面孔，他或叼着烟斗、或严肃凝视，有不少网友觉得，这个老头跟乔布斯有几分相似。

后来，慕思股份要上市了，遭证监会追问：请发行人进一步说明该人与发行人产品的关系；是否对外宣传该人，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传等。

慕思的招股书则显示，这个洋老头名叫Timothy James Kingman，慕思与他的合作，始于2009年。

慕思很多年的广告都通过“洋老头”代言，并以“源自1868年”“法国皇家设计师”等宣传语，营造出“法国血统”的高大上品牌形象。

不过，好在证监会还是让慕思股份上市了。慕思股份上市后的第一个财务报告也就是2022年前三季度报告显示，公司实现的营业收入为41.53亿元，同比下降2.77%；归属净利润约4.25亿元，同比增长2.97%。其中第三季度慕思股份实现的营业收入约14.01亿元，同比下降4.2%；而同期的归属净利润约1.18亿元，则同比增长36.59%。

慕思股份收入不增利润却增了，证明该公司在市场营销、渠道布局上的部分战略起到了作用，不久后慕思股份也将公司上市后的第一个年报，慕思股份会表现的如何呢？运营商财经会持续关注。