与王一博签约相伴一年后,卖按摩椅的荣泰健康却出现营收与利润双跌。
4月7日,荣泰健康公布2022年年报。年报显示,荣泰健康实现营收20.04亿元,同比减少23.26%;实现净利润1.64亿元,同比减少30.51%;实现扣非净利润1.26亿元,同比减少6.28%。
此外,荣泰健康经营活动现金流为2.36亿元,同比下降了29.93%。
荣泰健康主要业务为按摩器具的设计、研发、生产、销售,以及打造按摩体验平台,提供共享按摩服务,是国内主要的按摩器具产品与技术服务提供商之一。据荣泰健康官网,荣泰健康主打按摩椅系列、mini按摩椅系列与局部按摩仪器。
荣泰健康营收与利润双跌是由于其全线产品收入下跌。年报显示,2022年,荣泰健康按摩椅实现营收18.77亿元,同比减少21.13%;按摩小电器实现营收1亿元,同比减少24.96%;体验式按摩服务实现营收556.73万元,同比减少90.73%;其他业务实现300.54万元,同比减少73.98%。
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对此,荣泰健康解释为外部环境影响所致。
具体来看,荣泰健康的产销量情况糟糕。年报显示,2022年,荣泰健康按摩椅生产量为20.35万台,同比减少32.94%;销量为28.62万台,同比减少17.31%;库存量为1.96万台,同比减少22.59%。可见,其去年在用力地清库存。
荣泰健康按摩小电器在去年更是直接被暂停了生产线,只专注于清库存。年报显示,2022年,荣泰健康按摩小电器销售量为50.51万台,同比减少10.34%;库存量为7.52万台,同比减少47.39%。
此外,2022年荣泰健康整体毛利率为26.63%,同比减少0.19%。需要注意的是,这还是荣泰健康出售了体验式按摩服务业务后的数据,不然毛利率可能会跌的更多。
2021年荣泰健康出售控股子公司上海稍息网络科技有限公司67%股权。具体来看,按摩椅毛利率跌至26.9%,同比减少0.9%;按摩小电器毛利率跌至21.68%,同比减少2.39%;体验式按摩服务毛利率为14.03%,增加27.97%;其他业务毛利率为47.12%,同比减少23.69%。
荣泰健康整体体量也在缩小,各项费用都在精减。年报显示,2022年,荣泰健康营业成本减少至14.73亿元,同比减少22.92%;销售费用降至2.1亿元,同比减少17.89%;研发费用至8865.93万元,同比减少25.63%。
需要注意的是,总体来看,销售费用占营业收入的比重是在上升的。也就是说,即便在外部环境如何影响,荣泰健康依然在持续加大营销,来拉动产品销售。特别是在外部环境不好得时候,这部分得付出比重就更为巨大。
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界面新闻曾分析,智能按摩椅在国内仍为早期成长行业,产品迭代仍是行业阶段发展的重要推力。因摩椅轻奢休闲的消费属性,市场会要求企业对于自身品牌塑造及深化投入较多精力与资源。高端按摩椅品牌的竞争聚焦在品牌塑造及营销,花重金砸广告、请顶流代言已经是常规操作。
此外,荣泰健康在2022年进行了人员缩减。这一年,荣泰健康共减少了158人。其中,生产人员减少了93人,预计为前述按摩小电器生产线停工导致。此外,荣泰健康还减少了38名技术人员。销售人员也从152人减少至128人。
荣泰健康提供的劳务外包岗位也大幅度下降。荣泰健康的劳务外包的工时总数从2021年的292.4万小时下降至2022年的195.07万小时;劳务外包支付的报酬总额也从2021年的7969.74万元下降至5671.45万元。
但荣泰健康的管理费用与其他相比仅下降了4.06%,占总营收的比例却是上升,从2.82%提升至3.53%。年报显示,2022年,在荣泰健康整体降薪裁员的情况下,董事、监事和高级管理人员的总体薪酬比去年还高出9.07万元。而且股份支付比例更是大幅提高,从去年的484.91万增加至607.08万元。这部分股份支付被用于换取的职工服务。
还需注意的是,在荣泰健康的困难时刻,大股东及其一致行动人的高管林光荣却进行了减持。两人于2022年11月8日宣布于往后分别进行了内部股权转让,共减持了420万股与560万股。三天后,荣泰健康的股价站小高点24.6元/股,此后陆续横盘至今报收22.2元/股。
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