贵州茅台酒股份有限公司出品的明星单品茅台1935，在上市1周年之际，返回自己的出生地中国酒文化城，踏出了2023年向美而行的第一步。
1月9日晚，茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式举行，随着嘉宾共同按下启动按钮，伴随着茅台1935在“胡焕庸线”上的点亮，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动正式开启。
“茅台1935·寻道中国”科考项目启动
据悉，茅台1935将联合《中国国家地理》寻道中国，从茅台镇出发，领略“胡焕庸线”沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙，共同感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美，丰富茅台“五线”发展道路的内在涵义。
业内人士认为，从与神州大地“喜相逢”的文化之旅，到致力于“寻道中国”的科考之行，茅台1935在探索美、寻找美的道路上积极探索，以品牌创美助力营销，提升品牌能级，加深消费者的文化认同和情感共鸣，已成为茅台将“美”进行到底的一张靓丽招牌。
矗立千元产品价格带的茅台明星
1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。为纪念这段铭刻岁月但又沉寂历史的茅台故事，2022年1月18日，一瓶“循历史而来、取匠心而作、向美好而生”的茅台1935，横空出世、再现经典。
于茅台而言，茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。
丁雄军致辞
茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军表示，这一年，茅台敬畏历史、铭刻岁月，从茅台1935年在西南各省物资展览会上荣获“特等奖”出发，积极探寻各省、各地在1935年的历史变迁、人文故事，赋予了1935一种别样的历史情感意义。
从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同到成都，茅台1935携“喜”前行，文化相合，开启了一场“喜相逢”的文化之旅，在与神州地理的喜相逢中，为品牌品质和产品情感上持续赋能。
活动文艺演出现场
作为茅台股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935带着一抹充满喜庆、欢悦、祥和的“中国红”，走遍神州大地、走进千家万户，与主流都市历史文化地标相遇，与平常百姓家的喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会，让“喜逢”成为茅台1935最鲜明的产品文化特征。
在城市文化IP联动的同时，茅台1935以二十四节气为轴，构筑起一个个具体的消费场景，不断提升产品曝光度与话题度，有效触达更广泛的消费群体，始终牢牢占据千元价格带C位。
二十四节气迎宾长廊
在春分上演的祖国地标打卡，让茅台1935与山河地理共美，与消费者共情；立夏日，在i茅台举办“恰是喜相逢”专场，借势“i茅台”百万级用户流量，使其有效触达到消费终端；谷雨前后，在北京、青岛等举办城市灯光秀，让茅台1935大美盛放在城市的最中心；霜降前后，携手凤凰卫视推出“茅台1935·今喜时刻”主题新闻时刻，为品牌提供强有力的传播力度；冬至，全年225场“喜相逢·茅台1935”推介会收官，各地结合地域文化，各美其美，美好呈现。
从0到1，从茅台镇到全国，从破土而出到茁壮长大，从蹒跚起步到行业新星……上市仅1年，茅台1935成为千元价格带的爆红单品，刷新了行业单品成长速度。在丁雄军看来，茅台1935已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。
活动现场
在强有力的文化攻势下，茅台1935也实现强势的品牌效应，为茅台酱香系列酒的业绩增长提供有力支点。
12月29日晚，贵州茅台发布公告显示，2022年，茅台酱香系列酒营业收入157亿元左右，同比增长近25%，超过茅台酒营收增幅，在2022年营收中占比超12%。
“酱香系列酒在2022年打了漂亮的一仗，今年突破150亿，2023年力争突破200亿。”丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上曾点赞茅台酱酒系列酒这一年的不菲成绩。
向美出发 体验美酒之美中国大美
同样在1935年，34岁的中国地理学家胡焕庸，提出按照人口密度的格局，在中国地图上画一条线，由黑龙江瑷珲（今黑河）至云南腾冲，接近45°，把中国分成西半壁和东半壁。
一边是水网平原，一边是大漠高原；一边是农耕田园，一边是游牧家园。在差异中产生交融，在交融中共生大美。这条线揭示出持续几千载、影响每一个中国人的重大秘密。
这条线就是“胡焕庸线”，既是大自然的选择，更是大自然的馈赠，其沿线地区具有绝佳的自然风光和丰富的民族文化特色。
李栓科介绍“茅台1935·寻道中国”科考项目
“茅台1935·寻道中国”科学探索活动正是茅台1935“喜相逢”文化探寻之路的延续，沿着“胡焕庸线”感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。
当天，丁雄军与《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科共同揭幕“茅台1935·寻道中国”科学探索的第一个《中国国家地理》红框，标志着这个标志性的“红框”永久落地茅台，成为茅台打卡新地标。
丁雄军、李栓科为《中国国家地理》“红框”揭幕
《中国国家地理》“红框”系由China首个字母C变型而来，凝聚着地理学和美学、科学和艺术的多重魅力。透过这个红框的窗口，将见证山水人文、文化之美。
据介绍，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动在贵州茅台站，将前往茅台集团、中国酒文化城、赤水河谷、茅台渡口纪念碑等地，对酒文化、自然、红色三个主题进行科学探索。
未来，中国国家地理红框将计划行至云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、北京、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河7个城市，串联起中国极致风景的实体道路，领悟中国内敛深远的文化与智慧，丰富茅台“五线”发展道路的内在含义。
“向美出发，共赴山河。我相信，这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美。”丁雄军说。
寻道中国 开启“百亿级”单品新征程
寻道中国，何为“道”？在丁雄军看来，“道”既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。
李栓科表示，从1935年到现在，“胡焕庸线”如同茅台酒的品质一样，稳定了80多年，从未改变；如同茅台人对自然、人文、历史文化的尊重，对公益事业的支持，始终如一。
公益活动，承载着茅台企业形象的生动表达。
从“中国茅台·国之栋梁”到“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”等公益品牌活动，茅台矢志将公益范围做得更广，公益触角延展得更深，公益事业更加温暖人心。
茅台方面表示，未来茅台还将建立茅台1935专项公益基金，启动更多茅台1935公益项目，开启茅台1935公益之旅。
业内观察人士认为，树立良好的企业社会责任形象，促进了社会各界对茅台、对酱香酒公司的积极认知，也成为了酱香酒公司打开市场的重要方式，消费者会因为公益价值和情怀，对茅台、对酱香酒公司建立情感连接，从而更认可企业的品牌与文化。
向美而行，永无止境。
据透露，今年茅台1935将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。“喜相逢·茅台1935”也将继续探寻文化之旅，走进北京、上海、广东、江苏、浙江、四川、陕西等地，在更广的空间、更高的维度，见证美与喜相逢。
“我们将坚定不移做精品质、做优服务、做好文化，持续为消费者提供美的产品、美的服务和酿造美的生活。”丁雄军表示，2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将“美”进行到底的姿态一路阔步向前，开启“百亿级”单品新征程。
贵州日报天眼新闻记者 李勋 沈仕卫
编辑 支太檾
二审 徐思雨
三审 周 清
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