时尚情报｜奢侈品拍卖火爆，露露乐蒙市值超阿迪达斯|美元_新浪财经

千禧一代成奢侈手袋主要竞拍者

近日，佳士得发布2022年上半年报告，报告期内共售出41亿美元的艺术品和奢侈品，约34%的全球新买家是千禧一代，主要购买手袋等奢侈品。佳士得的竞争对手苏富比则计划8月公布销售额。其2021年年度拍卖报告显示，全年有44%的竞标者为新买家，其中有超过三分之一为千禧一代。

去年佳士得全球总成交额达71亿美元，为5年来最佳成绩，苏富比的总成交额为73亿美元，创历史新高，其中奢侈品类总成交额首次突破10亿美元。在疫情中财富增加的富裕消费者推动拍卖行业的复苏，同时产生一批年轻的新收藏家。他们比年长者对奢侈品的兴趣更浓厚。

在佳士得最近在意大利举办的首场手袋和配饰拍卖会上，新注册客户达到53%，成交额超过2.4亿美元。其中爱马仕的Shadow Birkin 40、Osier Picnic Kelly 35和限量天然紫貂黄油皮革Sellier Kelly 40的成交价分别达到65871美元、46110美元和42157美元，远高于预售估价。佳士得手袋国际主管雷切尔·科夫斯基（Rachel Koffsky）表示，供应链问题和部分品牌的工厂关闭，促使更多消费者涌向二级市场寻找心仪的包袋，Z世代非常乐于在二级市场上进行买卖，并且在转售方面处于领先地位。

有业内人士指出，这与爱马仕手袋拍卖价格较往年明显下跌有关。今年5月佳士得在香港举行的手袋及配饰春季拍卖中，最贵的喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮白金爱马仕铂金包成交价不及150万元人民币，约为2017年同款手袋成交价的一半。部分产品成交价格与在门店配货购买全新手袋所需花费相当。

历峰集团中国销售额下滑37%

7月15日，卡地亚母公司历峰集团公布截至2022年6月30日的2023财年第一季度业绩数据。报告期内，销售额按固定汇率计算增长12%至52.64亿欧元，高于汇丰银行预期。

受部分地区疫情封锁影响，中国大陆销售额下降37%，6月防疫政策逐步放宽后，降幅收窄至12%。在澳大利亚、新加坡、韩国和泰国等市场的带动下，亚太地区销售额降幅缩至15%。欧洲、美洲、中东和非洲地区以及日本市场的强劲增长，也抵消了中国市场的下滑，其中日本市场增长最快，涨幅达83%。

在布契拉提、卡地亚和梵克雅宝等品牌的推动下，集团的珠宝部门在年销售额突破百亿欧元后，在第一财季增长12%。随着各大奢侈品牌加码高级珠宝赛道，旗下以高级珠宝和腕表品牌为主的历峰集团也持续关注时尚业务。报告期内，由时装和配饰品牌组成的其他业务销售额增长28%，去年收购的比利时奢侈皮具品牌德尔沃（Delvaux）贡献较大。

7月14日，瑞士制表业巨头斯沃琪（Swatch）集团发布2022财年上半年关键财务数据。4、5月部分中国仓库和零售店的停业导致约4亿瑞士法郎的损失，同样被欧洲、美洲和亚洲的其他市场的增长抵消，钟表和珠宝部门净销售额按固定汇率计算同比增长7.4%。斯沃琪品牌和欧米茄的联名的MoonSwatch腕表获得较高关注度，快速售罄。

露露乐蒙市值赶超阿迪达斯

截至7月8日收盘，露露乐蒙股价为293.39美元，市值约374亿美元，超过市值323亿欧元（约合327亿美元）的阿迪达斯，成为全球第二大运动服饰集团，仅次于市值1700亿美元的耐克。自2007年上市以来，露露乐蒙的市值累计上涨近20倍。

露露乐蒙于1998年创立于温哥华，从瑜伽服饰起家，凭借出色的产品功能设计、精准的产品定位和营销策略占领市场。除了瑜伽服饰，露露乐蒙还先后开启男装业务、美容和身体护理产品线，又在今年推出首个鞋履、网球、高尔夫球和徒步系列，向综合性运动服饰集团发展。

露露乐蒙对社群、直营电商和线上课程的建设成为品牌在疫情期间持续增长的动力。过去三年，露露乐蒙在中国市场的年均复合增长率超过60%。在截至5月1日的3个月内，虽然其近三分之一的中国门店受到疫情管控影响，但销售额逆势增长31.5%。相比之下，截至5月31日，耐克大中华区销售额已连续三个季度下跌，阿迪达斯的中国业务也在今年第一季度下滑35%。

和耐克、阿迪达斯对中国市场的谨慎态度相比，露露乐蒙较为乐观。露露乐蒙首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）曾表示，今年规划全球新开40家门店，其中大部分将设立在中国内地，并将2022财年收入预测上调至76.1亿美元至77.1亿美元之间。此外，品牌已公布新五年增长计划，预计2026年收入比2021年增加一倍至125亿美元。

截至美东时间7月15日收盘，露露乐蒙市值回落至350亿美元。

太平鸟发布盈利预警

国内服装行业在疫情反复等不利因素中艰难前行。

7月14日，太平鸟发布盈利预警。公司上半年零售同比下滑，导致营业收入、销售毛利同比相应下降，预计2022年上半年净利润为1.33亿元左右，同比减少约68%，扣除非经常性损益的净利润同比将大跌98%至约500万元。

除了太平鸟，不少国内服饰集团也于近日发布2022年上半年业绩预告。森马服饰净利润约为9000万元至1.3亿元，比去年同期下降80.46%至86.47%；歌力思预计归属于上市公司股东的净利润约4700万元，同比减少74.79%；美邦服饰归属于股东的净亏损约在6.2亿元至6.8亿元之间。森马服饰表示，盈利能力的下滑与存货增加、存货跌价损失相应增加、供应链及原材料成本上涨和促销力度加大有关。就在今年早些时候，以上品牌均入围国内第三方市场研究机构中商情报网发布的中国纺织服装行业上市公司营业收入50强排行榜。

国家统计局数据显示，今年1至5月，服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额为5093亿元，同比下降8.1%。由于疫情反复带来的不确定性，SELECTED、Urban Outfitters等国际品牌已撤出中国市场。Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌也通过高端化寻求出路。有评论认为，随着国内消费者对国产品牌的消费认同度逐渐提高，国内服饰集团仍有成长空间。

尽管利润大减，歌力思表示，通过新店开拓、线上销售、社群营销等举措，上半年收入有望实现5%至10%的增长。现已完成年轻化转型的太平鸟则积极推进品牌建设、渠道建设、数字化建设等，通过社交平台精准营销，提升品牌抗风险能力。有分析认为，随着国内零售环境复苏以及品牌战略举措生效，太平鸟整体业绩有望在下半年改善。

LV x AF1已被炒至4万一双

北京时间7月19日0点，路易威登和耐克Air Force 1联名款将在微信小程序LV SNEAKERS STORE再次发售，官方价格在2.13万元至2.67万元。不过，该系列球鞋已在二级市场大幅涨价，或将打破之前Dior x AJ1联名发售创下的纪录成为“鞋王”。后者的市价曾被炒至10万元人民币以上，在个别平台甚至接近30万元。

LV x AF1系列在国内潮流平台得物的价格从41989元至109999元不等，在海外二手球鞋交易平台Stock X的竞拍中达到10万美元，是原价的20多倍。而在二手平台eBay上，部分LV x AF1的挂牌价更是达到28万美元。在火热的交易中，价格更是频繁变化。

LV x AF1系列联名球鞋由已故路易威登男装创意总监维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）设计，于2022春夏男装系列推出。该系列球鞋融合路易威登和耐克品牌的经典元素，且配有限量版LV橙色飞行手提行李箱，外观亮眼，媒体曝光度较高。今年2月，该系列200双联名球鞋在苏富比拍卖会上拍卖，全数成交，总成交额达2530万美元，其中最高成交额为35.28万美元。

目前LV SNEAKERS STORE小程序上只能查看鞋款、倒计时以及订阅，品牌未说明购买门槛。据消息人士透露，此次LV x AF1在国内的货量不多，只有几百双，很可能掀起抢购浪潮。除了中间商的炒作的因素，LV x AF1作为维吉尔·阿布洛的经典遗作，对粉丝而言也有较高的收藏价值。

文章作者

钱净

沈晴