总播放量达1544.8亿！快手交出冬奥成绩单|冬奥会_新浪财经

2月20日，北京2022年冬奥会正式落幕。赛场外，作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手最终也交出一份亮眼的“冬奥成绩单”。冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达1544.8亿，端内冬奥点播间播放量超79亿。《冰雪快报》、《冰雪英雄》等五大自制节目总播冬奥自制节目总播放量超42.5亿，为冬奥打CALL视频总播放量突破708亿。与此同时，快手平台上运动户外类目商品的GMV同比增幅602% ，可见老铁们对冰雪运动的热爱得到极大提升。

在快手搭建的多元内容矩阵中，自制节目覆盖了冬奥赛事全程。从讲述平凡人不凡的冬奥故事的系列短片《二十》，到主打冰雪运动健儿的访谈节目《冰雪英雄》，再到运动员、明星、达人畅聊冬奥热点事件和赛事亮点的《冰雪快报》，以及《冰雪队队碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪竞技娱乐节目，数据显示，冬奥期间快手自制节目总播放量突破42.5亿。

冬奥期间，和冰雪运动以及明星健儿同时红遍全网的，还有“一墩难求的冬奥”吉祥物“冰墩墩”。快手携200+运动员、明星、达人，与用户看冬奥送冰墩墩，实现「包墩到户」，参与人次达13.64亿。快手还推出30种以上的热门互动玩法，让用户更好地看比赛、聊比赛，甚至是「玩比赛」。数据显示，1.5亿人次在快手滑雪小游戏“云滑雪”，总滑雪距离超2800亿米。此外，还有6737万人次参与竞猜互动，304万人使用“中国加油”魔表.....，冬奥期间，快手策划的各类玩法共吸引了超过3亿人次参与，多样互动玩法更是以共创形式增强了用户参与感。

值得一提的是，快手达人们在冬奥期间再次彰显了强大的内容创作能力。如，两位00后“纸动画-甄强”和“梦幻手绘（萌新动画人）”创作的手翻纸水墨风冬奥短片《破茧》，播放量超1亿；重庆的一位学生用建模还原了鸟巢、冰立方、雪如意等奥运场馆；“朝阳冬泳怪鸽”坚持每日打卡，以向水中“扎个猛子”的实际行动为冬奥会加油……

更有一众冰雪爱好者，分享或记录下了自己冰雪运动的精彩瞬间，既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪动作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑儿”。值得一提的是，一岁的萌娃贝贝还登上了北京冬奥会开幕式短片。这些分享也进一步助燃了本就热烈的冬奥氛围。仅北京冬奥组委会与快手联合发起的“全民冬奥快乐冰雪季”话题活动就有15.9万个作品参与，总播放量高达99.9亿次。

数据显示，快手站内为冬奥打CALL的各类视频总播放量突破708亿次。

冬奥是运动员的主场，作为冬奥主角的运动员也是用户最为关注的群体。冬奥期间，大批冰雪运动员也在赛事之余积极参与快手的各类直播、自制节目、互动活动，本届冬奥期间，包括任子威、范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋等在内的大批现役冰雪运动员，韩晓鹏、张会、叶乔波、刘秋宏在内的众多退役运动员，以及安贤洙、李琰等冰雪项目教练员都积极参与到快手的各类冬奥活动中。其中，快手直播间成为全网热点发源地，安贤洙回应是否还会回国执教、高亭宇回应韩国选手擦领奖台、金博洋的冰墩墩被送人等站内热点引发了全网关注。为了实现直播间从体育垂类到全平台的破圈，快手还聚集了郎朗、黄渤、岳云鹏、丁真等不同领域的代表人物，产出“范可新用冰刀割纸巾震惊黄渤”等跨界联动。冬奥运动健儿们短时间内收获广大快手用户的喜爱，实现冬奥期间总涨粉数超 3800万，进一步扩大了运动员们的影响力。

事实上，在此次的北京2022年冬奥会之前，快手在体育内容领域持续发力，着力构建平台内体育内容矩阵，已经搭建起覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等40个类目的体育内容生态。并与NBA、CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事IP牵手。在冬奥结束的第二天，快手又宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。

快手方面表示，接下来将持续为体育加码，进一步发挥短视频直播平台优势，探索体育竞技内容在短视频时代的新发展。

轶雯

来源：紫牛新闻