原标题：《药神》《八佰》《悬崖之上》……好的片名题字在传递情绪丨揭秘
文字在电影海报设计中是必不可少的部分，海报上的字体几乎都是单独设计的，如果是非书法的字体，若涉及商业用字，一般会进行授权购买，根据电脑字库进行字体选择。另外，现在用得比较多的汉字传统艺术表现形式——书法，以其特有的“形”与“意”，将影片的神韵传递给观众，成为电影海报完整性与感染力的“点睛之笔”，既代表了中国文化，又以其特有的韵律、节奏来体现美感。
而这些海报背后，凝聚着许多功力深厚、创意十足的书法家、海报片名书写者、海报设计师的共同努力。例如曾为《八佰》《超越》设计书法的马德帆，为《悬崖之上》《一秒钟》等张艺谋影视作品海报留下墨宝的许静，都是业内推崇的书法设计师。不久前，著名海报设计师尚巍因车祸不幸去世，消息一出，令业界惋惜，他创作的“汉仪尚巍手书”等多个手写字体被广泛使用。例如《我不是药神》《哪吒之魔童降世》《无名之辈》《悟空传》等多部电影都曾用过他的手写字体。在机打时代下，书法家们坚持用手写延续书法的温度。其中的艺术追求应该被更多观众知晓，这些艺术家用自己的作品为观众书写着更多力量与诚意。
《八佰》海报书法设计师马德帆
找到感动与真诚契合点，在剧组用左手写出“八佰”
“八佰”书法与同名主题海报。 采访对象供图。马德帆出身于艺术世家，幼时便在父亲指导下研习书法，他创作的“八佰”二字，凭借极其深刻的视觉冲击力，粗狂、浑厚而凝重，令《八佰》的电影海报成为众口皆碑的传播物料。马德帆回忆，项目给她的第一印象就是八百壮士壮怀激烈、为国为民信念至上，读完剧本后内心更是对壮士们充满敬意，她认为自己应该抛开一切书写的技巧，用最真诚、纯粹的表达方式去展现。在和导演管虎进行沟通后，她明确了“八佰”二字必须要有力量感：“我去了趟剧组，在现场更能感受电影的气质，我心中不断积蓄着力量感。在管虎导演更为详实地讲述了电影的拍摄状况，以及他想要的最本质的表达后，带着力量感，我就在现场写了一下午，一开始用右手书写，写了不止一张，但感觉还是不到状态，还是有很多技巧的痕迹。我和导演沟通不如用左手来写，抛开一切技巧和条框限制，最终我用左手在现场写下了‘八佰’两个字，大约8尺长，用我内心最本质的东西致敬生命。”
马德帆正在创作。 采访对象供图。马德帆多次向新京报记者提到“真诚”二字在创作中的重要性，对于电影片名的书写设计，她会认为这相当于是一个命题作文，必须对电影有所了解、理解导演的真实表达，才能令文字找到与电影的共同契合点，表达才能准确。创作时也不会太多顾虑观众的感受，因为最真诚、最真实地找到电影所要表达的契合点，自然而然就能感动观众。“楷书是这些年我习惯书写的字体，采用楷书，能够给大家足够的力量和能量，包括前不久上映的电影《超越》，片名的书法字体上我也采用的楷书。因为电影里传达的精神就如同攀爬山峰一样，我的字体也要给大家带去足够的力量。”
《影》《悬崖之上》海报书法家许静
不停地写，直到对的那张出现
张艺谋最近执导的几部电影上映前公布的海报，总会引起一阵热议，片头和海报上的书法片名题字，不仅贴合电影整体气氛，更是海报中的吸睛之笔，苍劲、大气、古朴、有力，这些片名书法仅是三四个字就给观众留下深刻印象。张艺谋先后执导的《影》、《一秒钟》、《悬崖之上》、《坚如磐石》的片名题词，都出自书法家许静之手。
《悬崖之上》海报。
许静告诉新京报记者，在每次下笔之前会找到合适的写作方向，书法之美在于与电影产生关联，以及字中所蕴含的电影意味。在一个电影项目需要题字前夕，许静会对电影进行全面的了解，与导演沟通电影类型、电影所要表达的情感，尤其是对电影气质的感受，电影蕴含的情绪都会影响最终书写的表达。“《悬崖之上》剧情冷峻，我写过两版，第一版竖式，上大下小，有一种不稳定感，传达紧张的情绪。第二版横式，着重用笔墨飞白展现刺激与冲突；《一秒钟》我特别想写出其中的时间性，瞬间即永恒，但太难了，‘一’的短暂，‘秒’最后一笔的绵延，希望能借由这种方式有所体现。”
“一秒钟”书法与同名海报对比。采访对象供图。“尽量做到自然的书写与表达”，是许静创作每幅作品时对自己的要求，在无数次电影题字中，她得到了丰富且宝贵的表达经验，“我不能说这些书法完全表达了电影，只能说方向是对的，用一种艺术表达另一种艺术本来就很难，书法又极为抽象，所以我也是尽我所能去做，幸运的是电影开启了我的书法创作更多的可能性。”在谈到创作过程中有什么趣事时，许静笑说，这是一件本身就很有压力的事情，更多的是寻找和等待。“等待指的是不停地写，直到对的那张出现。好的电影海报应是直击灵魂，而不仅仅是好看。这就取决于设计者对电影理解是否深入，这是一个输入与输出的过程，与书法同理。”
许静正在创作。 采访对象供图。中国电影美学学会会长黄非
好的设计人才常被挖走
在中国电影美学学会会长黄非看来，电影海报制作行业无疑是一个朝气蓬勃的产业，原创海报相对多了，也体现了中国电影人的才华。在她看来，好的海报设计师需要有基本功，有深厚的知识积累，尤其要有热情和激情坚持做好这件事情，“就拿片名题字来说，可不是观众看海报上的成品那么简单。书法家不仅要有从小练就的一身童子功，还要有敏感清晰的电影观察能力，现在大家都习惯于用电脑、科技代替手写，很少有人再拿起笔来写，但其实这是很有质感的一个选择，也需要吃更多苦来完成，传统的创作精神依旧值得后人坚持。”
书法海报展览。 采访对象供图。这些年，黄非带着团队办海报展览，做海报设计大赛，用尽各种办法让大家了解电影美术背后的奥秘，“海报设计师不太觉得自己是艺术家，只是完成一份作业和工作，但他们的创作充满了故事，我们希望有机会展示优秀的海报作品，让观众知道海报创作过程。”不过，她提到，海报制作也存在人才流失的情况，“一些好的人才，一般在海报、平面设计行业锻炼了两三年，遇上出价更高、报酬更多的，例如游戏行业，就被挖走了，我们还是需要更多的社会以及政策支持，得想办法推荐这些创作者，比如以前做的很多设计比赛和展览，虽然不能给大家多么丰厚的奖金，但也能把这些人才推荐给重要的电影岗位。”
新京报记者 周慧晓婉
编辑 黄嘉龄 校对 翟永军
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