波司登高德康:将羽绒服做专做精做透,赢得消费者心智

波司登高德康:将羽绒服做专做精做透,赢得消费者心智
2023年10月20日 21:44 睿见Economy

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专题:2023亚布力中国企业家论坛厦门峰会

  2023亚布力中国企业家论坛·厦门峰会于10月20日-21日举行。全国工商联纺织服装业商会理事长,波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康出席并演讲。

  高德康介绍,波司登集团创业发展到现在已经47年,是伴随着改革开放的步伐发展起来的第一代民营企业。47年来,公司坚守实体经济,聚焦羽绒服核心主业,成为了中国羽绒服行业的第一品牌,成为羽绒服品类的代名词,连续28年中国市场销量第一,规模总量全球领先。

  谈及如何更好服务好新发展格局,助力经济高质量发展,他分享了自己的思考。

  第一是坚守创业初心,聚焦实业,做强主业。

  高德康说,波司登创业到现在,得益于改革开放的红利。走过了从来料加工、贴牌代工、品牌授权到做强自主品牌的发展历程。“我们一直坚守实业、做强主业,聚焦羽绒服这个细分领域持续深耕,一群人、一辈子、一件事,做最好的羽绒服”。

  “事实上,波司登也曾走过盲目多元化的弯路,当时我们急于做大规模,扩大品牌版图,进行多元化扩张,战略不聚焦,资源严重分散,波司登变成了爸爸妈妈穿的羽绒服,导致企业发展遭遇巨大危机”,高德康坦言,但最终,公司回归创业初心,聚焦主航道,聚焦主品牌,以全球视野高举定位品牌,重塑品牌力、产品力、零售力,将羽绒服这一件事做专做精做透,重新赢得时代消费者的心智。

  “通过这次变革,我们也深刻认识到市场的机会随时都有,难的是要守本心、做取舍,决定做什么不做什么,准确定位自己的能力圈,将有限的优质的资源聚焦、再聚焦。只有握紧拳头,才有力量”。

  高德康强调,在经济高质量发展的过程中,对民营企业家来说,做强核心主业尤为重要。“我们不是只靠当下的机会,而是要坚持长期主义和价值创造。波司登将始终坚守实体经济,集中优势资源专心专注,做专做精,打造主业核心竞争力,真正成为全球领先的羽绒服品牌”。

  第二是聚焦创新。

  高德康指出,创新是企业家精神的核心,高质量发展一定是创新驱动的发展。抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。“我经常说品牌要历久弥新,不仅在于深厚的历史底蕴,更需要持续的创新,一定要跟着社会的发展以及消费者价值理念的变化,不断迭代,不断创新变革,与时俱进,赋予品牌新的生命力”,他说。

  在高德康看来,作为有着47年历史的传统服装品牌,要让消费者持续地关注波司登,一如既往地信赖波司登,就必须不断创新,给消费者更好的价值观和体验感。

  他认为,每一个品牌的发展都是与年轻消费者的交流中迭代进步的,不可复制的创新才是真正的创新,才是核心竞争力。而且要通过创新让行业、品类、赛道变得更有未来,只有这样,才会得到消费者的认可,才能形成真正的引领能力。

  “波司登所处的纺织服装产业是中国制造最大的门类之一,随着国家产业结构的调整,经过了大浪淘沙下,早已经不仅仅是传统产业,更是时尚创意产业和美好生活产业”,高德康说,这几年来,波司登聚焦时尚创新和功能创新两个维度,推出了登峰系列、极寒系列、风衣羽绒服系列、新一代轻薄羽绒服系列等创新品类,开辟了全新的品类空间。

  “今年我们推出首创新一代冲锋衣羽绒服,防风防水的同时保持舒适透气,适合更多户外场景,未来我们会持续聚焦羽绒服品类,1厘米的宽度、1公里的深度,深挖品类创新,创造顾客价值”,他说。

  谈及数字化转型,高德康说,数字经济和实体经济深度融合是制造业未来的发展方向。传统制造业早已不再传统,未来将会有更多的可能性。“这几年来,波司登从站在长远发展的角度,推动数字化变革,以消费者需求为中心,把大数据融入企业设计研发、采购制造、仓储物流、零售运营、用户服务等关键环节,实现了以消费者为中心的数字化研产供商服务,全链路的协同,使企业的运营效率,企业效力、人才效能得到大幅度提升”。

  高德康感慨,这几年的数字化转型,让波司登深刻意识到企业的数字化能力不仅是技术能力,更是业务经营的能力。企业的数字化转型一定是技术和业务的高度融合,是技术变革、业务变革、能力变革,更是认知思维的变革。

  “现在新一代数字化、信息化、智能化技术与纺织行业加深融合,正在推动纺织产业链、供应链提质增效,带来业态更新与价值延伸。我们也将发挥链主企业作用,带动和支持产业链上下游中小企业加快数字化转型,助力推动产业链升级、价值链高端延伸,建设现代化产业体系”,他强调。

  第三是彰显责任担当。

  高德康表示,不仅要努力把企业发展得更好,为社会创造更多价值,更有在共同富裕的道路上承担更多的社会责任。

  “做企业必须要盈利,但是做企业最终不能只是为了盈利,企业要基业长青,必须是使命驱动,而不是利益驱动”,高德康强调,企业要致力于为顾客创造价值,为合作伙伴创造价值,为员工创造价值,为社会创造价值,为人们的美好生活创造价值,“相信所有的企业家在这一点上都有高度的共识”。

  他以节能降碳和绿色发展为例表示,工商界作为绿色转型的主力军,可持续创新解决方案最有力的提供者,比以往任何时候都更加需要共同思考、共同行动、共担使命。“这几年我们在智能化和数字化,在环保新材料应用,在能源管理等方面,不断探索碳排放减量的一些创新的做法,逐步推进绿色管理的全覆盖。同时,我们也在主动引导供应链伙伴一起参与进来,共同构建绿色制造和供应体系”。

  他还介绍说,波司登一直坚持用产品暖人,以慈善暖心。多年来公司累计向社会捐款物超过12亿元。“对民营企业来说,一定要在共同富裕的道路上有所作为,推动共享企业发展的成果”。

  高德康强调,当今世界,复杂性和不确定性成为全球经济最显著的特征,如何在不确定性的环境下实现确定性的发展,是每一家企业必须面对的挑战。今年中央出台“民营经济31条”,体现了党和国家全力支持民营经济的坚定决心,我们需要做的就是顺势而为、乘势而上、向心而行,持续夯实自身的核心竞争力和发展韧性,不管外部环境如何变化,始终坚定发展信心,夯实核心竞争能力,在不确定的环境中实现确定性的发展。

  “我们始终坚信,中国服装市场长期向好的发展趋势没有改变,中国服装产业、中国自主品牌实现高质量发展的大趋势没有改变”,他说。

  新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

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责任编辑:梁斌 SF055

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