波司登高德康：将羽绒服做专做精做透，赢得消费者心智_新浪财经

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专题：2023亚布力中国企业家论坛厦门峰会

　　2023亚布力中国企业家论坛·厦门峰会于10月20日-21日举行。全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康出席并演讲。

　　高德康介绍，波司登集团创业发展到现在已经47年，是伴随着改革开放的步伐发展起来的第一代民营企业。47年来，公司坚守实体经济，聚焦羽绒服核心主业，成为了中国羽绒服行业的第一品牌，成为羽绒服品类的代名词，连续28年中国市场销量第一，规模总量全球领先。

　　谈及如何更好服务好新发展格局，助力经济高质量发展，他分享了自己的思考。

　　第一是坚守创业初心，聚焦实业，做强主业。

　　高德康说，波司登创业到现在，得益于改革开放的红利。走过了从来料加工、贴牌代工、品牌授权到做强自主品牌的发展历程。“我们一直坚守实业、做强主业，聚焦羽绒服这个细分领域持续深耕，一群人、一辈子、一件事，做最好的羽绒服”。

　　“事实上，波司登也曾走过盲目多元化的弯路，当时我们急于做大规模，扩大品牌版图，进行多元化扩张，战略不聚焦，资源严重分散，波司登变成了爸爸妈妈穿的羽绒服，导致企业发展遭遇巨大危机”，高德康坦言，但最终，公司回归创业初心，聚焦主航道，聚焦主品牌，以全球视野高举定位品牌，重塑品牌力、产品力、零售力，将羽绒服这一件事做专做精做透，重新赢得时代消费者的心智。

　　“通过这次变革，我们也深刻认识到市场的机会随时都有，难的是要守本心、做取舍，决定做什么不做什么，准确定位自己的能力圈，将有限的优质的资源聚焦、再聚焦。只有握紧拳头，才有力量”。

　　高德康强调，在经济高质量发展的过程中，对民营企业家来说，做强核心主业尤为重要。“我们不是只靠当下的机会，而是要坚持长期主义和价值创造。波司登将始终坚守实体经济，集中优势资源专心专注，做专做精，打造主业核心竞争力，真正成为全球领先的羽绒服品牌”。

　　第二是聚焦创新。

　　高德康指出，创新是企业家精神的核心，高质量发展一定是创新驱动的发展。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。“我经常说品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新，一定要跟着社会的发展以及消费者价值理念的变化，不断迭代，不断创新变革，与时俱进，赋予品牌新的生命力”，他说。

　　在高德康看来，作为有着47年历史的传统服装品牌，要让消费者持续地关注波司登，一如既往地信赖波司登，就必须不断创新，给消费者更好的价值观和体验感。

　　他认为，每一个品牌的发展都是与年轻消费者的交流中迭代进步的，不可复制的创新才是真正的创新，才是核心竞争力。而且要通过创新让行业、品类、赛道变得更有未来，只有这样，才会得到消费者的认可，才能形成真正的引领能力。

　　“波司登所处的纺织服装产业是中国制造最大的门类之一，随着国家产业结构的调整，经过了大浪淘沙下，早已经不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和美好生活产业”，高德康说，这几年来，波司登聚焦时尚创新和功能创新两个维度，推出了登峰系列、极寒系列、风衣羽绒服系列、新一代轻薄羽绒服系列等创新品类，开辟了全新的品类空间。

　　“今年我们推出首创新一代冲锋衣羽绒服，防风防水的同时保持舒适透气，适合更多户外场景，未来我们会持续聚焦羽绒服品类，1厘米的宽度、1公里的深度，深挖品类创新，创造顾客价值”，他说。

　　谈及数字化转型，高德康说，数字经济和实体经济深度融合是制造业未来的发展方向。传统制造业早已不再传统，未来将会有更多的可能性。“这几年来，波司登从站在长远发展的角度，推动数字化变革，以消费者需求为中心，把大数据融入企业设计研发、采购制造、仓储物流、零售运营、用户服务等关键环节，实现了以消费者为中心的数字化研产供商服务，全链路的协同，使企业的运营效率，企业效力、人才效能得到大幅度提升”。

　　高德康感慨，这几年的数字化转型，让波司登深刻意识到企业的数字化能力不仅是技术能力，更是业务经营的能力。企业的数字化转型一定是技术和业务的高度融合，是技术变革、业务变革、能力变革，更是认知思维的变革。

　　“现在新一代数字化、信息化、智能化技术与纺织行业加深融合，正在推动纺织产业链、供应链提质增效，带来业态更新与价值延伸。我们也将发挥链主企业作用，带动和支持产业链上下游中小企业加快数字化转型，助力推动产业链升级、价值链高端延伸，建设现代化产业体系”，他强调。

　　第三是彰显责任担当。

　　高德康表示，不仅要努力把企业发展得更好，为社会创造更多价值，更有在共同富裕的道路上承担更多的社会责任。

　　“做企业必须要盈利，但是做企业最终不能只是为了盈利，企业要基业长青，必须是使命驱动，而不是利益驱动”，高德康强调，企业要致力于为顾客创造价值，为合作伙伴创造价值，为员工创造价值，为社会创造价值，为人们的美好生活创造价值，“相信所有的企业家在这一点上都有高度的共识”。

　　他以节能降碳和绿色发展为例表示，工商界作为绿色转型的主力军，可持续创新解决方案最有力的提供者，比以往任何时候都更加需要共同思考、共同行动、共担使命。“这几年我们在智能化和数字化，在环保新材料应用，在能源管理等方面，不断探索碳排放减量的一些创新的做法，逐步推进绿色管理的全覆盖。同时，我们也在主动引导供应链伙伴一起参与进来，共同构建绿色制造和供应体系”。

　　他还介绍说，波司登一直坚持用产品暖人，以慈善暖心。多年来公司累计向社会捐款物超过12亿元。“对民营企业来说，一定要在共同富裕的道路上有所作为，推动共享企业发展的成果”。

　　高德康强调，当今世界，复杂性和不确定性成为全球经济最显著的特征，如何在不确定性的环境下实现确定性的发展，是每一家企业必须面对的挑战。今年中央出台“民营经济31条”，体现了党和国家全力支持民营经济的坚定决心，我们需要做的就是顺势而为、乘势而上、向心而行，持续夯实自身的核心竞争力和发展韧性，不管外部环境如何变化，始终坚定发展信心，夯实核心竞争能力，在不确定的环境中实现确定性的发展。

　　“我们始终坚信，中国服装市场长期向好的发展趋势没有改变，中国服装产业、中国自主品牌实现高质量发展的大趋势没有改变”，他说。

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