泡泡玛特王宁:消费者在部落化,小品类也会诞生伟大公司

泡泡玛特王宁:消费者在部落化,小品类也会诞生伟大公司
2021年06月08日 21:22 新浪财经

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  2021亚布力中国企业家论坛第二十一届年会于6月8日-10日举行。泡泡玛特创始人王宁出席并演讲。

  谈及消费趋势,王宁认为,当代消费者与上一代非常不同,当代消费者变得非常部落化。他举例称,自己父母那一代的消费,都在解决两件事情:第一是解决存在感,第二是解决满足感。“我父母那一代非常容易进行统一化,比如那个时候老三件、新三件,有一个很固定的、或者说价值观很趋同的方式,那个产品就能够让你获得社会的尊敬,让你获得满足”。

  但当代的消费者不同了,王宁表示,他们变成了一个一个的小部落,每个部落都有自己的“社交货币”——有些部落是通过球鞋,有些部落是通过潮玩,有些部落通过游戏,也有一些部落通过茅台,不同的部落都有自己的“社交货币”来解决社交需求、炫耀需求、满足需求、收集需求。

  为什么会发生这种变化呢?王宁认为,因为消费者的时间在碎片化,因此注意力变得越来越分散。

  “我们那个时代的IP,就是《西游记》、《还珠格格》、《新白娘子传奇》,因为每年暑假都看一遍,但是现在,你会发现年轻人再也不会花这么多时间去看某一部剧了,因为他的时间被撕裂的特别多”,王宁称,“那个时候我们非常愿意价值观统一,我们都喜欢男一号,喜欢男二号,我们现在发现年轻人有一个非常特别的特点,他的价值观非常分散,有些人会觉得女二号、女三号也挺好,你们喜欢小燕子,但我觉得容嬷嬷也不错,是一个非常分散的、多元化的情况”。

  在王宁看来,这就带来了消费上的一个非常明显的变化——每一个小品类都会诞生一个非常伟大的公司,每一个小的品类都能够有自己非常强的用户喜爱程度。

  王宁总结称,八九十年代时候,人们追求的是品质消费,现在已经开始追求品位消费、品格消费。“为什么那么多人天天去晒网红,大家都会开始认同美的价值和设计的价值、设计的力量”。

  他仍以自己父母举例,那一代人是极致理性的消费,“我父母那一代装修房子绝对不会为设计付费,他们一定是把所有钱花在地板上、材料上和地砖上”,“那个时候理性是100,感性是0的话,现在就看到一个非常大的趋势,这个0开始变成1到5到10,往前在走”,他说,艺术和商业是矛盾的,艺术是追求独特,商业追求普遍,两者之间要做平衡。

  他认为,中国企业过去都是在做理性的事情,即如何降低成本,而未来,应该更多关注做感性的事情,发挥设计和美的力量。

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