泡泡玛特王宁：消费者在部落化，小品类也会诞生伟大公司

　　2021亚布力中国企业家论坛第二十一届年会于6月8日-10日举行。泡泡玛特创始人王宁出席并演讲。

　　谈及消费趋势，王宁认为，当代消费者与上一代非常不同，当代消费者变得非常部落化。他举例称，自己父母那一代的消费，都在解决两件事情：第一是解决存在感，第二是解决满足感。“我父母那一代非常容易进行统一化，比如那个时候老三件、新三件，有一个很固定的、或者说价值观很趋同的方式，那个产品就能够让你获得社会的尊敬，让你获得满足”。

　　但当代的消费者不同了，王宁表示，他们变成了一个一个的小部落，每个部落都有自己的“社交货币”——有些部落是通过球鞋，有些部落是通过潮玩，有些部落通过游戏，也有一些部落通过茅台，不同的部落都有自己的“社交货币”来解决社交需求、炫耀需求、满足需求、收集需求。

　　为什么会发生这种变化呢？王宁认为，因为消费者的时间在碎片化，因此注意力变得越来越分散。

　　“我们那个时代的IP，就是《西游记》、《还珠格格》、《新白娘子传奇》，因为每年暑假都看一遍，但是现在，你会发现年轻人再也不会花这么多时间去看某一部剧了，因为他的时间被撕裂的特别多”，王宁称，“那个时候我们非常愿意价值观统一，我们都喜欢男一号，喜欢男二号，我们现在发现年轻人有一个非常特别的特点，他的价值观非常分散，有些人会觉得女二号、女三号也挺好，你们喜欢小燕子，但我觉得容嬷嬷也不错，是一个非常分散的、多元化的情况”。

　　在王宁看来，这就带来了消费上的一个非常明显的变化——每一个小品类都会诞生一个非常伟大的公司，每一个小的品类都能够有自己非常强的用户喜爱程度。

　　王宁总结称，八九十年代时候，人们追求的是品质消费，现在已经开始追求品位消费、品格消费。“为什么那么多人天天去晒网红，大家都会开始认同美的价值和设计的价值、设计的力量”。

　　他仍以自己父母举例，那一代人是极致理性的消费，“我父母那一代装修房子绝对不会为设计付费，他们一定是把所有钱花在地板上、材料上和地砖上”，“那个时候理性是100，感性是0的话，现在就看到一个非常大的趋势，这个0开始变成1到5到10，往前在走”，他说，艺术和商业是矛盾的，艺术是追求独特，商业追求普遍，两者之间要做平衡。

　　他认为，中国企业过去都是在做理性的事情，即如何降低成本，而未来，应该更多关注做感性的事情，发挥设计和美的力量。

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责任编辑：梁斌 SF055