黄秋奇：一个好的品牌不是策划出来的，是干出来的_新浪财经

股市瞬息万变，投资难以决策？来#A股参谋部#超话聊一聊，[点击进入]

　　由中国广告主协会主办的“中国品牌日2021系列活动”——企业品牌建设评价发布会于5月9日在上海举行。浙江九洲红家具股份有限公司董事长黄秋奇出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　黄秋奇：大家好，品牌建设是一个很大的话题，很多人误认为品牌就是一个LOGO，就是品牌的营销，或者品牌的传播，其实品牌建设从早期的品牌定位到品牌战略，到品牌研发、品牌设计，是一个系统的内容，我今天给大家讲一下我们企业是怎么做的，品牌建设与企业文化相结合如何进行落地的。

　　品牌是可以策划出来的，但是一个好的品牌，或者说能够扎根于消费者内心的品牌不是单一的靠策划就出来的，而是要干出来的，品牌的创新过程当中，产品本身才是品牌的根本，产品的品质不过关，策划出来再好的品牌也只能是昙花一现，一个好的品牌一定是长期坚持不懈的向消费者进行输出，输出价值，消费者认可认同是长期积累的过程，好的文化是在企业做的过程当中，长期发展过程当中逐渐形成的，品牌是企业文化传播的载体。我们说到某一个品牌的时候，背后是指这家品牌的产品怎么样，我们对这家品牌产品的认知，觉得他的质量好，安全性高，性价比更好或者说这家品牌的东西做得很精致、很细腻，品牌是一个企业长期形成的企业文化的载体。

　　企业文化又是品牌落地的保障，品牌不是靠你自己讲，而是通过企业文化的落地，让我们整个企业内部的所有人，不仅仅是老板自己，从员工到生产工人到营销到销售，每一位员工都知道企业使命是什么，文化是什么。就像刚才紫檀宫的刘总说的一样，是发自内心的对企业的爱对品牌的认可。

　　我们大成尚品企业文化做了一个诚信文化，早期产品方面是选好料，零白皮、全榫卯、不掺假，这是我们恪守的底线。在企业LOGO设计过程当中也是以大成尚品融入一个诚信的“诚”字，也是警醒我们自己，向消费者兑现承诺。企业文化落地的时候就是诚信担当，用户第一，我们都有具体落地的动作。同时我们邀请了著名的影视演员、鉴宝专家王刚作为我们的代言人，王刚老师做鉴宝专家，假的东西都要砸掉，最终我们出于诚信的角度，我们最终选择了王刚老师作为我们的代言人。

　　我们企业时间不是很长，从做红木家具到现在八年多时间，在这个体系做的过程当中，也在一部分消费者那儿形成一个口碑，就是大成尚品可能做的红木不是最好的，但是我们大成尚品的红木一定不是假的。

　　我就分享到这儿，谢谢大家！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。