刘平均:2018-2019中国品牌价值增40.4% 增速全球第一

　　新浪财经讯 12月28日，由中国机械工业联合会、珠海市人民政府、新华社民族品牌工程办公室和珠海格力电器股份有限公司联合主办的2019“让世界爱上中国造”高峰论坛在广东珠海市举行，论坛主题为“坚持高质量发展，自力更生自主创新”。中国品牌建设促进会理事长刘平均出席并演讲。

　　刘平均表示，中国品牌价值提升取得阶段性的成果。英国品牌金融近日发布世界最具品牌价值的十大国家，我国跨越性的升到了第二位。2018-2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到了19.5万亿美元，增长速度全球第一。

　　以下为演讲实录：

　　尊敬的各位嘉宾，新闻媒体朋友们，发挥品牌引领，推动中国品牌走向世界，是贯彻习近平总书记三个转变重要思想的重大举措。当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代，我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌，树立中国品牌的优秀形象，并参与全球品牌经济的激烈竞争。

　　在中央国务院的亲切关怀下，在国家市场监管总局的领导下，在社会各界的大力支持下，我国品牌建设取得了三个方面的重要成果：

　　一是品牌评价取得国际突破。2013年我国联合美国、德国创新了品牌价值发展理论，中国的贡献是率先提出了质量和服务两个评价指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原来的有形资产，形成了五要素品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的支持。在此基础上，2014年中美联合提案，经过全世界两轮的投票，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289秘书国的地位，秘书国永久不变，我们推荐美国担任第一任主席，主席国五年任期轮流担任，我当选为顾问组的主席，中国与奥地利牵头制定的国际标准品牌评价基础原则主标准历时五年，于2019年3月12日正式颁布，我国在获得国际地位的基础上，又进一步掌控了品牌评价的国际话语权。

　　二是中国特色的品牌评价机制基本建立。我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会，并担任秘书国家后，同年6月国务院明确要求推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。在相关部门的大力支持下，2013年以来，中国品牌建设促进会已经连续开展了6次公益性的品牌价值评价发布工作，受到社会的充分肯定。6次发布没有收到过一封告状信，目前已经颁布了25项国家标准，还有10项国家标准已经正式立项。中国特色的品牌价值评价机制和标准体系基本建立。

　　三是中国品牌价值提升取得阶段性的成果。英国品牌金融近日发布世界最具品牌价值的十大国家，我国跨越性的升到了第二位。2018-2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到了19.5万亿美元，增长速度全球第一。

　　我们虽然取得了第一阶段的三个成果，但是中国品牌建设任重而道远，下一步的重点工作：

　　一是培育国际优势的品牌集群。近年来美国主导发布的世界品牌一百强中，美国品牌一直占据一半以上，50到52个，而我国仅有华为一个品牌入围，列第68位，这与我国世界第二大经济体、第一大贸易国的地位极不相称，反映出两个方面的问题：

　　1、美国主导评价发布世界品牌法，我国振华港机已经拥有国际市场的85%的份额，但是仍然入不了美国设置的门槛。

　　2、不同体制的国家采取同一个评价发布模式，既不科学，又不公正。美欧的企业通过强强联合做大做强，几十年来走出了品牌发展的成功之路，美国进入世界品牌一百强的企业，历史上平均经历了22次兼并重组，有几十、甚至上百个企业合并组成跨国集团，平均拥有200个知名品牌，可口可乐公司拥有275个知名品牌，欧洲的雀巢则拥有上千个品牌。

　　中国环保品牌集群的主席胡存智副部长说得好，美欧这条路我们也要走，但是时间要很长，需要一两百年，我们等不起。我们要利用已经掌控的品牌评价的国际话语权，搭建科学公正的平台。中国品牌建设促进会建立了中国品牌集群工作委员会，我国将培育50个左右具有国际优势的产业品牌集群，目前已经成立的30个品牌集群，包括中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国养生保健、中国消费类电子产品、中国电网、中国中药、中国文旅、中国丝绸桑蚕、中国运动用品、中国陶瓷、中国环保、中国纺织服装、中国空气净化等优势品牌集群，聘请了35位省部级的领导干部、国务院参事、工程院院士担任品牌集群主席，中国品牌集群作为技术性的组织，重点研究品牌集群的评价方法、评价模型、评价标准，研究制定具有国际先进水平的团体标准，提升全行业的总体水平。

　　财政部纪检组长、中国资产评估协会原会长贺邦靖副部长担任品牌集群评价方法项目组组长，中国将为全球不同体制的国家搭建科学公正的发布平台，根据民政部的建议，我们正在推动成立世界品牌联盟，下设国际品牌科学院。

　　2016年中国、美国、英国签署了合作协议，由国际品牌科学院将按照ISO/TC组织制定的品牌评价国际标准ISO20671向全球发布世界品牌榜，建立科学公正的国际品牌发布机制。我们的目标是2021年第一个一百年，我国在世界品牌一百强中由现在的1个增加到10个，再经过五年努力达到30个，重点是集群品牌，实现品牌强国的目标，实现发达国家的集团品牌与发展中国家的集群品牌共同发展，推动全球品牌经济的健康发展。

　　二是培育区域品牌，引领区域经济高质量发展。我国拥有2800多个地理标志保护产品，超过了世界其他国家的总和，中国代表团提出的地理标志区域品牌评价国际标准已经正式立项，我国历史文化悠久，资源丰富，发挥我国地理标志区域品牌旅游目的地区域品牌、农业区域公用品牌、城市区域品牌的优势，实现品牌引领区域经济的高质量发展。

　　三是通过中国品牌日大力宣传中国品牌的正能量。为了纪念习近平总书记做出三个转变重要指示的日子，2017年经国务院批准，每年5月10日确定为中国品牌日，目的是提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量，新华社、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会、中国品牌建设促进会每年在中国品牌日联合举行中国品牌价值评价信息发布，并举办5·10中国品牌日晚会，树立中国品牌的形象，既要通过3·15对假冒伪劣产品曝光，保护消费者的权益，更要通过5·10宣传优秀品牌，让消费者知道我国奶粉的质量水平已经达到欧盟的先进标准，日本的智能马桶盖是在我国的广东生产，让中国的好品牌引导市场消费，拓展国内外市场，推动中国品牌走向世界。

　　四是品牌引领，推动我国经济高质量发展。今年12月20日中国证监会批准了新华社发布民族品牌发展指数，为社会资金支持民族品牌做大做强指明了投资方向，这不仅是中国的创新，也是全球品牌发展的重大创新。21日我出席了新华社与山西省人民政府举办的汾酒发展战略研讨会，今天新华社与广东省人民政府、中国科协联合举办“让世界爱上中国造”、格力“国际领先”技术成果发布会，体现了主流媒体深入贯彻三个转变的重要思想，为民族品牌发展服务的精神。新华社引领品牌发展的创新和服务品牌企业的方式，为全球的媒体树立了典范，必将为推动我国经济高质量发展发挥重要作用。

　　谢谢大家！

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责任编辑：李昂