果铁夫：未来智能汽车和智能手机一样 会非常了解你

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，华人运通市场传播高级总监果铁夫出席并演讲。

　　果铁夫表示，未来市面上真正意义上的智能汽车就跟智能手机一样，它会变得非常了解你，懂你。虽然汽车产品是非常长的一个周期，但是很好的智能营销的手段加非常棒的智能汽车，可以让梦想成为现实。

　　他认为，未来到底真金白银投在哪个地方可以由AI来参考。在汽车营销中，AI可以成为避免各个部门打架之间的工具。在过去，品牌市场公关和销售打架最多的就是，说不清楚到底是哪一环节做的不好导致效果不够理想。

　　以下为文字实录：

　　果铁夫：作为企业主我们肯定更重视在ROI上，今天拿到易车这个问题，叫AI与汽车的结合过程。华人运通旗下第一款车在7月31日发布，同天有一个非常强势的英伦品牌，数位明星加持的发布会，我们衡量对比了一下，我们的投入和产出是，投入是对方的三分之一，产出是对方的3倍。作为广告主方或品牌方，我们更看重在品牌的前期是优质内容的产出。

　　AI和汽车的结合不光在广告上、品牌上、内容上，大家回去可以搜索一下高合HiPhi这款产品，我们认为未来可以在市面上成为真正意义上的智能汽车，就跟智能手机一样，它会变得非常了解你，懂你，给我们做市场营销品牌的人，未来提供了不仅仅限于广告和品牌上营销的机会。

　　从AI的角度，我们现在也在重新处理从线上行为到线下行为的打通，我们基本上也锁定了未来线下行为，基本上靠AI的算法，我们现在也跟一家非常好的star up公司开始这方面的探索，我们希望探索的漏斗和未来线下的漏斗能够真正合二为一，让我们更了解我们的用户他们需要什么，他们的行为轨迹是什么，我们在每一个关键的点上应该有什么样的内容，什么样的产品，什么样的服务提供给他。

　　作为主机厂我们看的更多的是整个从品牌从无到有，从卖出去产品再到消费者，再回来再次复购我的产品，虽然汽车产品是非常长的一个周期，但是很好的智能营销的手段加非常棒的智能汽车，才可能未来让我们这个梦想成为现实。

　　过去我们品牌市场公关和销售打架最多的就是说不清楚，说这个是品牌做的不好，品牌做的好，公关做的不好，还是线下销售做的不好，通过AI我们现在探索的可以把中间很多环节砍掉，都优化掉。另外可以非常的清晰看到在市场，在汽车市场营销每个环节当中，哪个环节出了问题，我们应该进行怎样的调整。

　　刚才于老师也提了，有这么多假的流量，不好的流量，对我们来讲，一方面是可以省预算，另外一方面可以省时间。今年大家都说汽车下行，下行是个特别好的事情，让大家非常理性、客观的看什么东西是好的，未来到底真金白银投在哪个地方。说到汽车营销，我觉得AI是可以从现实之间避免各个部门打架的工具。

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责任编辑：陈永乐