郑子拓：电商怎样发展能服务更多品牌 有两条路

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓出席并演讲。

　　郑子拓表示，电商怎么样发展能够服务更多的品牌，两条路。第一条路，原来电商模式上通过小米品牌基因的注入赋能它的效率。第二，寻找新的流量池，流量怎么样为电商所用。

　　以下为演讲原文：

　　郑子拓：互联网的出现改变的是人口变迁不再局限于地域限制，开始把人们的生活和经济行为转到网络上，增长就在互联网上出现了。整个营销领域也很符合这个规律，智能手机的出现，人们越来越多的行为开始发生在手机、网络上，2016年我们看到整个移动端营销规模已经全面超越了PC端。我们可以改一下经济学的规则，对于营销来说无非就是消费者注意力在哪里我们营销战场发生在哪里，今年大家对于这个关键词讨论得最热烈，5G。大家讨论5G发展会为营销带来什么，可能对于营销人来说我们讨论更多的是5G的高网速会带来什么，很多人说4K视频、8K视频，或者有更多的富媒体形式的出现。

　　电商怎么样发展能够服务更多的品牌，两条路。第一条路，原来电商模式上通过小米品牌基因的注入赋能它的效率。比如说小米有品过去两年发展得非常好，把小米品牌对于新奇酷拿出来赋能到电商上，可能去有品买不到全网所有的产品，但是买新奇酷的东西上有品就知道一定没有买错。很多你叫不上名字的产品在上面发展非常好，小米有品让这些产品大家知道是新奇酷的。同时大家知道有大量知名品牌在有品上被换新了，用新零售的模式面对新人群重新又激活了。

　　第二，寻找新的流量池，流量怎么样为电商所用。过去我们和很多品牌做了探索，打通了电视上购买的体验、流程、支付、导流，电视上也完成了从广告曝光到转化、交互、购买成交一套闭环，这个还在探索期。未来它的体验还会不断优化，效率还会不断上升，未来空间一定会越来越大。

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责任编辑：赵慧芳