绘梦李豪凌：B站用户非常聪明 信仰对他们非常重要

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，绘梦CEO李豪凌出席并发表演讲。

绘梦CEO李豪凌

　　以下为演讲实录：

　　李豪凌：我做动画内容的我跟B站的用户，包括年轻用户的接触比较密切，距离感更近一些。我们的动画每周都会给观众看，他们的反响都会及时回馈到我们这边，包括从弹幕、评论上来说。从这几年的经历，包括互联网动画起来以后，这几年跟观众的交流经历，我觉得年轻用户，或者B站用户有两个特征。

　　第一个特征，他们非常聪明。他们很能够识别出你是故意来销售你的商品给我，还是你是贩卖信仰。我表达的比较中二，我觉得现在跟他们去交流的一个方式其实是输出的一种信仰，他们其实更希望得到的是一种力量或者更多的是精神上沟通的东西。其实我们在很早以前就有一个案例，我们最早时候看《灌篮高手》，当时火遍大江南北，其实是输出一种信仰，就是运动、篮球、男儿励志，一些友情、向上的精神，但是传递另一个东西就是篮球的文化，包括衍生到了篮球的运动品牌，包括樱木花道为了打比赛买的第一双耐克鞋，这双耐克鞋有可能影响了一代人对运动品牌潮流的追逐，包括甚至现在鞋类的文化在中国还是有很大的商业市场。我们追溯到根源，可能就是当时年轻的时候，大家都在被《灌篮高手》的信仰所冲击，我们对运动有了一种执着和热爱，也形成了当年一阵篮球狂热的风潮。

　　B站用户对他们来说信仰非常重要，我们在做动画作品的时候我们会遇到很多选择，包括公司内部跟我们聊，本身我也是导演，他们跟我聊这部作品怎么做，最近做CP比较火，我们是不是要炒CP。今天又会说腐女，萌妹子很可爱，是不是要做这个？我永远跟他们说一句话你传达的信仰是什么，作品让人感动、共情的是什么？这些CP也好，萌妹子也好，都是一些装配在共情、真情之外表面的东西，这块东西B站用户非常聪明，完全能嗅到你是故意销售你的商品还是传递信仰。

　　刚开始他们说B站是邪教，邪教的意思不是说不好，而是说大家都是冲着一种信仰聚在一起的年轻人，这是B站用户的特征。

　　第二个特征，放低身段，和这些用户、年轻人成为朋友，这会花费大量运营的精力。今天有个很成功的案例，蔡徐坤和吴亦凡很大的对比，蔡徐坤是律师函警告，吴亦凡用了大版宽面瞬间让自己和年轻朋友成了朋友，放低身段和大家一起娱乐的方式，这是我从做内容方面来说，这几年观察下来的经验和分享。

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责任编辑：李思阳