安索帕黄敏尉：年轻人跟中年人的差异不是年龄是心态

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，安索帕首席商务官黄敏尉出席并发表演讲。

安索帕首席商务官黄敏尉

　　以下为演讲实录：

　　黄敏尉：营销年轻化很容易讨论起来就变成是一个伪命题，我觉得自古以来没有任何的营销不针对于年轻人，因为它就是在整个的商务环节里面非常重要的一个环节。我觉得当我们过度专注在“年轻化”这个词的时候，会给大家造成非常大的误解。

　　在一年多之前，当我看到B站有了一个《人生一串》的纪录片的时候，那时候我惊呆了，是因为当你处在大家认为这就是一个二次元内容空间的时候，突然出现一个用文化跟纪录的形态跟年轻人对话，但却创造了一个风潮，所以有了第二季，这是对我来讲非常惊讶的状态和结果。

　　回到年轻营销里，对年轻人的互动跟怎么让年轻人对于品牌能够产生喜好。刚才易庭已经讨论了有关于传播面、接触面相关的做法，我觉得我想要回来跟大家分享的东西是，当我们在做内容的创造时候，中间基本的原则。我和我们团队沟通的时候，希望大家不要有刻板的印象，不要有偏见看待年轻人。我们通常提到这个词产生都是一些特定的形式，你觉得他应该就是虚拟偶像，应该就是二次元，应该就是cosplay、搞怪、搞笑，大家都忘记了年轻人的深度，他们年轻，只是用了他的人生经历的方法看待世界，他没有一个特定的标签能够让你觉得某一个形式就一定能够打动他，这是一个我觉得在营销上面非常重要的考量。

　　我们现在整个的专注是在于，当提到一个非常重要的词叫“圈层”，年轻人跟中年人中间的差异不是年龄的标签，中间的差异是心态跟角度，怎么看待这个世界，怎么看待这个内容的心态跟角度。脱掉这身衣服之后我可能也是一个很年轻的人，但可能各位看不见。待会在分享的时候，大家可能会看到这个动漫家的外表底下是一个穿着短裤跟拖鞋的宅男。

　　所以对年轻人做营销这件事情要回到兴趣，回到我们对于年轻人本身的认可。大家必须要先肯定他们，先肯定他们的智慧，他们对事情洞察的能力，我们提供一个很好的平台能够去跟他们产生交互，这就是一个我觉得在目前的状态底下要能够打动年轻人最好的方法。

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责任编辑：李思阳