严晓雪：每个人都有自己的家乡味道 城市也如此

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，可口可乐即饮渠道营销总监严晓雪出席并演讲。

可口可乐即饮渠道营销总监严晓雪

　　严晓雪表示，我们今年推出的可口可乐城市罐，我们非常走心选择在中国30多个城市最有特色的食物进行主题的设计。我们做这件事情的初衷从消费者的心智出发，我们希望把做品牌的力量变成打动消费者心智当中最核心的力量，而这一个部分，我们通过很多深度的理解，发现其实每个人都有自己的一个家乡味道，每个城市都有自己的一个特殊的味道。

　　以下为演讲原文：

　　严晓雪：首先大家可以看到的这一个部分，是我们今年推出的可口可乐城市罐，我们非常走心选择在中国30多个城市最有特色的食物进行主题的设计。我们做这件事情的初衷从消费者的心智出发，我们希望把做品牌的力量变成打动消费者心智当中最核心的力量，而这一个部分，我们通过很多深度的理解，发现其实每个人都有自己的一个家乡味道，每个城市都有自己的一个特殊的味道，而这一个味道也正是我们每一个人在日常生活当中最高频的“吃”这一个环节所最能够打动的那一个味道，我们开始了这样一个活动。

　　在这样的一个场景当中，我们不仅将我们的核心设计产生在我们的包装之上，我们也将它与我们的餐饮商户、消费者进行在场景里面更加直接的一个沟通。

　　所以也就会让大家看到，不仅在包装上看到我们特殊的设计，同时在吃饭的时候，你用美团点评的APP扫一扫这个特殊设计，它能够帮助你发现在你身边你最想要的一个特殊味道的好的餐厅介绍。而且你还可以直接到这个餐厅享受美食的同时，还有一个美味、畅爽的可口可乐与你相伴。这是我们在这样一个活动当中进一步往前走的层级，我们从一个好的概念到一个好的平台合作，在场景里面形成一个攻克心智、服务商户、拉拢整个环节的一个流程。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：赵慧芳