搜狗李华北：未来的营销是智慧化营销

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，搜狗搜索广告产品部总经理李华北出席并发表演讲。

搜狗搜索广告产品部总经理李华北

　　以下为演讲实录：

　　李华北：在我自己的工作领域里面，无论是搜索引擎还是输入法，还是基于搜索和输入法的广告营销，人工智能所占的比重和产生的变革都在与日加剧。近期刚刚发布的搜狗输入法有两个新的功能：语音变声和VPA助手，这两个是人工智能在具体的产品中突出的应用。语音变声基于人工智能语言的识别和合成，会识别用户发出的语音，按照你的要求，按照你希望的语音模式合成新的声音，比如合成为林志玲的声音。这样你就可以发一段语音给朋友，朋友收到的却是林志玲发出的声音。VPA功能，我们依托人工智能里面的对话语义理解技术，理解你聊天过程中和朋友的交互，找到你需要帮助的时机提供帮助，推荐你表情、有趣搞笑的文雅的输入法，推荐天气、信息服务的信息等等，总之，人工智能在移动互联网中所占的比重越来越大，也必将对企业的用户增长和企业的效益增长产生巨大的推动力。

　　一方面基于人工智能产品的新，能够对用户增长带来直接的拉动作用。刚才两个例子，这两个功能就对用户的留存率、粘性和好评度都有非常大的帮助，从而带来了输入法直接的用户增长。另外一方面，人工智能技术也对我们toB的领域有非常大的发展，企业家可以找到越来越多的人工智能技术含量非常高的toB的服务或者产品。比如搜狗分身技术的智能客服的工具，这些工具都会给我们企业的运营提高效率和效果。总之，不管在B端还是在C端，人工智能技术都对我们的用户增长和企业的业绩增长发挥了越来越重要的作用。

　　未来的营销是智慧化的营销，未来的广告会越来越个性化，带来更好的用户体验。广告主的角度，未来投放思想的程度越来越高。传统的投放过程中，我们为了人群的筛选，为了价格的调整，为了创意的优化，为了效果的监控，我们可能会付出大量的SEM和人工的成本。未来随着人工智能技术的发展，这些成本将会投放的自动化程度越来越高，这些成本逐渐由人工智能替代。比如说广告主的广告库和我们的监控数据会在广告主之间和媒介之间进行打通，比如说新的竞价机制和转化率预估的技术，会让我们的价格运营、效率运营变得更加准确、更加自动化。我相信随着人工智能的发展，投放的自动化程度会越来越高，我们人类和人工智能的分工也会更加的明确，人类会专注于去进行创意的、美的、感性的部分，而将效率的、逻辑的、理性的部分充分授权给机器。这是我的观点，谢谢大家！

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责任编辑：李思阳