中粮酒业党委书记王浩：2019年是内参酒的转型之年

　　高品质      大品牌     新动能

　　中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在《品内参 知大事》内参品牌发布会上的讲话。

　　以下为全文 ：

　　王浩：尊敬的龙永图先生、尊敬的于旭波总裁，各位领导、各位嘉宾，女士们！先生们！大家上午好！

　　首先，我谨代表中粮酒业向龙永图部长致以衷心的感谢，感谢龙部长在酒鬼公司《品内参 知大事》内参品牌发布会上为我们带来精彩演讲和价值引导！同时也向在百忙之中赶来参加我们大会的中粮集团于旭波总裁致谢。向在座的所有参会嘉宾问好！

　　内参酒，是酒鬼酒公司的独立高端品牌，在2018年12月，内参酒销售公司成立大会上，中粮酒业提出“将内参打造成继茅台、五粮液、国窖1573之后的第四大高端品牌”，受到了行业、市场、媒体的广泛关注。今天我借此论坛的机会，从三个方面再次解读内参酒开启全国化战略，及立志打造成为中国高端白酒市场“新势力”的举措。

　　一、匠心酿造高品质 

　　内参酒，在酒质上代表了酒鬼酒公司产品品质的最高水准。稀有的基酒产量和固定的储存周期、储藏环境造成了其稀缺性和高端品质，酒体启用至少储存8年以上的特级基酒，经国家调酒大师精心勾调而成。为确保酒质长期稳定的卓越性，未来五年内每年上市的成品酒，将会控量在1000吨以内。正如黄永玉大师说的：“内参这种超高端品质的酒喝一瓶就会少一瓶，喝一口就会少一口”。自然只能在小范围内“内部参读”了。

　　天人合一、道法自然、馥郁之美就是内参作为中国高端白酒的最好体现！

　　天人合一——神秘湘西成就了内参的高品质。酒鬼酿造工业园地处全国罕见的“三个自然带”，即气候上的微生物“发酵带”、土壤中的“富硒带”、植物群落的“富亚麻酸带”，属于中国“酿酒黄金地带”。

　　道法自然——独特的“523”工艺创造了内参的馥郁香。酒鬼酒传承湘西民族传统技艺。传土家、苗家千年酿酒秘方，采“五粮”之精华，科学配比。合“双曲”之神韵，经小曲培菌糖化、大曲培醅发酵、提窖提质增香、粮醅清蒸清烧、溶洞储存陈酿、精心勾调而成，自成一派，融“泸型之浓香、茅型之酱香、汾型之清香”于浑然一体，馥三香之浓郁。

　　馥郁之美——高端内参酒代表了行业新国标。2019年3月7日，《馥郁香型白酒》国家标准启动会议在北京中国酒业协会成功召开，更进一步确定了酒鬼酒作为馥郁香型标准制定者的行业地位！馥郁香型具有香而不艳、高而不烈、三香共生的和谐性。内参酒代表了中国酒类行业馥郁香型的新国标。

　　二、文化塑造大品牌

　　内参酒，“内敛乾坤 参悟天地”的儒家精神是品牌文化的最高追求，“内圣”的人文品格是其文化内涵的完美注释。

　　文化价值扛鼎名酒发展新使命。酒鬼酒在行业一直倡导文化白酒理念，打造文化白酒的工作起步较早。在九十年代初便打出了“做文化酒引领者”的旗帜，以文化为媒，将白酒产业与湘西旅游产业、文化产业相结合，打造湘西文化产业的大概念。酒鬼酒悠久的酿酒历史文化；独特的少数民族文化；神秘的地域文化；包装的艺术文化；首创的洞藏文化；才智人生的行为文化，一直以来承载扛鼎文化名酒的战略使命！

　　艺术价值彰显高端白酒新气质。内参瓶形出自艺术家黄永玉大师之手，其造型及瓶身创意出于民间的“油皮包糖纸、长寿锁、火漆封印章”，这三个元素组合，体现了“内参”应具有的“秘密、尊贵、礼仪、长久”之内涵。个性独特，质朴非凡，堪称中国白酒包装设计之典范。在品牌包装上呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美、意境之美！

　　中粮精神支撑中国品牌新高度

　　内参酒超高端产品的稀缺、尊贵形象，伴随着“内敛乾坤、参悟天地”的品牌文化内涵，将持续做好诗酒文化社和“内参发现文化的力量”论坛等活动。走文化营销之路，坚持品牌与文化对接、与艺术对话、与经济论道，积极推动文化名酒与文化名人联姻，使高端文化名酒形象逐步深入人心。

　　未来，在中粮集团全球化战略布局下，以中粮集团“忠于国计、良于民生”的企业文化为指引，内参酒将持续向世界传递馥郁芬芳的中国味道！以更高的品质和工艺标准树立中国内参的高贵文化品牌形象！

　　三、模式创造新动能

　　创新思想、创新模式，凝心聚力，在变革中才能形成经济社会的发展新动力，激发新动能，提升发展速度。

　　模式创新。厂商价值一体化模式的打造，已成为内参酒高速发展的助力器。由酒鬼酒公司主导，全国30多位高端白酒亿级大商共同出资组建的内参销售公司在2018年12月26日组建完成。

　　内参销售公司成立后，五步走取得初步成效：1、“控货、稳价、提价”为布局全国大市场做好铺垫；2、推行优商计划，采取“省内精细化运作、省外加快核心客户布局”的大策略，在全国主要城市吸纳有中高端团购资源的优质经销商加盟；3、加强团队建设，六大战区面向开启全国精英招募行动，扩充团队力量；4、组建“内参名人堂”，进行粉丝打造和圈层营销，并全国化复制；5、登陆央视，频频亮相国内高端活动，冠名央视财经频道《对话》栏目，并伴随着国家领导人代表中国品牌荣耀走进2019达沃斯世界经济论坛。使内参的高端品牌形象深入人心，全国化进程的基础得以巩固。

　　组建两个多月时间来验证，此举措远超预期。2019年1-2月销量增速喜人，达到去年同期的两倍，几乎达到了2018年全年销售额的一半，如此速度，2019年销售翻番已成定数。

　　酒鬼酒公司为酒类行业唯一拥有央企背景的上市公司，依靠着中粮集团的强大实力，为打造内参酒超高端文化白酒提供了雄厚的保障。2019年是内参酒的转型之年，更是突破之年，2019年内参将在“塑造高价值、建设大市场、突破新纪录”的工作方针下，实现高速高质的发展是可期的。同时也希望社会各界和行业精英为内参的高端化全国进程给予支持和帮助！

　　谢谢大家！！顺祝各位身体健康！工作顺利！万事如意！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

责任编辑：谢长杉