本地生活新消费画像：95后成主力军 60、70后加入线上买菜大军|增幅_新浪财经

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　　原标题：本地生活新消费画像：95后成主力军 60后、70后加入线上买菜大军

　　每经记者李卓实习记者陈剑锐每经编辑赵桥

　　2020年，受新冠疫情影响，“宅经济”在一定程度上为本地生活平台的发展提供了新的改变和机遇。

　　从用户年龄结构、区域、消费时间和消费品类四个维度去看，市场的格局正在重塑，本地生活服务新的增长来自更为长尾、下沉的需求。平台的边界也在不断被打破，实物交易和服务相结合的“身边经济”正在成为全新赛道。

　　通过对比过去两年新增的活跃用户年龄分布来看，以95后为代表的Z世代仍是本地生活的主力军，但在新增用户中，过去对外卖平台接受程度不高的60、70后用户占比显著提升，甚至70后新增用户占比首次超过90后；三四线外卖用户增长速度显著高于一二线城市，越下沉，越活跃。

　　值此3·15之际，每日经济新闻、每经智库·未来商业研究中心携手饿了么，通过2019、2020本地生活数据维度，洞察本地消费新趋势。

　　Z世代成主力军90后与95后占四成

　　饿了么大数据显示，相较2019年，2020年80后新增用户占比变化不大；随着90后和95后的成长，他们正成为消费市场的引领者，也即将迎来事业发展、收入上升的黄金时期。2019年和2020年，95后新增用户占比连续两年均为30%，位居第一，90后和95后总占比已达四成，Z世代正在成为当下本地生活消费当之无愧的主力军。

　　值得注意的是，过去对外卖接受程度不高的60、70后，伴随智能手机和数字化应用的普及，呈现需求大爆发。相较2019年，2020年的60、70后的新增用户占比从20%提升至27%。

　　60、70后消费人群大增背后，《每日经济新闻》记者注意到，一方面，正如商务部数据显示，2020上半年全国网络零售额同比增长7.3%，网购人数较去年新增了1亿人。整体网购人数持续增长。

　　另一方面，2020年8月，阿里巴巴集团客户体验事业群发布相关数据则显示，和千禧年之际的“触网”浪潮不同，近年里以70后、60后为代表的中老年群体，以及下沉市场用户正成为网购新力量。其中，70后是网购新人增量中占比最多的人群，51%网购新人年龄超40岁；50岁以上人群占比接近30%，近八成网购新人来自下沉市场。

　　而饿了么本地消费数据显示，60后、70后买菜订单和超市订单增幅均远远超100%，其中60后增幅最大，买菜订单增幅近600%，70后买菜订单增幅超过200%；与此同时，60后超市订单增幅也超过250%。

　　显然，越来越多的70后和60后正在适应线上生活消费，加上平台供给和服务能力的不断提升、互联网适老化改造的升级，越来越多60后、70后已加入数字生活浪潮，也成为了本地生活消费的新力量。

　　与此同时，下沉市场是近几年互联网头部平台的新增长引擎，在本地生活领域也同样体现出了这样的特性。

　　饿了么数据显示，相较于一二线城市，三四线活跃用户增长更为显著，且呈现出阶梯性特点——市场越下沉，活跃用户增幅越大。

　　万物皆可送：三餐之外订单增长迅猛

　　本地生活新消费不仅体现在人群画像的变化，消费品类结构也在重构。

　　饿了么数据显示，不同于以往三餐订单的集中化，2020年的早餐、下午茶和夜宵的订单占比相比2019年均有显著增长，与之对应的“上午7点、下午3点、晚上11点”三个时间段的增幅最为明显。

　　而“三时段”订单的大幅增长，对部分品类产生了积极影响。

　　对比2020、2019年各品类外卖订单增幅来看：三明治、豆浆油条等早餐品类订单以及螺蛳粉、兔头等夜宵品类订单的增幅均在一倍及以上；同时，冰淇淋、炸鸡、果切等下午茶品类订单也呈现快速增长。

　　三餐饭点之外的时间段外卖订单占比增长，另一个重要原因是买菜、商超、生活用品等更多元外卖需求正在显现。

　　饿了么大数据显示，相比2019年，2020年生鲜食材、宠物用品等外卖订单量同比增长2倍及以上；3C电器、日用百货同比增长4倍以上；火锅烤串食材、眼镜用品增幅更高达6倍以上。

　　从供给侧来看，更多新品类也正在快速上线外卖。