T9峰会 | 曾从钦：找定位、找方向、找基点，奋力打造中国式现代化的酒业样本

　　4月7日，以“长周期 新作为 共美好”为主题的“第十二届中国白酒T9峰会”在安徽池州隆重召开，峰会由中国酒业协会主办，古井贡酒承办。T9企业领导围绕会议主题展开探讨，就“十四五”期间白酒产业发展趋势以及经济下行、结构调整多重叠加态势下产业稳定发展和后疫情时代中国白酒产业高质量发展问题等方面深入交换观点，并形成了诸多共识。

　　峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦以《找定位 找方向 找基点——奋力打造中国式现代化的中国酒业样本》为题，对白酒产业可持续的高质量稳健发展进行了论述。

　　以下为讲话摘要。

　　作为传统特色优势产业和传统文化典型代表，中国白酒正面临从宏观政策到消费市场等多种因素叠加的影响，但高质量现代化发展是酒业的主旋律，必须坚持从中国式现代化大局中找定位、找方向、找基点，奋力打造中国式现代化的中国酒业样本

　　第一，找定位，把握好“时”与“势”，顺应发展周期寻机遇，勇担白酒产业高质量发展使命。

　　面对不断出现的新形势、新情况、新问题，我们要准确把握三大矛盾，积极探索结构性增长的新机遇，进一步拉长结构性繁荣的周期，推动白酒行业整体效益实现新的更大跃升。

　　一要准确把握实施扩大内需与人口数量减少的矛盾，积极开拓结构性的中产消费机遇。人口是扩大内需的最大支撑。人口总量出现减少趋势，健康饮酒意识提高、人均饮酒量下降，白酒消费总量也将呈下降趋势。从人口结构来看，我国具有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，这是白酒行业持续稳健增长、效益显著提升的最大支撑；党的二十大提出，要完善分配制度，增加低收入者收入，扩大中等收入群体，中高端白酒消费仍有巨大潜力。

　　二要准确把握消费能力提升与消费意愿不足的矛盾，积极开拓结构性的品牌消费机遇。2022年全国居民人均消费支出增速与可支配收入增速存在较大“剪刀差”，高端消费市场保持强劲增长。市场份额向名酒企业、名酒品牌不断集中。产业集中度的提升对应着企业规模效应的出现和龙头企业品牌溢价的形成，也印证市场的品牌消费趋势愈发明显，也是品牌企业发展的机遇期。

　　三要准确把握整体产能过剩与优质产能不足的矛盾，积极开拓结构性的品质消费机遇。当前存在产能过剩压力，加之横向竞争、健康消费观念带动的消费结构变化，未来白酒产能仍有下行压力，但高品质白酒产量仍然有限，难以匹配高端与次高端市场需求的快速扩容，白酒已进入品质消费时代，个性化、差异化、有特色的高品质白酒受到市场的持续欢迎。

　　第二，找方向，把握好“稳”与“进”，跳出发展定势谋突破，拓展白酒产业高质量发展空间。

　　白酒行业受外部政策环境调整和固有发展模式影响较大，形成了较强的惯性思维和路径依赖，急需加快突破思维定势、走出既定格局，用发展观念的大转变实现发展质效的大突破。

　　一要着力在中国白酒国际市场开拓上破局。白酒国际化道路任重道远，要围绕标准偏差问题、文化反差问题、政策落差问题协同发力，进一步推动中国白酒扩大出口，尽快扭转贸易逆差，更好服务构建新发展格局。

　　二要着力在传统白酒年轻时尚转型上破题。要加强年轻消费者的市场洞察，积极推动构建白酒科普传播矩阵，主动迎合年轻消费群体的需求喜好、个性特点和价值观念，采用年轻化语言体系和表达体系，建立语言沟通、场景联系、情感共鸣，让年轻消费群体更好的认识白酒、爱上白酒。

　　三要着力在名优白酒知识产权保护上破冰。在立法保护层面，要积极呼吁加强名优白酒知识产权保护的立法规制；在法律适用层面，要积极呼吁加大对惩罚性赔偿在名优白酒知识产权侵权案件中的适用，提升违法成本、增强震慑作用；在企业联动层面，要在多方面构建机制、深化合作，形成白酒行业知识产权保护的更大合力。

　　第三，找基点，把握好“个”与“众”，打破发展边界开新局，升级白酒产业高质量发展维度。

　　遵循产业结构演进的一般趋势和产业客观发展的价值规律，把握中国式现代化的本质要求，共同开创白酒产业和美发展新局面，推动行业实现长维度下高确定性的可持续增长，并在提升社会经济价值、乡村振兴价值、产城融合价值等方面贡献更多力量、彰显更多担当。

　　一要聚焦和而不同的美美共融，全力打造高质量发展的和美新局面。名酒企业要坚定带头倡导“和而不同、美美与共”的发展理念，带头坚持质量第一、效益优先，共同推动白酒产业实现质的有效提升和量的合理增长，加快健全白酒产业可持续的高质量发展体制机制。

　　二要聚焦人与自然的和谐共生，全力打造生态化发展的和美新局面。名酒企业要以“五观美酒标准”探索绿色低碳发展的新模式、新路径、新举措，加快创建一批零碳示范产区、零碳示范工厂，尽最大努力为共建人与自然和谐共生的美丽中国贡献酒业力量。

　　三要聚焦产业链条的协作共赢，全力打造集群化发展的和美新局面。在产业政策层面，呼吁国家出台世界级优质白酒产业集群建设的相关指导意见和支持政策；在推动实施层面，政府和企业都要履行好各自的主体责任；在合作联动层面，各大产区要加强借鉴和交流，共同推动制定世界级优质白酒产业集群的建设标准和评价标准。

　　责编 / 艾浩

　　美编 / 娜仁托娅

　　校对 / 潘耀平

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责任编辑：梁斌 SF055