马化腾辟谣的《羊了个羊》，在小游戏圈是个什么存在

　　来源：经济观察网 记者 任晓宁

　　9月15日，《羊了个羊》的热度从微博蔓延到朋友圈。当天晚上，腾讯创始人马化腾也关注到了《羊了个羊》，并在数字经济学者刘兴亮朋友圈的一张截图下留言说，“核实了是PS伪造的。”

　　马化腾辟谣的图，是一张微信广告助手中《羊了个羊》收入截图，该截图显示，《羊了个羊》9月14日收入486万元，9月收入2564万元。

　　虽然被辟谣，但这款休闲小游戏的热度是真实存在的。连续三天在多个社交平台上了20多个热搜，多次位列微博热搜榜一，在地铁里、楼道里、电梯里、朋友圈里、微信群里，都能看到人们对这款游戏的爱恨交加与挑战不服气。

　　流量爆款

　　从热度看，《羊了个羊》是当之无愧的游戏黑马，并有可能成为年度爆款。上一款这么流行的小游戏，还是2021年初的《合成大西瓜》。9月13日，《羊了个羊》微信指数上涨6022.98%。9月16日，《羊了个羊》微博话题有25亿阅读。抖音上《羊了个羊》有27亿次播放。

　　9月15日晚上9点后，这款游戏出现崩盘迹象，经济观察网记者多次尝试进入游戏，但直到晚上11点半，换了几台手机，始终无法进入。当天晚上9点前，《羊了个羊》的“今日挑战”显示，已有6000多万人挑战这款游戏。

　　9月16日上午9点时，有3858万人已经挑战过这款游戏。挑战成功的有22万人。挑战成功率0.5%。

　　一位餐饮店老板告诉记者，他4岁的儿子玩了一晚上，玩了500多次，依旧没有通关第二关。一位互联网从业者深夜1点半发朋友圈说，立下了12点前睡觉的flag，睡前试了下《羊了个羊》，已经魔怔了。一位装修公司经理说，他们公司推出了进店看装修送《羊了个羊》攻略，定装修帮过第二关的服务。

　　一位在游戏行业从业10余年的人士用“鸡犬升天”形容《羊了个羊》同款游戏。他发现，《羊了个羊》传出抄袭传闻后，认为被抄袭的《3Tiles》一度冲上了中国区苹果商店总榜第一名。更有意思的是，另一款名为《羊了个羊-超难的消除小游戏》的游戏，成为9月16日iOS总榜第一名，而这款游戏在9月14日之前，名字还是《连连看经典版》。

　　惹起争议

　　爆火的同时，《羊了个羊》也引起诸多争议。首当其冲是抄袭质疑，被玩家认为涉嫌抄袭《3Tiles》，玩法一模一样。据中新经纬报道，《羊了个羊》公司相关负责人否认抄袭《3Tiles》。该负责人说，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。

　　抄袭争议之外，过难的游戏玩法也引起一些玩家不满。这款游戏爆火，核心密码就是“难”，用网友的话形容，“第一关幼儿园，第二关考研”。游戏介绍中说通关率不到0.1%。

　　“它的对抗性、高难度性，都引发了一些玩家的吐槽或炫耀，等于是免费的曝光，所以传播速度会特别快，变成一个病毒式传播。”做休闲游戏的天苻科技创始人王子磊告诉记者，通常做游戏的人都会考虑到话题度这个因素，但能否引爆话题是可遇而不可求的。

　　游戏产业观察人士、有饭研究创始人王薇告诉记者，《羊了个羊》在游戏业内也有一些不同声音。“一款3消游戏，最终可见的消除对象不是3的倍数，玩啥呢，玩人？”她展示的几张游戏残局截图显示，当消除到最后仅剩几个物品时，未被消除的物品分别只有1件、2件，不可能完成消除，也不可能通关。“这种设计之初，就没有想让玩家过关的游戏，是不是该被开除出游戏圈？”

　　游戏贩卖的是马斯洛需求理论中人的高阶需求，如社交、尊重、认知、自我实现等，这一切，都是以“过关”，或者类似“过关”的行为来获得的。《羊了个羊》反其道而行之，让用户很难过关，反复点击刷广告视频。王薇觉得，这是为了让游戏本身的利益最大化。

　　目前《羊了个羊》没有内购道具选项，不能直接付费购买道具。玩家无法消除时，有洗牌、移除、打乱3个道具选项，每个道具均需要玩家看30秒广告才能使用，看广告次数越多，开发商收入越高。微博大V毕导计算，按照正常一局使用3个道具测算，一局需要看1分半的广告，这意味着，玩50局要看75分钟广告，玩100局，要看2个半小时广告，玩500局，要看12个半小时广告。“当你玩了300局时，相当于一整个工作日都在看广告呢。”

　　收入疑云

　　9月15日，《羊了个羊》日活与收入截图在社交平台上流传，有截图显示，《羊了个羊》9月14日收入486万元，对此马化腾进行了辟谣。

　　《羊了个羊》微信小程序9月15日晚上9点左右显示，有6000多万人挑战游戏。若按这个数据，一款小游戏能有多少收入呢？王子磊告诉记者，一般而言，小游戏ARPU值（每用户平均收入）为5分到1毛，若是有6000万日活，则收入能到300万至600万元。不过，6000多万人不能认定为《羊了个羊》日活数据，因为不能确定是不是真实数据。

　　对微信生态比较了解的百准创始人兼CEO龚海瀚告诉记者，如果只按广告收入计算，一般看一次广告能收入1毛钱到3毛钱，但单个用户看多了，广告价值会下降，“广告变现eCPM是实时变动的。”

　　由于目前《羊了个羊》游戏开发商没有公布真实日活与广告点击次数，不能算出《羊了个羊》准确收入。不过GameLook创始人洪涛告诉记者，有同类游戏在海外月收入已经超过7000万元。

　　这是一款土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》，该游戏于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入就超过了7000万元人民币，截止目前《Zen Match》的全球累计下载量超过了4000万次，最近30天的内购收入达到了5000万元，可以说是全球堆叠消除游戏最大的爆款。《Zen Match》的玩法和界面，与《羊了个羊》也很相似。

　　在游戏品类内，休闲游戏的吸金能力已经得到验证。据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏中月流水千万级游戏款数同比增长50%，微信小游戏用户规模达到了亿级，高付费用户规模也在持续增长。

　　速途网游戏事业部总经理王佩告诉记者，消除类、三消类等休闲游戏的特点就是用户群体大，对于人群没有特别的要求，全龄段都可以直接玩，所以经常会出现某个休闲游戏爆火的情况，但是这类游戏一般收入都较低，爆火的时间也不长。

　　上一个爆火的《合成大西瓜》，是2021年的游戏顶流，不过火了没多久后，苹果商店、微信小程序里长长列表都是大西瓜，成百上千个同类游戏冒出来，《合成大西瓜》热度逐渐下降。这一次，《羊了个羊》能改变休闲小游戏虽能爆火，却并不长久的命运吗？

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责任编辑：刘万里 SF014