“扑克王”姚记科技转型又曝新动作:斥资千万投资MCN机构侵尘文化

　　原标题：“扑克王”姚记科技转型又曝新动作：斥资千万投资MCN机构侵尘文化

　　本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

　　被称为“扑克王”的姚记科技（002605.SZ），业务重心由扑克牌转向游戏之后，又在互联网营销方面加码布局。

　　近日，姚记科技被曝斥资千万元，投资了MCN机构侵尘文化。外界认为，这标志着姚记科技在其媒介平台营销服务全覆盖的战略布局上又落下了一颗重要棋子。

　　《中国经营报》记者了解到，互联网营销作为姚记科技一项新的业务，为其贡献的营收并不多。而姚记科技毛利率高达近100%的游戏业务，却被质疑存在“刷单”等问题，并且其高额的商誉风险也引发外界诸多质疑。对此，姚记科技方面以处于静默期为由，未向记者作出回复。

　　斥资千万加码MCN

　　据媒体报道，姚记科技给予了小红书平台S级MCN机构侵尘文化千万级投资。

　　公开资料显示，侵尘文化隶属于“宁波侵尘文化传媒有限公司”，于2016年成立，注册资本为100万元。侵尘文化早期主营业务为娱乐直播，三年前进行转型，是小红书商业化初期最早一批入驻的MCN机构之一。目前侵尘文化已成为小红书平台“赞藏比”最高的S级MCN机构，签约KOL数量为全平台第一。

　　据悉，目前侵尘文化在小红书平台有880位签约红人，在数量上与第二名拉开200多位的差距。并且以每月新增50多位左右的速度签约红人，持续扩充红人资源。

　　据报道，侵尘文化在小红书上主要服务于两类客户：一类是像联合利华、宝洁、欧莱雅等KA客户，这些客户通过广告公司等采买方与侵尘文化合作，占业务的主要比例。另一类是服务于直客，特别是中小型新消费公司，为其提供全案营销服务。据此前媒体援引侵尘文化法定代表人林尘的话称，侵尘文化在今年的战略重点之一，即是提升全案营销业务的比重。

　　根据媒体此前报道中的数据，2020年，侵尘文化在小红书平台上营收接近1亿元，相比2019年增幅达4～5倍。预计今年还将有1.5～2倍的营收增幅。

　　天眼查信息显示，2018年，侵尘文化的营收为303.15万元，净利润约5万元，负债总额达到90.30万元。而在2017年，公司的总营收为382.93万元，净利润亏损11.10万元，负债额高达314.05万元，当年公司的社保信息中，仅有一人参保。

　　此外，记者还注意到，侵尘文化子公司——杭州得到文化创意有限公司在2020年还曾陷入著作权权属的侵权纠纷中，当年初，也受到了来自杭州市相关行政部门的处罚，当时的处罚事由为：“未经广告审查机关审查批准，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告。”并且，自2016年底成立至2020年，其对外披露的参与社保人数信息均为0。

　　还值得关注的是，据海通证券此前出具的一份研报，MCN及KOL是直播带货产业链的主要获益方。从淘宝与KOL/MCN分成比例中可以看到，KOL+MCN可以拿到七成的分成收入。

　　资料来源：易观，海通证券研究所

　　投资后续落地几何？

　　接近姚记科技的人士向记者表示，姚记科技此次对侵尘文化的收购，或也能与其游戏业务形成协同效应，一方面，或可以通过这些网络红人来推广其游戏产品，另一方面也可以将其游戏的用户群体导入到小红书这样的平台中，这也能使MCN本身获得一定的分成收入。但他同时提及，这要看姚记科技在此次投资完成后，在其中能占到多大的比重和拥有多大的话语权。

　　外界将此次投资看作是姚记科技在其创新营销业务上的新动作，被认为是其在媒介平台营销服务全覆盖的战略布局上又落下了一颗重要棋子。

　　值得关注的是，2020年姚记科技就曾投资淘宝直播头部MCN之一构美。

　　天眼查信息显示，构美隶属于构美（浙江）信息科技有限公司，同样成立于2016年，是一家专注女性时尚领域的新流量服务商。构美如今共拿到了三笔投资，其中，2020年3月，姚记科技与华映资本等共同参与了其A轮融资，这笔融资额近亿元，主要用于流量端拓展。

　　此外，在2020年，姚记科技完成对提供互联网营销服务的芦鸣科技的收购；同年，隶属于姚记科技旗下互联网营销矩阵的芦石科技成立；12月，姚记科技还打造了媒介服务连接渠道“上海国际短视频中心”。

　　2021年4月16日，姚记科技方面对外称，未来，上海国际短视频中心将搭建总计200余个室内场景及20余个户外场景，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引优质直播电商平台、MCN机构、直播经纪公司、电商服务机构入驻，形成产业集群效应，并开展培训和行业论坛，增强行业影响力。

　　对于姚记科技当前在其互联网营销业务上的布局，上述接近姚记科技的业内人士称，投资者或还是要看其最终实际的落地和盈利情况。

　　在2020年半年报中，姚记科技方面提及，其与芦鸣科技、华策影视还共同成立了合资公司，携手探索短视频的商业变现。

　　记者在天眼查上看到，姚记科技提及的这家合资公司名为上海纽泽文化传媒有限公司，于2020年8月成立，华策影视为大股东，占比为52.5%，姚记科技为第二大股东，占比为35%，其全资子公司芦鸣科技占比为12.5%，该公司目前并未对外披露其对外投资以及相关的业绩报告情况。

　　在2020年半年报中，姚记科技方面还提到，当期公司的互联网营销行业和数字营销产品营业收入同比增加100%，主要原因为全资子公司荟知科技在当年展开数字营销业务所贡献。数据显示，当期这一业务收入为3849.45万元，占到其当期营业收入的比值为3.78%。

　　天眼查信息显示，荟知科技成立于2019年底，公司在2020年3月的投资人变更信息中显示的唯一投资人为姚记科技。2021年2月22日，芦鸣科技接替姚记科技，成为其新的直接唯一全资控股股东。

　　旗下公司曾被质疑“刷单”做大估值

　　从姚记科技对外披露的相关财务数据来看，上述互联网营销业务为其贡献的收入最低，毛利率最高的则为游戏业务。

　　2020年上半年，姚记科技的游戏业务实现营收5.83亿元，占营收的比重为57.23%。扑克牌业务的营收为3.75亿元，占比为36.85%。其游戏业务当期的毛利率高达96.12%，而扑克牌的毛利率则仅为25.18%。

　　姚记科技在2020年半年报中称，从国内市场来看，其游戏产品主要有《鱼丸游戏》《姚记捕鱼》《小美斗地主》等。记者在七麦数据平台上看到，《小美斗地主》的开发商为北京比特漫步科技有限公司。

　　天眼查显示，北京比特漫步科技有限公司为字节跳动旗下公司，2020年11月，该公司曾陷入侵害商标权的纠纷中。

　　《鱼丸游戏》对外显示的开发商为上海愉游网络科技有限公司（以下简称“上海愉游”）。天眼查显示，上海愉游为姚记科技下属公司。七麦数据平台的信息显示，《鱼丸游戏》手游在安卓端的上架平台仅为应用宝，下载总量累计为3.63万次。

　　《姚记捕鱼》在安卓端的累计下载量为68323次，近30天的日均下载量仅为10次。

　　此外，根据媒体近期的报道，姚记科技于4月9日在深交所互动易平台回答投资者提问称，影视歌三栖明星陈小春接替吴孟达成为公司旗下手游《齐齐来麻将》等游戏产品的新一代代言人。

　　记者在天眼查看到，《齐齐来麻将》归属于广东萌奇科技有限公司，从股权关系来看，该公司向上追溯也可发现，其确实同属于姚记科技下属企业。但记者发现，这家于2015年底成立的公司，2015年至2016年的社保人数信息为0，2017年至2019年，人数则每年递减，从2017年的3人减至2019年的1人，2020年年报则又显示参与社保人数为0。

　　此前有媒体报道质疑姚记科技涉嫌在收购上海成蹊信息科技有限公司前“刷单”做大估值，以及姚记科技与其大股东或存在利益关系。对此，记者向姚记科技方面求证，但对方称，当前处于年报披露的静默期，不便对外作出相关回应。

　　姚记科技发布的2020年业绩快报显示，公司实现营业总收入23.58亿元，同比增长35.80%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.49亿元，同比增长72.55%。预计2021年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润盈利区间为1.73亿元～ 2.06亿元，同比降幅区间为74%～69%。公司方面称，这主要是因为上年第一季度公司因对上海细胞治疗集团有限公司股权由权益法核算变更为以公允价值计量且变动计入当期损益的金融资产，核算方法的变更形成了较大的非经常性损益。

　　从二级市场上来看，自4月7日上述投资侵尘文化的消息爆出至今，姚记科技在二级市场上已累计下跌了近10%，截至4月16日午间收盘，姚记科技报21.37元/股，微涨0.38%。

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责任编辑：张玫