林志玲代言也带不动的都市丽人预亏近10亿元

　　原标题：林志玲也带不动的“内衣第一股” 预亏近10亿

　　封面新闻记者梁艳琳 金玺

　　近日，有一个众人熟知的，被称为“中国维密”的国民大品牌，凉了。

　　12月23日，在港股上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告及转型计划，公告显示，公司2019年预计亏损不少于人民币9.8亿元。

　　纵观都市丽人历年的财报数据可以发现，从2011年到2018年都市丽人没有出现过亏损的现象，此次出现9.8亿元的亏损实属罕见。

　　据悉，都市丽人成立于1998年，是集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团，公司于2014年在香港联合交易所主板挂牌上市，林志玲，关晓彤等明星都曾是都市丽人的品牌代言人。

　　签约当红影星

　　疯狂扩展为都市丽人埋下隐患

　　都市丽人的创始人叫郑耀南，他靠对市场的敏锐的嗅觉，抓住了当时的机遇，毅然决然创办了都市丽人风内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。创办初期，都市丽人凭借效率较高的单店加盟形式迅速扩张，成为了当时中国最大的内衣零售商。

　　2012年，都市丽人请来了当时的“国民女神”林志玲代言，随着公司的知名度逐渐提升，公司的业绩也在缓步上升。

　　门店也从2003年的近50家到2014年的6272家，扩张速度之快令人惊叹。然而过分扩张导致公司成本负担加重，进而影响公司经营。

　　果不其然，都市丽人2016年中报就给了这个“中国维密”当头一棒，通过都市丽人2016中报财务数据可以看出，公司2016上半年业绩没能延续此前的美好，报告期内公司净利润1.74亿元，同比大跌35.6%，经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。

　　这一次是都市丽人净利润自2011年以来出现的首次下滑。次年，都市丽人门店净总数下降了362家。

　　2019年中报数据显示，截至2019年上半年，都市丽人分销网络共6562家，其中加盟店5293家，分别较2018年年底减少743家、606家；同时，上半年都市丽人向加盟商销售金额为10.82亿元，同比下降14.26%。

　　其实不仅是都市丽人，今年整个内衣行业都面临着巨大的冲击。内衣界头部品牌维密，4年来市值缩水超200亿美元，甚至在2019年取消了维秘内衣秀，这是二十多年来没有过的情况；香港老牌内衣企业—安莉芳，2016年净利润减少51%，2018年减少70%，今年上半年又减少42%，在业绩下滑的同时安莉芳也在2019年关闭了众多门店。就目前中国内衣企业的财务数据来看，明显已经过了高速增长的时期，而2019年的都市丽人更是一口气计提了10亿元的减值，2019年即将结束，不知都市丽人是否可以直面今年惨淡的业绩。

责任编辑：刘万里 SF014