苹果WWDC2019前瞻: iPhone下滑、垄断官司缠身 苹果“押宝”软件服务
优胜劣汰、适者生存的规则,在苹果生态内也不例外。
4日凌晨,一年一度的苹果全球开发者大会(WWDC)正式开幕。苹果公司发布了iOS 13、macOS 10.15、watchOS 6和tvOS 13。除了系统更新和软件服务,而并没有推出重磅的硬件产品。
在未来,苹果手表将更独立于iPhone手机,iPad也将增配笔记本电脑功能的软件,应用程序将能够在任何苹果设备上运行。此外,苹果在增强现实以及个人健康等领域,也带来了一些新变化。
值得注意的是,苹果将关闭iTunes应用,并将其拆分成了三个不同的应用。在硬件收入之外,软件应用服务成为苹果公司下一步发力的重点,其更新与改进速度也越来越快。
不过,这项收入能否填平硬件业务的下滑,还面临诸多挑战。就在上个月,美国最高法院判决,苹果公司在一项关于其App Store的反垄断案件中败诉。该机构认为,苹果公司利用其市场主导地位,人为抬高了应用程序商店价格。未来,地方法院可能要求苹果削减30%的应用程序销售佣金,并对苹果处以数十亿美元的罚款。
iTunes走向终结
“苹果做了苹果最擅长的事情,让复杂的应用程序变得简单,并让它们在这个过程中,变得更加强大。iTunes遥遥领先于其他所有自动点唱机应用程序,我们希望其极其简单的用户界面,能将更多的人带入数字音乐革命。”
2001年,在苹果发布iTunes的新闻发布会上,苹果公司创始人乔布斯描绘了iTunes的初心。但是,18年过去了,iTunes已经不再能满足用户的需求,且因为复杂的操作,招致了不少批评。在社交网站上,似乎全球的网友都对此表示十分开心。“买来新机第一件事就是卸载iTunes,这么难用的软件终于要消失了。”
此前,iTunes一直是苹果用户听音乐、看电影和电视节目、听播客并管理设备的主要方式。众多欧美乐迷、影迷可以付费下载歌曲和电影、美剧等。现在,苹果公司准备改变这一方式,它将推出三个应用程序,分别提供音乐、电视和播客服务来取代iTunes。
在进行软件更迭之后,苹果或进一步加大在付费订阅模式的营收来源。在iPhone需求疲软、销量下滑的情况下,这也是苹果背水一战的领域。3月25日,苹果已经率先推出Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade等全新的服务类产品。
美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示,苹果公司的流媒体视频服务如果发展顺利,将成为该公司巨大的利润来源。如果苹果流媒体视频服务的用户数量达到1亿,则每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。届时,苹果还将从每月的订阅费中收取25%至35%的分成。
“垄断”质疑下扩张
但是,苹果的这一商业模式在未来,或将面临越来越多的挑战。
近日,历经八年的苹果App Store反垄断案终于有了结论,苹果以5:4的投票比例败诉。这意味着,用户可以继续起诉App Store的垄断行为,苹果在该平台上收取的30%提成比例,可能被要求降低。
这项业务过去几年一直在持续增长,目前已经是苹果第二大收入来源,包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare等。从2018年财报来看,其总额已经达到150亿美元。苹果对App Store的提成占服务收入的35%。
一个细节可以看出,其重要性不言而喻。由于中国去年暂时禁止批准新游戏,导致苹果公司软件收入下降。iOS手机游戏方面的审查带来的财务损失,是苹果2018年第四季度大中华区收入下降48亿美元的原因之一。
如今,苹果不断从App中收取佣金,已经引起了全球开发者的不满。从去年底开始,Netflix、Spotify等应用已关闭了苹果的支付渠道,将付费订阅转移至自有支付渠道,以降低苹果支付带来的高昂成本。据报道,过去几年,全球有数百万用户通过App Store订阅Netflix,订阅费达8.5亿美元,根据提成比例,最多有2.5亿美元要上交给苹果。
“苹果有一套自己的价格体系,开发者只能选择其中一项,并没有完全的自主定价权。而且苹果抽成最少在15%,所以你能看到比如有的课程在其他渠道是499元,在苹果渠道就要卖519元,否则就是亏本的。”一名教育行业开发者告诉21世纪经济报道记者,苹果收取30%的抽成,逼迫开发者提高价格,相当于成本转嫁给了消费者。
种种迹象表明,苹果在软件服务领域还将持续加大投入。“苹果App Store里的绝大多数应用都是免费的,苹果从中也得不到什么。苹果能够获取收入的唯一情况,就是开发者选择通过App Store销售数字服务。”苹果公司在一份回应中表明了态度。
事实上,在现有的苹果体系内,App Store是开发者们唯一的选择。即使被抽取高昂的佣金,开发者们依然离不开苹果生态。
Canalys分析师贾沫在接受21世纪经济报道记者采访时认为,苹果需要继续强化其针对国内用户的品牌形象,并且抓住中国消费者的购买趋势,来维稳自己的高端领头羊地位。如何去优化庞大的iOS用户数量,提供更加优质的服务来确保用户的忠诚度,同时通过订阅、内容付费等服务,来进一步增加自身的营收成为重中之重。但同时因为很难将那些在美国以及其它区域的服务,直接带入中国,如何能够推出更加符合中国情况,同时又具有吸引力的服务,也将决定苹果服务类业务在中国市场未来的发展。
(编辑:张伟贤)
责任编辑:魏雨
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股道龙门2025-02-19 23:16:51
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股道龙门2025-02-19 23:16:20
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股道龙门2025-02-19 23:15:53
13、美国总统国家安全事务助理迈克·华尔兹表示,法国总统和英国首相下周将访问美国华盛顿,并与美国总统特朗普举行会晤,商讨解决乌克兰危机。14、当地时间2月19日,法国总统马克龙组织召开第二次紧急会议讨论乌克兰和欧洲安全问题。会议以视频方式举行。加拿大、挪威、瑞典、比利时、希腊、捷克、芬兰、罗马尼亚、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚等国政府首脑出席会议。15、当地时间2月19日,波兰航天局称,美国太空探索技术公司(SpaceX)“猎鹰9”火箭的碎片于当日不受控制地经由波兰上空的地球大气层坠地。16、美国私募股权公司CD&R和赛诺菲2月19日宣布,双方已签署股权收购协议,将赛诺菲消费者保健业务Opella 50%的控股权出售给CD&R。17、周三(2月19日),美联储隔夜逆回购协议(RRP)使用规模为731.96亿美元,上个交易日报778.17亿美元。18、摩根士丹利将MSCI中国从低配上调至等平配,将2025年MSCI中国指数目标上调至77,将2025年恒生指数目标上调至24000点。 -
股道龙门2025-02-19 23:15:46
【周四你需要知道的隔夜全球要闻】1、美股周三小幅收涨,标普500指数涨0.24%续创历史新高,道指涨0.16%,纳指涨0.07%。大型科技股涨跌互现,英特尔跌超6%,特斯拉涨近2%。纳斯达克中国金龙指数收跌0.38%,文远知行跌近16%。欧洲主要股指集体收跌,斯托克600指数收跌0.9%,为去年12月19日以来最大单日跌幅。2、WTI 3月原油期货结算价收涨0.56%报72.25美元/桶,布伦特4月原油期货收涨0.26%报76.04美元/桶。COMEX黄金期货收平,报2949美元/盎司;COMEX白银期货收跌0.62%,报33.165美元/盎司。3、微软首发量子计算芯片,名叫Majorana 1。首发生成式人工智能工具Muse,用于创建视频游戏场景,这款模型工具的数据来自Xbox玩家和游戏手柄。4、谷歌一直在为其人工智能产品Gemini添加功能,近期代码显示,谷歌正在开发一项视频生成功能,可能会在未来的更新中添加到Gemini中。5、苹果发布“家族新成员”——iPhone 16e,售价4499元起,2月21日开放预购,2月28日正式发售。6、美联储1月货币政策会议纪要显示,所有与会者认为维持目标利率不变是适当的。如果经济强劲,可以把政策维持在限制性水平。部分与会者提到,贸易和移民政策的潜在变化可能会对通胀回落进程产生阻碍。7、美国军方19日说,当天试射一枚未携带弹头的“民兵3”洲际弹道导弹。8、欧盟贸易专员塞夫科维奇周三在华盛顿表示,欧盟准备讨论削减汽车和其他商品的关税,以避免与美国爆发贸易战。9、知情官员表示,美国特朗普政府已下令美国国防部和美国军队的高层领导制定大规模削减计划,在未来5年内每年削减8%的国防预算。10、美国总统特朗普2月19日通过社交媒体发文称,乌克兰总统泽连斯基“最好尽快行动,否则他的国家将不复存在”。11、俄罗斯总统普京19日表示,他于当日下午获悉,俄罗斯武装部队士兵已越过库尔斯克地区俄罗斯与乌克兰边界。当天,乌克兰国家安全与国防委员会反虚假信息中心主任安德烈·科瓦连科对普京的说法予以否认。12、俄罗斯总统普京19日说,他非常愿意同美国总统特朗普会面,但会面前必须做好准备。特朗普近日表示,他“可能”在2月底前同普京会面。 -
股道龙门2025-02-19 23:15:32
【周四(2月20日)重点关注财经事件和经济数据】①08:30 澳大利亚1月季调后失业率;②09:00 中国1月Swift人民币在全球支付中占比、中国至2月20日一年期贷款市场报价利率;③10:00 国务院政策例行吹风会;④15:00 德国1月PPI月率、瑞士1月贸易帐;⑤19:00 英国2月CBI工业订单差值;⑥21:30 美国至2月15日当周初请失业金人数、美国2月费城联储制造业指数(sz399233);⑦22:35 美联储古尔斯比发表讲话;⑧23:00 欧元区2月消费者信心指数初值、美国1月谘商会领先指标月率;⑨23:30 美国至2月14日当周EIA天然气库存;⑩次日01:00 美国至2月14日当周EIA原油库存、EIA战略石油储备库存;次日01:05 美联储穆萨莱姆在纽约经济俱乐部发表讲话。 -
股道龙门2025-02-19 23:15:21
大家早上好!- 今日盘前策略 -1、美股分化中创新高:标普500指数收涨0.24%至6144.15点,创历史新高,但科技股内部分化显著。英特尔因分拆交易预期暴涨16%,Meta结束20连涨(-2.8%),超微电脑月涨幅超95%。中概股涨跌互现,纳斯达克中国金龙指数跌1.28%,爱奇艺反弹4.99%,文远知行回调15.8%。沪指关键阻力:3360点需2万亿量能突破,若缩量可能回踩3330点支撑;创业板指2200点上方需确认站稳。短期市场或维持“高开震荡、分化加剧”格局,科技主线需量能配合突破压力位。若沪指站稳3360点且成交回升至2万亿以上,有望冲击3400点;反之需防范回踩3300点风险。2、短期热点方向,可以继续关注:AI大模型相关、人形机器人(sz300024)、固态电池等!- 数据来源:东方财富(sz300059)- 以上内容仅供参考,不构成投资建议,股市有风险,入市须谨慎!内容来源华源证券投顾万雷,执业编号:S1350623120005 -
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趋势领涨2025-02-19 22:54:55
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