雅培中国受挫洋奶粉不灵了？

　　来源：潇湘晨报

　　在经过多年残酷的市场竞争后，中国婴幼儿奶粉市场正在面临新一轮调整。

　　12月14日，雅培中国发布公告称将进行业务调整，将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。

　　此前，雅培一直是中国奶粉市场前十名的“常客”，为何把奶粉业务撤出中国？又会产生怎样的影响？

　　本报记者申潇轶长沙报道

　　12月14日，雅培中国发布公告称将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。据了解，所涉及的旗下品牌包括菁挚、恩美力、亲护、喜康宝和小安素等。

　　这意味着，这个曾经排在中国市场前十名的“常客”，在中国市场已经风光不再了，中国婴幼儿奶粉市场竞争已然进入新的阶段。

　　公告 消费者需求正发生变化

　　“过去数年，我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。与此同时，中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强，我们将继续致力于提供创新的医学营养品，帮助人们生活得更健康美好。”雅培在公告中表示。

　　雅培称，未来一年内，将与各相关方合作，逐步停止在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务，目前，消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品，并获得相应客服支持。

　　值得一提的是，雅培的跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。此外，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。“我们在中国市场的长期投入没有改变。”雅培表示。

　　14日，记者从雅培官方旗舰店看到，雅培铂优恩美力、菁挚有机、菁挚纯净、亲护、小安素等系列产品仍正常在售。店铺公告显示，雅培天猫旗舰店正常运营，可以选购雅培婴幼儿及儿童营养产品。

　　现状

　　市场份额逐渐变少

　　在雅培宣布退出中国市场的消息下面，有网友喊话贝因美、飞鹤、伊利等国产品牌“快抢客户”。在资本市场，受此消息影响，14日，中国飞鹤、贝因美股价有所上涨。截至当天收盘，中国飞鹤股价上涨2.39%，报7.27港元/股；贝因美股价上涨3.97%，报5.5元/股。

　　此前，雅培在中国奶粉市场的市占率常年排名前十，公开资料显示，2019年雅培奶粉在中国市场份额约为6.2%，大约在50亿元。但随着国产奶粉品牌的崛起，雅培不断受到挑战。记者注意到，在截至2022年9月的尼尔森数据中，奶粉市占率前十名中已经没有雅培的身影。数据显示，国产奶粉的市场份额已超60%，此前，国产奶粉的市场份额最低时仅30%左右。“洋奶粉”褪去光环，国产奶粉占据市场主导地位。

　　去年3月，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布包括《婴儿配方食品》（GB10765-2021）等在内的50项新食品安全国家标准和4项修改单，被称为史上最严婴配奶粉国标，引发行业关注。新国标带来了“新标准”，2021年下半年至今，多家奶粉品牌在“扎堆”调整配方，品牌们打响配方战。

　　据欧睿数据，近几年本土奶粉产业加速发展，国产品牌抓住了政策红利及渠道变迁带来的机会，2020年CR10中国产品牌的占比上升至38%，这在一定程度上冲击了海外奶粉品牌市场。2022年，国内奶粉市场份额前五名分别飞鹤（20.4%）、伊利（14.4%含澳优）、达能（12%）、雀巢（10%）、君乐宝（7.5%）。

　　雅培2022年三季报显示，单季雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元，其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元，同比下降2.6%；2021年四季度，雅培国际婴幼儿营养品销售额下降了3.2%，并在财报中指出，“这是因为中国、中东和东南亚各国销售额的下降”；2020年，雅培国际婴幼儿营养品销售额下降4.1%，雅培方面也表示，“大中华区婴儿类别的市场动态充满挑战，抵消了在东南亚各国的增长”。

　　回顾

　　入华多年频接罚单

　　雅培在市场竞争中占下风不只因同类品牌的崛起，还因近年来雅培多次被罚，影响消费者信心。

　　由于近几年违规营销、食品安全等事件，雅培在中国陆续领罚单、召回产品，在消费群体中的产品口碑也受到一定影响。

　　今年8月，雅培因在直播时宣称婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”“减少便秘”，违反了食品安全法和广告法相关规定，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。

　　今年2月，因涉及美国4名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌事件，海关总署发布《雅培中国召回其销售的一款特医产品》公告，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买、立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。

　　2021年5月，国家市场监督管理总局通告显示，雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段检出微量香兰素，被予以没收违法所得343.74万元，罚款909.31万元，雅培方面在当时对产品进行了召回。

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责任编辑：吕成飞