冬奥夺冠，热搜第一！谷爱凌手握20多个代言背后，车企越来越“爱”体育明星

　　记者丨黄辛旭

　　2月8日上午，中国选手谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，瞬间冲上热搜第一。这是谷爱凌在北京冬奥会上获得的第一枚金牌，也是中国代表团获得的第三金。

　　在夺金之前，阳光、勇敢、挑战极限等特质已经让谷爱凌深受国人喜爱。根据百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》，谷爱凌凭借“天才双板少女”等标签拔得头筹，在中国运动员热榜中位列第一。赛场之外，只有18岁的谷爱凌还拥有“00后”、“时尚达人”、“斯坦福学霸”等多重标签。

　　更值得关注的是，谷爱凌的商业价值近半年也在不断提升。目前，谷爱凌手握20个代言，涉及汽车、奢侈品等众多领域。

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　　去年已是凯迪拉克品牌代言人

　　自由式滑雪女子大跳台并非谷爱凌的主项，但她在决赛中的表现十分精彩。

　　第一跳，谷爱凌跳出93.75分，第二跳跳出88.50分，在关键的第三跳，谷爱凌顶住压力，跳出了一个连自己都无法置信的超高难度动作，最终获得94.50分力压世界排名第一的选手，获得个人首金。

　　夺金之后，谷爱凌及其个人的传奇故事在短时间内便刷爆了国人的朋友圈。

　　3岁开始尝试滑雪；9岁成为全美少年组滑雪的冠军；11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军，以及全能亚军；13岁开始参与成人组的比赛；14岁时获得了9个全美冠军；18岁拿下自由式滑雪女子大跳台项目的首枚金牌。

　　除了滑雪，18岁的谷爱凌还拥有“时尚达人”“斯坦福学霸”“世界冠军”“天才美少女”等多重标签。网友直呼：“上帝到底给她关了哪扇窗？”

　　多重标签让谷爱凌的热度不断飙升，不少汽车企业纷纷发出海报庆祝谷爱凌夺冠。

　　事实上，谷爱凌本身就是一家汽车品牌的代言人。早在2021年9月，凯迪拉克已经正式宣布谷爱凌成为其品牌代言人。

　　“谷爱凌有着多重身份，不同的生活体验带给她能量，令她更具勇气、个性和智慧，也带给她对未知领域的探索力和创造力，这与凯迪拉克‘胆识、格调、创新’的品牌内核神形相契。”上汽通用方面认为，谷爱凌以行动打破了外界对于女性从事滑雪运动的刻板印象，其身上的特质与凯迪拉克所倡导的“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌主张不谋而合，这也是上汽通用选择谷爱凌做品牌代言人的重要原因。

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　　车企越来越“爱”体育明星

　　近半年，集万千宠爱于一身的谷爱凌，商业价值在不断提升。

　　据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家。其代言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等，类别涉及护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等众多领域。

　　事实上，不少运动员都因自己的专业实力和人格魅力获得不少品牌的认可。其中，汽车主机厂在代言人的选择上也逐渐倾向于体育明星。

　　比如，在2月5日晚结束的短道速滑混合团体接力决赛中，武大靖与其他三名队员组成的队伍拿下中国代表团本届冬奥会首枚金牌。而武大靖还有另外一个身份——红旗汽车的官方代言人。2月7日，在中国单板滑雪男子项目赢得首枚奥运奖牌的运动员苏翊鸣则是“别克冰雪大使”。

　　甚至有些运动员并未夺冠，但其在比赛中出色的表现也受到不少车企青睐。比如，苏炳添在2021年东京奥运会田径男子100米项目的半决赛上跑出9秒83的成绩，成为第一个闯入奥运会百米决战的中国人。就在苏炳添创造历史的第二天，广汽传祺便宣布为了致敬亚洲速度传奇，影豹的入门版价格从9.88万元下调至9.83万元。

　　有分析称，从整个营销大环境看，品牌选择代言人逐步出现了从娱乐明星向体育明星倾斜的趋势。品牌与体育明星的合作诉求，并非简单寻求带货和流量，而更多是为了品牌曝光和提升品牌形象。

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责任编辑：张亚楠