回望近三年黄金档剧集：Top5透露出哪些行业新趋势|黄金档_新浪财经

　　近三年黄金档剧集TOP5透露出哪些行业新趋势？

　　来源：剧研社

　　受众迭代的审美喜好无形中成为电视剧创作的风向标，指引着题材类型的流变和演员阵容的选择。

《那年花开月正圆》、《麻雀》和《如懿传》

　　作者：申敏

　　档期之于电视剧，犹如天空之于飞鸟，河水之于游鱼，两者相互依存、共生共荣。黄金档，更是金字塔顶端的珍稀之物，令影视人趋之若鹜。

　　这年头，酒香也怕巷子深。内容与编排相互赋能的正面案例，比比皆是。最近跨年收官的黄金档电视剧《知否》和《大江大河》，最高收视率分别达到2.252%、1.417%，想必会在今年底复盘时，留下浓墨重彩的一笔。

　　优质剧配上黄金档，同频共振下，能将艺术价值和社会效应发挥至最大。因此，大家争得头破血流，只为拿到一张通行证。攀上黄金档，似乎吃下了一颗定心丸。在这个特殊的时间段，能发生烂剧起死回生的奇迹，更遑论对好剧强大的加持威力了。

　　笔者统计了2016-2018年，黄金档电视剧前五的种子选手，试图从显露的冰山一角透析海面下隐藏的巨大景观。或暗流涌动、或波澜不惊，当神秘面纱层层揭开，真相便会浮出水面。

　　多维度解读，透析变化趋势

　　若以收视率高低为主标尺，遴选出近三年共15部黄金档电视剧的排名，并从豆瓣评分、题材类型、主演阵容、出品公司、播出平台五大维度进行拆解分析，可以发现一些变化趋势。

　　其一，由2016-2018年黄金档电视剧的平均收视率和豆瓣评分的走势，可以勾勒出两条倒U型的曲线图。这三年的平均收视率与豆瓣平均分依次为1.68%、5.6，2.33%、6.3，1.42%、6.1。主要是2017年的封神剧王《人民的名义》提振了当年的数据表现，形成波峰。

　　仅从收视率来看，2017年黄金档电视剧表现最突出、2016年次之，最差为去年。2017年的收视亚军《那年花开月正圆》比前一年的冠军《亲爱的翻译官》高出约0.5个点，比后一年的冠军《恋爱先生》高出超过1个点。而这部荣膺去年剧王桂冠的《恋爱先生》，1.561%的收视率只能排在2016年的第四名和2017年的前五名之外。说明电视剧的收视率开始出现大幅滑落、观众大量流失。

　　仅从豆瓣口碑来看，也是2017年黄金档电视剧表现最优，但其次为去年，最后为2016年。2017、2018年均有3部剧达到豆瓣及格线，其中最高为8.2分的《人民的名义》、7.8分的《正阳门下小女人》。2016年只有2部破6分。一定程度上，反映了在经历口碑低谷后，电视剧正在回归内容为王的正轨。尤其影视寒冬下，泡沫挤掉、浮躁褪去，这个新趋势对创作无疑是好事。

　　把收视率和豆瓣两个维度关联来看，会发现2016年收视率和口碑倒挂的现象很严重，这与当年流量盛行、悬浮大女主当道等原因有关。一边是偶像粉丝卖力刷高数据，另一边是没有诚意的剧作被大众和水军打差评。

　　这种情况在2017、2018年稍微好转，收视率与口碑逐渐转向正相关，一方面得益于电视剧品质有了量变，另一方面则是对流量演员的声讨达到顶峰，大众更愿意为好作品买单。

　　其二，近三年黄金档电视剧前五的热门剧，类型题材也发生了一定变化。2016年，既有披着现代职场和古装权谋外套谈情说爱的悬浮剧《亲爱的翻译官》与《锦绣未央》，也有鲜肉首次担纲主演的谍战剧《麻雀》和《解密》。这使摘得当年豆瓣最高分的情感励志剧《搭错车》像个“异类”，它的出现，成为黄金档的一股暖流。

　　2017年，反腐剧《人民的名义》掀起全民观剧狂潮，也预示着此类敏感题材的相对解禁，为后来者的创作打开了镣铐。以史实为背景、讲述陕西女首富创业史和起伏命运的年代剧《那年花开月正圆》，升级的大女主剧增添了人物传记的传奇色彩，尽管剧中不乏少许金手指和玛丽苏，但也无伤大雅。另外三部都市情感剧《因为遇见你》《我的前半生》《欢乐颂2》不约而同融入了励志元素，受众群也都统一指向女性。

　　2018年，吹来了献礼剧的主旋律春风，让现实主义有了更多的裂变玩法。除了年初播出的冠军《恋爱先生》延续了悬浮恋爱剧的收视神话，接连两部《正阳门下小女人》《娘道》的入榜，使年代情感剧比重加大，只是迥异的聚焦点导致两极化的口碑。古装神话剧《香蜜》的出现，着实让人意外。在古装剧接连遇冷、业内人不看好的情况下，它竟然以黑马之姿强势突围，还酝酿出香蜜女孩这一新兴群体，创作经验值得挖掘。

　　可见，这三年吃香的黄金档电视剧题材类型，从偶像谍战、悬浮爱情，逐渐转向年代、献礼等现实主义题材。而一向有众多拥趸的大女主剧，创作方向也开始朝多元进阶。

　　其三，主演阵容在三年间经历了大换血。曾经的黄金档电视剧青睐能招商引资、吸引粉丝的流量演员，从2016年挑大梁的李易峰、杨幂可窥见一斑。但到了2017、2018年，随着流量效应失灵，开始出现演员去流量化，同时为了挽回辉煌不再的收视率和照顾电视台主流观众的审美口味，演员选择上有往高龄实力派发展的趋势。从中生代的孙俪、刘涛、马伊琍、袁泉，到老一辈的蒋雯丽、倪大红，电视荧屏大放异彩的面孔越来越丰富。

　　此外，剧与演员的关系也出现了某种程度的“颠倒”。2016年是人带剧，用流量演员为剧引流；2017年变成了剧捧人，《因为遇见你》《欢乐颂2》让男主邓伦一炮而红，跻身流量。他在次年的《香蜜》里也贡献了过关的演技。

　　其四，凭收视率入榜的影视公司，新旧两大阵营分庭抗礼。2016年有老牌的华策、欢瑞、嘉行与新生力量宁波广电；2017年有头部的新丽、正午和新面孔最高检、华视娱乐；2018年则有排头兵陕文投、完美和第一次出现在大众视野的恩乔依影视，以及一直深耕网生领域的新片厂。

　　另外，黄金档电视剧的排位还反映了一线卫视的激烈竞争格局。2016年，湖南卫视霸占前三甲。2017年，湖南卫视、东方卫视，平分秋色。2018年，北京卫视强势逆袭，一举夺下前五里的三个席位。

　　黄金档日渐式微的根源

　　昔日的黄金档电视剧一路疾驰、屡创佳绩，成为国产剧历史上耀眼的注脚。但如今，却有日落西山的景象。究其根本，是政策约束、市场环境、观看习惯、受众审美等多种外因共同作用的结果。

　　首当其冲的是限古令对黄金档造成的巨大冲击。古装剧作为黄金档电视剧的收视主力军，2014、2015年的剧王分别花落《武媚娘传奇》和《芈月传》。两者收视率为2.959%、2.867%，位居近五年黄金档电视剧收视总榜的亚军和季军，仅次于《人民的名义》。

　　但2015年的限古令如一道晴天霹雳，几乎断送了这位常胜将军出头的机会，也直接影响到黄金档电视剧的收视成绩。广电总局发布的《电视剧管理规定》明确指出：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。加上当年电视剧又拉开了“一剧两星”的帷幕，因此2016年起黄金档电视剧里古装剧数量骤减，基本盘的减少，意味着能跻身收视率前列的几率更小。

　　2016年和2018年都只有一部古装剧入选收视率前五，一个是《锦绣未央》、一个是《香蜜》，2017年则没有一部古装剧上榜。而且两部入榜古装剧收视率都未破1.5%，只徘徊在第四、第五位。与前几年黄金档古装剧的风光不可同日而语。

　　与之对应的，是一些头部古装剧在政策红线下，不得不转网谋求新出路。譬如去年的《如懿传》先在腾讯独播，后来才上星，但是反响明显不如有黄金档光环笼罩的时候。最高收视率是收官当日的0.623%。

　　其次，越来越多玩家入局，对国民娱乐总时间发起争夺大战，电视剧一手遮天的霸主地位被动摇，娱乐市场的消费领域愈发垂直细分。一方面，高精尖技术研发的各类App呈几何级爆发，正来势汹汹将一天24小时切割成多块碎片；另一方面，口红效应导致人们对娱乐的需求增加，直播、短视频等新兴物种正好满足了人们多元化的个性。

　　尤其随着互联网时代KOL诞生渠道的转移，Ta们的一言一行，都会潜移默化影响拥趸者的娱乐选择。电视剧在九千岁眼里，就像个过气的商品，提不起消费的兴趣。

　　况且，现在人人一台移动设备在手，随时随地都能看剧。很少有人再像以前一样，搬个小板凳守在电视机前，把一天最宝贵的黄金时段拿来追剧了。

　　最后，受众迭代的审美喜好无形中成为电视剧创作的风向标，指引着题材类型的流变和演员阵容的选择。

　　2016年，网剧逐渐精品化，短视频、直播等还未发展成气候，它们对电视剧观众的剥夺还不算严重。加上“流量+IP”的组合大行其道，只要有偶像主演的剧，粉丝一定会撸起袖子疯狂支持。

　　于是，一些影视从业者瞄准了粉丝经济这块蛋糕，发挥“创新”精神，电视荧屏刮起了偶像谍战剧的旋风。当年黄金档电视剧排行榜的亚军、季军——李易峰主演的《麻雀》、陈学冬主演的《解密》，都是那一特殊时期的产物。

　　除了男性任一番的偶像谍战剧，同年还有赵丽颖主演的女性谍战剧《胭脂》，但最高收视率只取得1.271%，甚至未挤进当年黄金档电视剧收视率前十。相比之下，流量小花主演的偶像谍战剧弱于流量鲜肉主演的同类剧。这也说明赏色时代，男偶像对女粉丝的强大吸引力，印证了得女性者得天下。

　　到了2017、2018年，网剧侧重垂直细分题材，并出了《白夜追凶》《小美好》《镇魂》等多个圈层爆款。年轻受众大批向网络端迁移，导致电视台受众年龄越发高龄化，直观体现就是收视率下滑，演员阵容由年轻的流量花生变成中年实力派，同时题材类型也逐渐撕掉了粉丝向标签。

　　黄金档突围的利器

　　去年的影视寒冬持续至今，大浪淘沙下优胜劣汰，沉淀下来做好内容才是影视从业者的生存法宝。笔者以2016-2018年收视率与口碑双高的部分黄金档电视剧为例，试图找出值得借鉴的一些成功检验。

　　2016年榜单第四名的《搭错车》收视率1.501%，在流量剧和大女主剧扎堆的入围片单中是个特别的存在。严格来说，该剧上星山东卫视算二轮播出，因为此前的一个月，曾登陆过地面频道。即便如此，却依旧拿下了同档期收视率冠军。

　　该剧胜在以情动人，用朴实无华的场景讲述了一对哑父与孤女之间的亲情故事。不刻意煽情，而是把人间温情藏匿于烟火生活的每个细节当中。主人公的每个手语和眼神都值得细细咂摸，他对养女无私的爱凝聚在日常点滴，毫无血缘之情的两人构筑了一面比血脉至亲更深厚坚实的情感城墙，看得人声泪俱下。传递出的普世价值，凸显了平凡小人物的伟大。

　　2017年当之无愧的王者《人民的名义》剑指敏感的反腐话题，描摹了取材自真实案例的落马领导的官场众生相，大胆并深度挖掘了影视创作的“禁地”。无论是以贪污受贿现象揭露当事人的劣根性，还是把社会痛点放到台面上曝光，无不直戳观众G点。毫不忌讳的大尺度，也收获了年轻观众的一致好评，掀起破圈的全民观剧热潮。