文/新浪财经意见领袖专栏机构 解读新三板（微信公众号：jdxsb888）
目前黄金价格为230元每克，冬虫夏草每克价格约250元，所以把冬虫夏草叫做“软黄金”明显还有点掉价了。关键是，这么高昂的售价，卖虫草的公司竟然还亏损了。采购成本下降，销售价格上升，这个卖虫草的公司怎么还亏了呢？
冬虫夏草素有“软黄金”之称小编喜欢新三板，不为别的，就冲它巨大的包容性总能揭示一些另类行业的秘密，例如冬虫夏草——这四个字也是新三板挂牌企业三江源冬虫夏草科技股份有限公司的证券简称。
关于冬虫夏草的药用价值一直存在争议，但并不妨碍这种形态独特、生长于高原之上、还难以人工培育的蝙蝠蛾幼虫和孢子植物复合体卖出黄金的价格，所以冬虫夏草又叫做软黄金。
实际上，目前黄金价格为230元每克，冬虫夏草每克价格约250元，所以把冬虫夏草叫做“软黄金”明显还有点掉价了。
▲黄金VS冬虫夏草▲黄金VS冬虫夏草
关键是，这么高昂的售价，卖虫草的公司竟然还亏损了。冬虫夏草（831898）2014年营业收入2.35亿元，净利润为-3008.56万元。2.35亿元销售收入中，1.97亿元来自冬虫夏草。
从公开转让说明书看，2014年上半年，三江源冬虫夏草采购价格为135.75元每克，较2013年下降11.09%；销售价格为243.54元每克，较2013年上升3.59%。
那么问题来了，采购成本下降，销售价格上升，这个卖虫草的公司怎么还亏了呢？
年报显示，2014年冬虫夏草（831898）销售费用7792.43万元，同比增长超过三成，主要包括广告费、店面装修和租赁费用，其中广告费占了绝对大头。
转让说明书中是这么说的：“公司越来越重视对东部经济发达地区的市场开发，对重点地区和重点人群增加广告投放，提高公司产品知名度和美誉度。”
2014年上半年，冬虫夏草在深圳卫视热门节目时段投放广告400万元，在南方航空、东方航空等重点航班航段投放广告200万元。
这几年来，反腐之风对一些“送礼佳品”的市场产生了重大影响。2014年冬虫夏草实现了年初制定的销售目标，代价是广告费用同比增加了将近一倍，达到3090.6万元。
按照这个广告投放力度，消费者花243元买1克冬虫夏草，其中大约有36元用来交广告费了。
来，吃了这根虫草(本文作者介绍：依托全景网的企业路演平台，专注提供新三板原创深度报道，并通过全景网、中国国际广播电台、甘肃卫视立体传播，影响全球数亿用户。微信公众号：jdxsb888)
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责任编辑：任倩倩 SF018
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