中国还是人口最多国家么？

　　文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 李光斗

　　如果算上社交媒体，中国已经失去了人口数量最多的第一把交椅。Facebook目前在全球范围每月有超过14.4亿活跃用户，如果把Facebook比作一个国家，“Facebook共和国”的人口数比中国总人口还多5000万。

中国还是人口最多国家么？

　　中国人口数还是世界上最多么？

　　如果算上社交媒体，中国已经失去了人口数量最多的第一把交椅。社交网络脸书Facebook不久前发布的报告显示，Facebook目前在全球范围每月有超过14.4亿活跃用户，如果把Facebook比作一个国家，“Facebook共和国”的人口数比中国总人口还多5000万。

　　在2013年，互联网研究机构Pingdom按照数据模型分析，预测最快在2016年，当时还是世界上“第三大国”的Facebook的用户数会超过中国人口——这个预测提前了一年成为了现实。

　　Facebook用户的年均增长率为77%，2007年，它只有5800万用户；2012年9月份达到了10亿。

　　是什么使得facebook的用户增长如此迅速？

　　六度空间理论 

　　1967年，哈佛大学社会学家斯坦利•米尔格拉姆(Stanley Milgram)在内布拉斯卡州的奥马哈市随机地挑选了 300 人，向他们寄出了一封寻找目标人物的信。斯坦利设定的目标人物，是一个在一个波士顿的股票经纪人，他将这位经纪人的姓名与地址告诉了志愿者，他们可以将信件寄给他们认为最接近目标人物的朋友。这个实验的最终测试结果是，有64封信件寄到了目标人物手中。斯坦利得出的结论是：美国人大约只需要通过 3 个人，就能联系/认识到 1 个陌生人。 

　　匈牙利作家考林西(Frigyes Karinthy)在小说《枷锁》中提出了知名的“六度分离”理论猜想：随着交通与信息传播技术的进步，现代社会将会慢慢“缩水”，人际关系网密度的增大将会填补地域上的距离，两个陌生人可以通过不超过五个人产生联系，互相认识。

　　社交网络正是根植于这一思想。在Facebook上，只要通过不超过5个人，就能认识到朋友的朋友系，各种美女、大公司的总裁、政界的高层，而且是全球范围内的资源，这是不是一件很酷的事？

　　这样想来，结识到美国总统奥巴马其实并不难。

　　成长史

　　Facebook始于哈佛，它的雏形，是无数个人(学生)主页组成的社交地图，每个人在自己的主页上可以上传一张个人照片，并附上个人简介(兴趣、学校、所选课程之类)。在林林总总的功能当中，选课程公开程序最受学生们欢迎。只要通过这一程序，就可以知道自己的朋友在上什么课，什么时候去上课，在哪里可以遇上页面上看上的MM，这使得大学生活的趣味性得以大大拓展，人际交往变得更加容易和轻松。

　　学生只要用自己的学校专用邮箱便可以申请到一个用户账号，Facebook很快就在常春藤名校站稳了山头。不久之后，facebook的高中市场也已经趋于饱和，在拓展职业市场受挫之后，公司决定向所有美国用户开放，用户数量开始稳定的增长。下一步facebook开始走向世界。这时候facebook遇到了很大的语言(翻译)问题。Facebook的CEO扎克伯格把翻译问题全部交给用户，让所有的用户都充当翻译者，facebook则设计了一个识别程序，在众多用户中筛选出最好的翻译。

　　这一做法，使得本来需要几个月的翻译工作，在几个星期就宣告完成。之后facebook在全球范围内的增长一发不可收拾，使得“社交网络”这个词为世人所了解。很多人打开电脑，第一时间就是打开facebook不时地看看朋友圈有什么更新，谁又去哪里做了什么有趣的事。尽管facebook在中国被禁，一些从国外留学回来的学生，依然用VPN等翻墙工具上facebook，因为那里面有他们在国外的很多朋友和关系。Facebook的崛起，让微软[微博]、google等巨头为之恐慌。 

　　同样是社交网络MySpace，比Facebook早成立一年，这家曾经也红过一时的社交网络公司在美国流量一度超过了Google，却最终败在Facebook剑下。从Myspace开创到倒下只用了5年的时间而已。

　　Facebook的辉煌带动了一批模仿者。2006年，微博客Twitter紧随着出现在世人的面前；Google在2011年推出了google+；人人、新浪微博、搜狐微博一类的社交网络在中国也蔓延起来。在社交网络的影响下，原本热门的门户网站成了明日黄花。 

　　惊人利润

　　截止至2015年3月31日的第一季度财报显示，Facebook收入达到35.4亿美元，同比增幅42%。Facebook在广告方面的营收达到33.2亿美元。Facebook持有的现金、现金等价物及有价证券，总计超过了124亿美元。

　　纵向比较的话，Facebook近3年的收入分别为50.8亿美元、78.7亿美元、124.6亿美元，广告收入在总收入中的比重为84%、88%、92.1%。互联网巨头Google在2014年的收入为660亿美元，广告收入为590.5亿美元。

　　转攻移动社交

　　尽管facebook已经取得了惊人的收益，但是互联网广告市场上的份额上，还远远落后于Google。在互联网时代，一家公司如果不能保持前行，很快就会被后辈所超越。见证Friendstar、MySpace等早期社交平台覆灭的Facebook，深知必须紧紧把握住互联网的大势。

　　为了开辟新的路径去占领市场，facebook把焦点都集中到了移动互联网上。成立已经超过11年的Facebook，对青少年群体的吸引力比不上Snapchat、Twitter等社交应用。为了吸引更多的年轻人，facebook斥巨资收购了图片分享应用程序Instagram，智能手机通讯工具Whatsup等广受年轻人欢迎的社交工具，facebook自己还在2012年推出让用户直接沟通的Facebook Messenger，facebook希望通过建构起稳固的外围生态链，能够稳固自己在社交网络上的王座。

　　事实证明，这是一步很明智的棋——在2015年的第一季度财报里面，75%的用户是通过移动设备访问Facebook网站的，移动广告收入在全部广告收入中的比重高达73%，这一比重在去年第一季度为59%。

　　中国品牌率先走向全世界的可能是Wechat(微信)。据说叙利亚反政府军现在都用上微信了。在移动互联网时代，微信的用户数超过印度总人口数，也会是迟早的事。

　　(本文作者介绍：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。)

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