达沃斯论坛中的互联网思维

　　文/新浪财经专栏作家 李光斗

　　世界经济论坛正在瑞士达沃斯举行，达沃斯创办40多年来一直备受关注，在举办这样的世界级论坛背后，施瓦布所运用的互联网思维模式：关注发展趋势、注重品牌年轻化、注重品牌延伸，起了至关重要的作用。

世界经济论坛主席施瓦布

　　世界经济论坛正在瑞士达沃斯举行，全球来自140个国家的超过2500位政商领袖围绕“全球新局势”(The New Global Context)开展广泛的讨论，其中有1500位工商领袖、300名政界领袖、40多位政府首脑、14位诺贝尔奖获得者。盛况空前。

　　中国总理李克强率领史上阵容最豪华的庞大代表团与会并发表主旨演讲。达沃斯从创办到今年已经举办了45届，堪称是世界范围内大佬们的一次盛会，40多年来一直备受关注，历久弥新。在此过程中达沃斯创始人施瓦布自然功不可没，特别是在举办这样的世界级论坛背后所运用的互联网思维模式起了至关重要的作用。

　　20世纪70年代是一个全球经济壁垒严重的时期，而此时还在美国求学的施瓦布已经看到了经济全球化的发展趋势。我们常说抓住了趋势就等于捕获了机遇，抓住了财富，所以只有34岁的施瓦布在1971年就邀请400位欧洲工商界人士在瑞士发起成立了“欧洲管理论坛”，只是他没有想到一个欧洲的论坛，能发展到如今的规模和档次。

　　如今看来，施瓦布的核心思想其实是在为自己的“用户”搭建一个平台，并采用会员制，牢牢的将“粉丝”与论坛捆绑在一起，而且现在全球有2000多企业家已经成为了达沃斯的会员。

　　我们不难发现，互联网手机小米发展论坛的模式与此如出一撤，通过论坛发展用户，积攒粉丝，一改传统手机系统“闭门造车”的模式，完全以用户需求为导向，MIUI团队的一大工作就是泡论坛，广泛收集论坛上粉丝的反馈，根据这些反馈来解决bug，推动升级。

　　施瓦布就是将世界范围内有名有影响力的经济学家、政治家、以及在各行业表现突出的企业家拉拢进自己搭建的平台里，共同商讨当前的经济形势，以及各种社会热点问题，并对未来世界的发展趋势做出预测。

　　在这40多年的历史过程中施瓦布具体是如何运用互联网思维办世界经济论坛的哪？

　　关注发展趋势。如同互联网精神所讲求的“趋势、执行、快”一样，施瓦布是一位颇具战略眼光和前瞻判断力的经济学家，达沃斯年会被称为全球经济“风向标”，施瓦布在这个平台上早早的就瞭望到了隐约成型的世界经济新格局，新兴经济体整体崛起，成为世界经济的“新势力”，登上了世界舞台。

　　从达沃斯到北京，有近8000公里的飞行距离。这两个相距遥远、都带有某种象征意义的地方早在上世纪70年代末就被连接在了一起。当时，施瓦布邀请邓小平参加1979年年会，中国派时任中国国家经济委员会副主任朱镕基率团参会。此后，以中国、印度、俄罗斯、南非等为代表的新兴经济体的出现为施瓦布的判断做出了一个注解。

　　注重品牌年轻化。互联网讲求年轻化思维，想年轻人所想，急年轻人所急，要与时俱进，充满活力。2010年前后，施瓦布注意到参加论坛的都是五六十岁的人，这些政要和企业管理者讨论着未来世界的发展问题，却没有一名年轻人参与其中。

　　创业文化要从青年做起，这将对整个社会起到很好的带动作用，于是在世界经济论坛之后又创立了世界性青年交流平台——全球杰出青年社区(Global Shapers Community)，面向年龄在20-30岁之间、有创业经验和社会贡献的未来领导人。该项目旨在发挥年轻人的创新能力和热情，构建一个共同繁荣、更具包容性的世界，其口号是：创造你的未来。

　　注重品牌延伸。施瓦布把一个创办的小小论坛办成了如今世界上最大的非官方经济年会，让全世界的经济精英听到“来，开会了”这句话从来不显烦恼而却是兴致勃勃；这位年过不惑的老人又在中国的海滨城市大连和天津，为阿尔卑斯山上的达沃斯年会做了一个完美的“夏季版”。

　　世界经济论坛每年举办10余场会议，使企业领袖与举办地政府和非政府组织密切沟通。会议分别在非洲、东亚、拉美和中东等地举行，每年选择不同的主办国家。但在过去十几年中，中国与印度已成为论坛的长期主办国家。由此，施瓦布顺利的为世界经济论坛开拓了一片新领地，品牌触角也从西半球延伸到了东半球。

　　达沃斯论坛就像Snapchat，FaceBook一样联通一切，把经济学家、政治学家……统统的团在了一起，而且不设门槛，在1989年达沃斯论坛上，南北朝鲜举行了第一次部长级会议，开创了一段历史。

　　跟互联网一样，施瓦布创立的 “世界经济论坛”起到了搭桥搭平台的作用，而且还是一个开放性的窗口，不仅仅关注政治经济问题，而且还关注世界公益事业、艾滋病、全球变暖、技术创新、通讯、教育等这样的热点问题，并不断地寻找那些在全球范围内引起高关注的重要人物与会，就像互联网企业找明星代言一样，引起高关注度，把各个国家的大佬都吸引过来。

　　可以说施瓦布创办的世界经济论坛就是一个在互联网思维主导下的向全世界开放的交流研究平台。

　　(本文作者介绍：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。)

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