文／新浪财经欧洲站站长 郝倩
两位姑娘在商场里为了抢一台99英镑的高清彩电居然打了起来，英国今年的“黑色星期五”就有这么疯狂。
为抢购打起来的顾客两位姑娘在商场里为了抢一台99英镑的高清彩电居然打了起来，英国今年的“黑色星期五”就有这么疯狂。
美国的圣诞购物季从感恩节之后的星期五开始，这天商户们开始打折，“黑色星期五”由此而来。这个美国人半个多世纪前造出的购物节就像中国的“双十一”。2010年，亚马逊[微博]第一次借着这个美国购物节的由头，选出300种折扣商品，就是为了提升他们在英国市场的市场份额。但前两年，欧洲商户对这个“舶来节”并不买账，消费者也一直在节前给家人买全价的圣诞礼物。直到去年，“黑色星期五”在欧洲才开始出现打折的苗头。
欧洲以前在圣诞节前是不打折的，他们2010年之前甚至都不知道“黑色星期五”是何物。英国每年最大的血拼季都是雷打不动从12月26日开始，法国则是1月6日开始。但今年，一个“黑色星期五”引发一半以上的电器卖场，超市百货和品牌专卖店的提前大甩卖，而且像传染病一样一个购物节连着另一个—彻底打破了欧洲人圣诞节前不打折的行规。
圣诞临近，一直到昨日，“疯狂星期一”，战事还在持续。
“黑色星期五”只是个引子，紧接着“网购星期一”(Cyber Monday，12月的第一个礼拜一)。随后，12月的第二个星期一(昨日)，又是一拨打折狂潮。这天因为商户打折太疯狂，别号“疯狂星期一”(Manic Monday)。根据数据统计公司Experian和在线商务联盟IMRG的估计，昨天一天在线网购可能达到7.5亿英镑，在线浏览量比去年同日激升26%。
在“黑色星期五”，6400人口的英国消费8.1亿英镑；随后的“网购星期一”又是7.2亿英镑。这个刚过去的“疯狂星期一”，销售额只多不少。
被迫价格战的欧洲圣诞季
今年的黑色星期五是11月28日，发薪日。11月27日，30%的折扣开始陆续上线。亚马逊在黑色星期五的打折最多推出五折，主打圣诞礼物牌。一个黑色星期五，亚马逊仅英国公司的访问量比前一年翻倍，一天收了550万订单，成为亚马逊英国有史以来最繁忙的一天。亚马逊库房的著名Kiva橙色机器人，让欧洲的网购刺刀见红。
美国亚马逊和沃尔玛旗下的ASDA超市来势凶猛，GAP这种素来擅长市场营销的美国平价大牌也不会闲着。今年欧洲天气入冬晚，很多平价服装品牌都积了大量的服装库存，眼睁睁看着别人清货，欧洲商户自然淡定不了。
圣诞还没到，铺天盖地除了打折和“买就送”，不包邮的开始包邮，不免费退货的开始免费退。根据普华永道(PwC)的统计数字，10天前英国有59%的店铺打折，现在打折店铺的比例则上升到63%。
在英国，对于ASDA上个月底挑起价格战，之前英国玛莎百货(M&S)首席执行官Marc Bolland是明确表态要抵制而且不跟风的，可很快大家就看到了玛莎7折的大标语连续打了四天。玛莎的“沦陷”让英国其他的本地中档百货也开始提前折扣，Zara和Next和GAP从7折到5折，持续了一个礼拜。法国服装品牌PetitBateau，AMDP在法国本土也放出七折抢客源，但总体来说欧洲大陆还是略显保守。
电器行是此次12月最欢腾的一批。因为今年英国圣诞季行规不再，速度就成了战斗力。英国一些电器商反击亚马逊，一台平板电视99英镑(约合1000元人民币)，“黑色星期五”当天一开门就迎来了消费者抢货的盛况。乐购(Tesco)和电器商Currys几乎被点击瘫痪，等消费页面也需要“排队入场”。
欧洲一些新兴的平价网购百货公司也不甘落后。在黑色星期五，购鞋网店allsole.com，售包网店mybag.com，奢侈品牌网店coggles.com全线七折。
刹不住的圣诞连环“双十一”
进入12月以来，从服装，到家电和化妆品的各大品牌以各种小促销持续跟进跟进，这种换着花样的圣诞前折扣在诸多网站和一些品牌官网都接二连三投放。11月份的悄悄打折季到12月份不降温反倒持续升温。就连法国最大的奢侈百货老佛爷也松了口，在12月初忽然打出“闪卖”的旗号，在“手提包”这个品类放最高五成的折扣。
“黑色星期五”已经过去10天，欧洲圣诞打折季完全没有收尾的迹象。打折和各种优惠到“疯狂星期一”还没结束。在英国亚马逊，一些热门的圣诞礼物，例如香水，或是儿童玩具，依然有最高3折的折扣。而之前还扬言要抵制圣诞前打折的玛莎百货来了个五折礼物采购节，甚至有些产品打3折。
既然亚马逊还没有松口，其他的欧洲商户也不会放弃促销和吸引客源。Currys卖完了100英镑一台的电视，又开始对大屏幕彩电最高减价500英镑；所有苹果笔记本减价100英镑；厨房电器最多减200英镑。到昨日(周一)，在三四轮的各种促销折扣之后，又推出 7折选礼物的单日促销。英国的美体小铺(BodyShop)甚至推出任选三样产品6折的活动，并给昨天这个“疯狂星期一”起名为“大周一”(Mega Monday)。
美国购物节顺利入侵，欧洲的消费者最开心：尝到打折的甜头，谁都回不去过去的日子了—再没人愿意象往年那样全价买圣诞礼物。卖家和买家就像在玩一场“一二三，木头人”的游戏，谁先动，就输了。
“以前要给家里人买圣诞礼物，一定要11月份全部买好，因为从12月份开始，不仅不会再有任何促销和折扣，反而会开始提价。”法国的劳伦斯(Laurence)对新浪财经说。但是今年，罗伦斯发现，圣诞都快到了，商家还在不时地用各种小花样来做活动，这让她反倒乐意等等看再说。
当然，在这一波提前来袭的血拼季，主要是以大众品牌为主，欧洲大多数的高档商场和奢侈品牌并没有提前动作。
据一些零售研究机构预计，还有一大群消费者在等着圣诞前最后一个周末商家再来一波折扣，再出手采购。这几波下来，让原本圣诞后的血拼季无限提前。消费者却越来越绷得住。甚至有机构开始担心，在这一大波的打折潮之后，也许消费者就会患上“折扣疲惫症”，让原本应当是一年最大购物节的圣诞节后折扣盛况不再。
(本文作者介绍：新浪财经欧洲站站长。工作十余年，从社会新闻到财经新闻，从上海到伦敦，从第一财经日报到新浪财经。)
本文为作者独家授权新浪财经使用，请勿转载。所发表言论不代表本站观点。
《全球新闻眼》是一档由新浪财经全球记者和撰稿人团队为您呈现的原创专栏集。真相远比价值观更重要。敬请关注全球新闻眼微信公众号：全球新闻眼。扫码更方便。
