文/新浪财经北美特约撰稿人 聂崇彬
从黑色星期五开始，美国就进入了消费狂欢季节，尤其是购买圣诞礼物，是最能让大家兴奋的。美国人的圣诞礼品单，每家可以从夏季就开始制定，长长的，因为每一个人都期待在打开圣诞树下堆积的礼物会有惊喜的发现。
网购星期一知多少周五一大早，我照例是各個社交网站巡视一番，果然，看到了身在加拿大温哥华的资深好友的投诉：北美黑色星期五网购限时大血拼。每一款特价一折的商品，全都显示“已售完”！
我赶紧安慰他，“别泄气，还有网购周一呢！”
什么是网络星期一呢？英文是Cyber Monday。Cyber一词源于希腊语Kubernetes，意为舵手。美国应用数学家Norbert Wiener提出了“控制论(cybernetics)”，同名书籍一时风靡全世界。“网络星期一”一词是这出典在网上可以查到是2005年开始兴起的，形容度过了感恩节假期的人们回到了工作岗位上，会试图在网络上购买礼物来回馈节日期间的家人和朋友。
该词由全美零售商联合会下属的Shop.org网站首创，因为美国商家发现，越来越多的消费者选择在感恩节过后的周一上网购物。因此，在感恩节过后的第一个星期一是各大在线零售商竞相争夺客户的最疯狂时期，也引发了一轮购物热潮。
换句话说，“黑色星期五”，是一年中买东西最便宜的一天，所有的商场都打折。而网络购物公司则把他们的“黑色星期五”延迟到下周一，他们把这一天称为“网络星期一”。
但是，现在的黑色星期五已经不仅仅是商店内的大销售，各商店的网站也同时进行。那么“网络星期一”还是否有意义呢？它和黑色星期五的区别又在哪儿呢？
意义肯定有，因为需要“网络星期一”血拼的人很多。据美国一项的研究调查指出，所有的受访者有52%表示，他们计划在今年的黑色星期五购物，但却有55%消费者计划在网络星期一购物。其中，男性是50%，而女性更活跃，百分之60%的女性有打算到星期一去网上购物。
黑色星期五和网络星期一在内容上差不多，虽然传统的网络星期一强调了电子产品的交易，但近年来也地销售范围也变宽了，但形式上是有所不同的。网络星期一和黑色星期五还有来自广告宣传的区别，黑色星期五，商家们在几星期之前就拉开了广告战，而网络星期一却很少有事先的广告。
据调查还发现，网络星期一购物的消费者，比黑色星期五的要成熟理性，只有64%的黑色星期五购买者表示会在购物前进行研究，和网络星期一购物者83%的受访者表示会在研究后下手的，两者的比例还是有很大差别的。这可能和黑色星期五还包括商店购买有关，因为比较研究起来不容易，而网上只要轻易地敲几下键盘，就可以对比某个货品，一清二楚。
不管怎么说，从黑色星期五开始，美国就进入了消费狂欢季节，尤其是购买圣诞礼物，是最能让大家兴奋的。美国人的圣诞礼品单，每家可以从夏季就开始制定，长长的，因为每一个人会得到几份礼物，有你需要的，也有你想要的，每一个人都期待在打开圣诞树下堆积的礼物会有惊喜的发现。
(本文作者介绍：美国香橙出版社策划人及顾问，多家美国媒体专栏作家，著有《行走美国》及《年华若水》等三本书，陈香梅为前者做序。)
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