文/新浪财经纽约站记者 罗绮梅 陈一佳
今年2月14日情人节为周五，连着下周一为总统日，在美国有伴侣庆祝的朋友可以好好享受个长周末。但今年不同的是，2月14日不仅是情人节，也是美剧《纸牌屋》第二季上线奈飞的日子。更刺激的是第二季13集一次性发布，有人就开玩笑说，今年情人节的祝福语应该是，“亲爱的，情人节快乐！你可以陪我一口气看完《纸牌屋》第二季吗？”
《纸牌屋》回归奈飞（NFLX）今年2月14日情人节为周五，连着下周一为总统日，在美国有伴侣庆祝的朋友可以好好享受个长周末。但今年不同的是，2月14日不仅是情人节，也是美剧《纸牌屋》第二季上线奈飞的日子。更刺激的是第二季13集一次性发布，有人就开玩笑说，今年情人节的祝福语应该是，“亲爱的，情人节快乐！你可以陪我一口气看完《纸牌屋》第二季吗？”
《纸牌屋》舍了银子套着了狼
《纸牌屋》(House of Cards)电视剧根据同名小说改编，是一部以美国首都华盛顿为背景的政客阴谋剧。第一季于去年2月1日在流媒体巨头奈飞(Netflix)上首播，反响热烈。第一季播放完后，连美国总统奥巴马都在公开场合开玩笑表达想要提前知道第二季剧情。
奈飞首席内容官Ted Sarandos在本周接受媒体采访时也称，《纸牌屋》为奈飞平台上被播放次数最多的连续剧。据新华社报道，第三方国际网络流量监测统计显示，有11%的奈飞用户看了至少一集《纸牌屋》，有0.5%的用户在线上24小时看完第一季全部13集。
当初奈飞赌一把，以一亿美元购得这部剧两季26集版权，甚至为了让奥斯卡影帝凯文-斯贝西出演主角不惜活生生的等了他10个月档期。这下看来，确实套着了大狼。Netflix不分享观赏人数数据，而流媒体又不在尼尔森电视收视调查服务范围之内，所以到底有多少人看了《纸牌屋》不得而知。但是Sarandos称，花了一亿美元是物有所值。
奈飞股票也疯狂
从去年2月1日《纸牌屋》首播到今年2月13日收盘，一年时间奈飞股价每股涨了266.99美元，涨幅达到157.46%。《纸牌屋》第二季开播前一天2月13日，奈飞股票单日涨幅为1.78%，每股上涨7.62美元，收于每股436.55美元。这样的收益，令之前买《纸牌屋》两季版权的一亿美元显得甚至微不足道。
根据奈飞公布财报显示，截止2013年底，也就是《纸牌屋》第一季播放之年，奈飞流媒体视频业务全球总订阅用户数量已经突破4400万，环比增速超过10%。公司预计，2014第一季度美国国内市场新用户有望再增225万，总量将达到3567万(2010年这个数据仅为500万)；国际用户增加160万，达1253万。
《纸牌屋》的成功可谓天注定：有超级强大的制作团队、人气超高的演员阵容，外加奈飞收集整合了的大数据分析，还有英国版电视剧的成功试水。但如果说只靠一部《纸牌屋》带动了奈飞股票未免夸大其词。或许早在4年前的《财富》年度商业人物榜单上我们可以看到答案。那年，奈飞首席执行官(CEO )里德-哈斯廷斯荣登榜首。也是在那年，哈斯廷斯将公司销售额高达20亿美元的DVD邮购业务置于险境，大举在互联网上向顾客提供电视和电影的流媒体服务。
《财富》称此举“使奈飞公司从一只不足道的小虾米成长为一个企业巨人。”2014年的今年，这个产品目录还在扩张，就在本周奈飞又跟迪斯尼就《星球大战》动画系列的播放授权达成合作。
什么能阻止奈飞和《纸牌屋》
虽然第一季的播出已经显示了奈飞的魄力，但剧集仍然按照一般美国电视剧一周一集播出。这也是美国电视剧的传统播放方法，即一边播出一边制作。这完全不同于国内的电视制作习惯，财大气粗的50集、80集制作一气呵成，然后等着一周N集连播。
而第二季则完全颠覆性的制作先于播放。这样的打破传统本来就是一种挑战。在好莱坞有超过20年经营的Pacific Bridge Pictures合伙人Robert Cain表示，“每周一集给人们保留茶余饭后的谈论话题，突然改变试想会有多少人为了剧透而发生争执，这是在改变美国人的一种娱乐习惯。”这种担忧确实得到了印证。美国总统奥巴马就在《纸牌屋》第二季前一天发推文拜托大家不要剧透。
另一方面，连续播出也不符合传统电视广告商利益，只不过到了奈飞，这倒不是问题。不同于Hulu等平台，奈飞懂观众厌恶广告的诉求，暂时不用看广告商眼色吃饭。但同时，这也为奈飞订阅费持续上升找到了理由。华尔街分析人士指出，奈飞的获取内容的费用已经超过收入增长。数据显示，奈飞2013年流内容债务上升到了72.5亿美元，较去年56.3亿美元上升29%。这样的压力迫使订阅价格攀升势必会影响未来用户增长速度。
13集同时上线的另一麻烦就是网络负荷过重。试想334万户奈飞订阅户中大量人群会在14号晚间黄金时段观看《纸牌屋》，而且基本肯定不止只看一集，互联网服务供应商压力将是巨大。奈飞和美国几家大型互联网服务供应商最近也在就此问题扯皮，后市难料。
(本文作者介绍：供职于新浪财经纽约站，“一周美股”主持人、制作人。美国纽约市立大学传媒文化系、经济系毕业。)
本文为作者独家授权新浪财经使用，请勿转载。所发表言论不代表本站观点。
