文/新浪财经欧洲站站长 郝倩
不仅在中国游客以及购房团蜂拥而至的伦敦，在纽约，巴黎，香港，甚至温哥华和墨尔本，中国游客都对购买奢侈品和房产保持着居高不下的热度。那些最初只是在邦德街或是香榭丽舍大道挥金如土的中国新贵，往往很快就开始在伦敦，巴黎或是纽约购入房产，而此时，其中的一些先行者甚至开始动手出手法国波尔多的某个酒庄了。
洋品牌中国化成了时尚，《Vogue》中国主编张宇在新浪微博上秀出了各大品牌争妍斗艳的红包，Hugo Boss，Furla，Céline，古驰以及Lancel等大牌悉数在内。尽管春节是阖家团圆的时刻，可越来越多的中国中产已经开始选择利用长假全球旅行。
中国国家旅游局公布的数据显示，2013年春节，中国内地有超过400万人次出境旅游。而2014年春节，这一数字预计为475.4万人次—这是中国首年出境游人数超过国内游。
国外奢侈品比国内至少便宜三成的价位，让这些游客总感到必须要买点什么行程才完美。代表着牛津街、邦德街和摄政街的伦敦新西区公司统计发现：根据国籍来统计，中国游客花的最多。他们平均在这些商业街每人可以花出1688英镑，是其他国家游客花销的三倍。
这种对奢侈品的狂热，出行一趟平均1/3开销用于购物的习惯，让中国人在欧洲人眼中简直就是“新日本人”。法国《费加罗报》打趣那些巴黎咖啡厅的服务生，建议若他们英文没学好，现在还来得及学中文，因为“中国游客的购物筐还远没有装满”。
追风中国年成时尚
在伦敦，圣诞节次日开始的促销基本结束；巴黎商家1月7日开始的冬季打折也接近尾声。在购物旺季多在盛夏的纽约，中国年同样处在一个青黄不接的时候。但商家们的共识是，要想与中国顾客沟通感情，一定不能错过中国年这个好时机。最肯下功夫的，当然是那些奢侈大牌和顶级百货公司，他们也是受益中国新贵阶层群体之一。
这个中国年，起码有20个高端奢侈品牌针对中国年推出限量版产品。你所能想到的一些大牌，几乎都在春节有所行动：古驰[微博](Gucci[微博])推出新春系列皮包；法国品牌Longchamp的“骏马奔腾”皮包。高档表品牌中，伯爵表(Piaget)有马年主题珐琅彩绘腕表，江诗丹顿(Vacheron Constantin)直接针对十二生肖都设计了一轮豪华表。
洋品牌中国化成了时尚，《Vogue》中国主编张宇在新浪微博上秀出了各大品牌争妍斗艳的红包，Hugo Boss，Furla，Céline，古驰以及Lancel等大牌悉数在内。同样奢华的名家设计“土豪”红包在诸多明星的微博上也都有出现，算是花了小钱做了大广告。
全球最知名时尚设计师之一的Karl Lagerfeld马年贺卡。(图片来源：@angelica张宇 微博)在伦敦，中心区42条街70余个奢侈专卖店都布置了中国年的主题，引入银联刷卡机的品牌再度快速增多，有的还临时雇佣说中文的员工服务中国顾客。300余年历史的英国知名高档百货Fortnum&Mason对员工专门进行了中国习俗的培训，并首度举行迎春活动。
越来越多的美国商家也开始在中国年做文章。纽约第五大道有一半的奢侈品牌商户斗对橱窗和店铺内进行了红色调的处理；1/3的商家有春节特别促销和发送小礼品，例如中国年味的发红包，以及巧克力金币。
中国元素本身并不稀罕。数年前，中国富人刚开始海外购物的风尚时，一些珠宝和名表顶级品牌开始推出中国元素产品，但最初的设计大多怎一个俗字了得：珠光宝气的游龙戏凤，熊猫啃竹子的产品，抑或耍狮舞龙。但是现在，这些品牌或是商场更希望可以就更深的文化层面与中国顾客进行对接。
中国新贵令大牌眼馋
大牌们对于中国年的重视，更多是在表明一种姿态，也是在做赢取中国顾客的预热。欧洲西班牙一家高档百货已经开始借中国年的契机，给中国时尚设计师一个展示作品的机遇，伦敦哈罗斯甚至直接尝试引入中国设计师品牌。
海外商家过个中国年也要针对中国顾客苦下功夫，看的是长线，而非眼前。
新加坡财富-X研究公司(Wealth-X)预计：今年，将有535位中国人拥有超过30亿人民币的财富，比去年增加6%。同时，贝恩咨询公司(Bain&Co)的预计：中国净资产超过一千万人民币的人群数量也在增长，从现在起到2015年，身家千万的富人将从现在的80万人增长到一百万。
与美国和欧洲的富人那样早就实现了好几代人财富的薪火相传不同，在财富-X研究公司看来，中国的新富更加年轻化，且他们刚刚尝到财富的甜头不久。所以，在一些咨询公司看起来，他们对于购买奢侈品，房产以及投资品的热情更甚。
财富-X研究公司预计中国的百万富翁们今年在海外奢侈品的消费将增加18%，这些消费将主要集中在欧洲和美国。耐人寻味的是，这个“奢侈品”的概念已经不止于首饰箱包：中国的私人飞机市场今年都将扩容三成，千万美元级的高级私家游艇公司也在跃跃欲试。
根据世邦魏理仕(CBRE)咨询公司的统计，英国的奢侈品市场中，来自中国本土和香港的买家占所有顾客的3成，其次才是俄罗斯人，阿拉伯人以及日本人。相比而言，来自英国本土的奢侈品消费仅占15%。从另一个数据来看，旅游大户美国人每位旅行时平均消费753英镑，可中国人消费高达1310英镑。2012年，17.9万中国游客在英国花出3亿英镑。春节长假这一季节性消费正在日趋成熟。
不仅在中国游客以及购房团蜂拥而至的伦敦，在纽约，巴黎，香港，甚至温哥华和墨尔本，中国游客都对购买奢侈品和房产保持着居高不下的热度。那些最初只是在邦德街或是香榭丽舍大道挥金如土的中国新贵，往往很快就开始在伦敦，巴黎或是纽约购入房产，而此时，其中的一些先行者甚至开始动手出手法国波尔多的某个酒庄了。
(本文作者介绍：新浪财经欧洲站站长。工作十余年，从社会新闻到财经新闻，从上海到伦敦，从第一财经日报到新浪财经。)
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