消费税催化地板行业变局

　　作者：麻玉秀

　　自4月1日开始，国家对实木地板征收5%的消费税。目前，市场上的实木地板已全面调价。涨价是继“欧典事件”之后的地板行业的又一个焦点。实木地板的涨价带给整个地板行业的一半是“火焰”一半是“海水”。

　　有实力就有机会

　　长期以来，实木地板生产企业之间的竞争，主要是原材料的竞争。好树种、好木材意味着产品质量优、性能好，也彰显了企业竞争力。目前，全世界范围内的限阀令使木材资源日渐匮乏，木材价格持续上涨一直困扰着实木地板生产企业。

　　为了节约资源，规范企业的市场行为，从4月1日起，我国开始对实木地板征收消费税。这无疑在实木地板企业成本之累的伤口上又撒了一把盐。

　　富利得木业有限公司北京办事处经理蔚金平对企业因加征消费税而带来的资金压力和销量下滑直言不讳：由于4月1日以前的热销，目前市场还处在热销之后所形成的萧条期，产品的加价也使企业流失一部分客户。不仅如此，4月1日以前签订的订单，因为产品在征税后才出厂，企业只能内部自行消化这5%的税费，所以，从季度销售和年度利润上看，企业都会有一些损失。据记者了解，有些消费者听闻产品征税的消息，一年后才准备

装修就已经在4月1日前下了订单，这将直接导致实木地板在征税之后的销售疲软。

　　但是消费税的征收或许能成为有实力的实木地板企业的市场机会。中国林产工业协会地板专业委员会常务秘书长、理事长张文玲分析，消费税的征收使得企业成本进一步增加，加速了实木地板行业的重新洗牌，能使一些缺乏实力的企业退出实木地板市场，这样一来，对于有实力的企业来说，市场空间加大了。

　　张文玲强调，目前，国家已经将实木地板定位于高消费类商品，所以，今后实木地板注定向高端发展，使企业利润提升的空间更大。有实力的企业应该从注重产品研发和提高产品质量和服务着手，备战市场新变革。

　　康温木业有限公司总裁夏跃春认为，实木地板行业拼价格和靠销量盈利时代过去了。今后，实木地板行业要走的是高档的路子，靠的是质量和服务取胜。目前，国家征税的“口子”已经打开，企业应针对自身的情况，对产品重新定位和产品结构再调整。康温木业下一步的市场策略是以中国北方市场为主，靠品牌影响力打开国际高端市场。

　　涨价带来的“火焰”与“海水”

　　实木地板走向高端的同时，强化地板和实木复合地板的命运将是两个极端。盈彬大自然木业有限公司北京地区总代理夏笑非表示，大自然将在保有实木地板市场份额的基础上，加大强化地板业务的投入力度。

　　张文玲指出，盈彬大自然对强化地板业务加大投入只是市场变局的一个缩影。由于实木地板的成本压力使许多企业将主要业务转到成本低、价格低的强化木地板市场上来，使得本来就竞争激烈的强化木地板市场的形势更加严峻。巨大竞争压力将直接淘汰实力弱的企业。

　　与强化地板将遭受考验的命运不同，实木复合地板将迎来新的市场机会。张文玲表示：实木复合地板虽然也在征税范围之内，但由于实木复合地板所使用的实木材料少，受征税影响小，相对实木地板而言，实木复合地板产品是对实木地板和强化木地板两者的取长补短，价格比较大众化，因此，从2004年才初出茅庐的实木复合地板，将会因实木地板走向高端市场而迎来它的第一个“春天”。

　　提示：

　　本来就竞争激烈的强化木地板市场的形势更加严峻。

　　实木复合地板产品是对实木地板和强化木地板两者的取长补短，价格比较大众化，因此，从2004年才初出茅庐的实木复合地板，将会因实木地板走向高端市场而迎来它的第一个“春天”。