迟钝的金字塔尖 大牌化妆品价格不降反升

　　4月1日，新消费税政策正式实施，8%的护肤护发品税目被取消，而原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品被列入了化妆品税目，这意味着原本按税率8%征收的高档护肤类化妆品，现在将按照30%的化妆品税率征收消费税。有关专家指出，虽然高档护肤类化妆品消费税率增长了22%，但由于高档概念有关部门还没有确定，因此即使涨价也不会立刻变为现实。记者走访各大商场、超市发现，发现无论是大牌化妆品还是普通日化产品，价格较上月都没有明显波动，尤其是大牌化妆品的销售人员多数都表示自己不太了解消费税调整的事情 。不过在采访中，多数销售人员和消费者都认为，真正买得起这些奢侈化妆品的人处在消费的金字塔尖，对价格的反应相当迟钝，谁会在乎多少税呢？

　　生产商：

　　降还是涨，这是个问题

　　

护肤护发品消费税取消、化妆品消费税统一为30%，这对于大牌化妆品生产商来说似乎仍然是个模糊的抉择。雅诗兰黛中国子公司怡佳美容用品(上海)有限公司公共事务总监王星蓉表示，此次调整取消了“护肤护发品”税目，同时将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目，即从原来的8%整至化妆品税目的30%，这一调整是很大的。虽然调整细则并没有最终确定，如何定义“高档化妆品”也没有最终明确下来，但高档化妆品很有可能面临更高的消费税。而欧莱雅中国公关经理周根良也指出，目前还没有了解到对“高档化妆品”的准确定义，究竟多少价格以上属于高档化妆品需要有关部门进一步明确。

　　作为护肤护发用品的龙头老大，宝洁方面已直接表态不会降价。据其相关人士介绍，去年以来，宝洁的洗护用品和部分化妆品价格已有所下调，但同期行业成本却不断上涨，加大了宝洁的成本压力。现在护肤护发品消费税的取消，只是给了宝洁一个不涨价的空间。而联合利华方面则表示，产品价格主要是由市场竞争、消费者的购买力等决定的，并不会因为税率调整而变化，暂时也没有降价计划。

　　销售商：

　　价格变化尚需时日

　　一位资深化妆品代理商表示，化妆品从生产、进口、上货到最终上柜，价格影响一般需要3到6个月才能体现出来。因此，不论是涨是跌，消费税下调对进口化妆品价格的影响需要更长一段时间才能显现。此外，对高档日化产品价格影响最大的是品牌定位和

汇率，消费税只是很小一部分。进口产品税费一般由增值税、进口税及消费税三部分构成，消费税只占税费总数的10%左右，影响不会很大。

　　一位商场经营者告诉记者，不论是高档化妆品还是低档日化产品，其消费群体对价格的敏感度都不高。进口化妆品属于

奢侈品，有特定的高收入消费群，即使涨几百元也不会给这部分化妆品销售带来很大冲击。而以超市为销售渠道的日化产品，如十几元/瓶的洗发水，即使降一两元也不会带来明显的销售增长，没有人会因为小幅降价而囤积洗发水。这样的价格惰性直接决定了虽然日化用品利润空间增大，但厂家宁愿自己消受，并没有积极性很快返利给消费者。因此新税费政策虽然给护肤护发品厂家带来了直接利益，但这块利益能否最终留给消费者，还要看厂家的心情。

　　消费者：

　　网上代购方兴未艾

　　以兰蔻滋润柔肤水为例，200ML装的柔肤水在北京的价格是460元/瓶，且无400ML装品种，而在香港的“莎莎”连锁店，同一款400ML装的柔肤水价格仅为196元/瓶。内地与港澳地区大牌化妆品、护肤品的巨大价差一直让很多MM吃惊，而“高档护肤品香港代购”业务也就应运而生，仅在淘宝网这样的“代购”直通店就有数十个。一般模式都是把众多国际品牌化妆品在网上店铺内详细展示，并标以香港市场相对较低的零售价，以代购模式在线接受订单进行销售。虽然支付一些手续费用，但是能够廉价快捷地拿到自己需要的商品未必不是一件好事，但仔细观察会发现，网上代购依旧让人担心，记者看到，在其中一家代购网上店铺中，香奈尔、雅诗兰黛、CD、兰蔻等诸多国际一线化妆品几乎全以至少低于北京市场30%-50%的价格出售，而卖家对低价的解释，只有“香港地区没有关税”。但记者随后查询这些国际品牌在香港正规销售渠道的零售价时发现，网上代购的价格有时要比香港零售的价格还要低，这就不得不让人对其真实性心怀忐忑。

　　专家视点

　　定价难划分更难

　　“对高档化妆品收取消费税的一个难点，是怎样划分高档化妆品和一般化妆品这条标准线。单纯从价格上来划分是不客观的，因为每种化妆品的重量都是不同的。如果把30元以上的划分为高档化妆品，那么就会出现同是30元但重量不同的问题。所以，比较科学的方法是以单位重量的价格来进行划分。”

　　——中国香料香精化妆品工业协会工程师 尤启辰

　　富裕者满不在乎

　　“消费税的课税对象是高档消费品、奢侈品以及高档消费行为。以高档化妆品为例，能消费起这种时尚用品的绝非一般的工薪阶层和低收入人群。它们的通常消费者是月收入在几千元、上万元的先富起来的一部分人。对比较富裕的消费者来说是不会在乎的，而且征收高额的消费税对保证产品品质会更有利，良莠不分的状况会逐渐改变。”

　　——全国工商联美容化妆品商会副会长 杨志刚

　　奢侈品：两种产品的叠加

　　“奢侈品在很大程度上是两种产品的叠加，就是实质性的内容产品和符号标志产品的叠加。而且前者的价值依附后者的价值高度，这和我们一般日常消费品的原理正好相反。产品和品牌的奢侈性程度的上升正是要在后面这一点上营造水平。需要强调的是，奢侈符号标志不是一个简单的设计，它是内包装、外包装、专柜、店面、广告媒体和广告场景的全部。”

　　——零点调查公司董事长 袁岳

　　商报链接

　　谁在为大牌化妆品埋单？

　　第一类：特别有钱的人，占20%左右，看中的是品牌的效果。是品牌的忠实拥护者，一般某个品牌全线产品都购买齐全且长期消费。

　　第二类：所谓的“中产阶级”，占70%，追求品质和精致，消费特点为一般成套购买每个品牌畅销化妆品，但忠诚度不高，像个联合国。

　　第三类：月收入1000元左右的工薪阶层，占10%，他们通常会冲着大型促销和丰厚赠送活动去购买品牌化妆品单一的产品。

　　关税下降洋化妆品却涨价

　　今年年初开始，我国进口化妆品的关税进一步下调，其中唇用、眼用化妆品及香粉由上年的14.2%下降到了10%，其他美容化妆品由19.2%下降至16%。但受欧元汇率上升影响，大部分欧洲进口化妆品成本上升，抵消了关税下调后的降价空间，普遍涨价5%左右。

　　毛颖颖