落子福建、深耕闽赣，拉菲究竟有何深意？

文丨酒业家记者  东风

回望这一年，全球酒业巨头拉菲罗斯柴尔德集团（以下简称：拉菲集团）在中国的声势不可谓不浩大，影响不可谓不广泛，布局不可谓不深远。 最近，拉菲集团更进一步，在福建和江西市场又有了新的动作。

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落子福建

深耕闽赣

近日，拉菲集团携拉菲罗斯柴尔德巴斯克（以下简称：巴斯克酒庄）品牌和拉菲罗斯柴尔德奥希耶（以下简称：奥希耶庄园）品牌在华独家进口商及经销合作伙伴ASC精品酒业，与福建丰联贸易有限公司（以下简称：福建丰联贸易）在福州举行新春招商品鉴会与新春答谢晚宴。

（拉菲罗斯柴尔德集团携手ASC精品酒业与福建丰联贸易新春答谢晚宴现场）

继八月ASC精品酒业与福建丰联贸易达成战略合作后，此次活动又一次为ASC精品酒业（包括旗下巴斯克酒庄和奥希耶庄园在内）的品牌布局中国东南市场，深耕闽、赣市场增强了信心。

值得一提的是，活动现场，拉菲集团、ASC精品酒业、福建丰联商贸多位高管悉数亮相，嘉宾阵容极为强大，三方对此次活动、对福建市场的重视可见一斑。

品牌层面，拉菲集团也是有备而来。

酒业家注意到，此次活动，巴斯克酒庄和奥希耶庄园系列产品也悉数登场。精美的品牌陈列和独具一格的巴斯克酒庄和奥希耶庄园的品牌互动区吸引了来宾们的眼球，一系列主题鲜明的巴斯克酒庄品牌元素，与体现奥希耶庄园生动自然元素的互动道具，将巴斯克酒庄探索秘境与奥希耶庄园品味自然的品牌调性与佳酿结合，赋予了品牌更丰富的内涵及独树一帜的形式。来宾不仅得以近距离欣赏产品及品牌故事，更能以终端用户的视角感受品牌为消费者带来的全新感官体验。

（品鉴会现场照片）

晚宴上，嘉宾们还品饮了拉菲罗斯柴尔德集团荣誉出品巴斯克珍藏卡麦妮红葡萄酒、拉菲罗斯柴尔德集团荣誉出品巴斯克十世红葡萄酒、拉菲罗斯柴尔德集团荣誉出品奥希耶嘉园科比埃法定产区红葡萄酒、拉菲罗斯柴尔德集团荣誉出品奥希耶古堡科比埃法定产区红葡萄酒等数款巴斯克和奥希耶系列标志性酒款，再一次体会了拉菲集团的卓越品质、匠心精神。

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大动作不断

拉菲究竟有何深意？

今年以来，拉菲集团在中国市场大动作不断，时时处于高光时刻。

这与拉菲集团对中国市场的期待不无关系。

据行业权威机构预测，2022年，中国有望赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场，市场价值或将突破195亿美元。也有权威人士预测，未来5年，中国葡萄酒消费总量将达到3000亿规模。

不过，眼下的中国葡萄酒行业仍不容盲目乐观。

目前，国内葡萄酒市场仍处于深度调整期。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新数据显示，今年1-10月，进口酒类市场继续下行，量额跌幅维持较高位。其中，进口葡萄酒进口量同比下降12.9%、进口额同比下降17.3%。

这种背景下，拉菲集团不仅没有“收缩战线”，还不断加码中国市场。这种进取之举，无疑是拉菲集团实力和底气的体现。为行业注入可贵信心和动力的同时，拉菲集团深耕中国市场、推动旗下品牌独立且多元化发展的用意也不言而喻。

当我们将视线拉回此次活动，亦会发现拉菲集团的用意和决心。

福建和江西市场是国内外酒类品牌竞相争夺的大市场。据了解，福建、江西消费者对各种品类的酒水接受程度较高，葡萄酒氛围也较好。去年，福建省与江西省酒水销售总额在300亿左右，葡萄酒销售总额在35亿左右，且仍有较大的发展空间。

相信此次活动的圆满举行，可以让拉菲集团、ASC精品酒业及福建丰联贸易等三方更好地推动销售、持续实现价值输出，同时对于巴斯克酒庄和奥希耶庄园两大品牌在中国市场的探索与发展迈进更坚实的一步，也将进一步提升福建和江西的葡萄酒消费氛围、开拓市场空间。

而在业内看来，拉菲集团这场活动的意义并不囿于自身发展。

近年来，体验已然成为各大酒企的发力的重点。无论白酒、葡萄酒、啤酒，品牌是否深入人心变得越来越重要，体验便是一个提升品牌、占领消费者心智的重要举措。显然，拉菲集团深知这一点，更深度践行这一点。通过一个又一个的品牌动作，拉菲集团品牌声势日益走高、品牌形象日益亲切，对葡萄酒在国内业内人士和消费者中的推广起到了积极正面的作用。

有理由相信，一连串的动作下来，拉菲集团势必对中国葡萄酒行业的良性发展起到强大的促进作用，这也势必会为拉菲集团来年的发展埋下伏笔。