伊利股份第一时间对谣言明确否认 资本市场对其看好

　　市场坚挺 业绩看好 伊利回应谣言中伤事件

　　来自：知料财经 

　　每隔一段时间，“某大佬被带走协助调查”的新闻便在自媒体中引发一阵躁动。这一次，轮到了伊利股份（600887.SH）。

　　3月26日，有自媒体发文称：“伊利股份董事长潘刚被有关部门带走协助调查”。

　　尽管文章内容、逻辑与其它大佬被带走的传言如出一辙，而看客们也因“狼来了”太多而并没有多少兴趣，但这类谣言仍会给资本市场带来或多或少的冲击。

　　当日相关文章刚刚上线之后，伊利股份（600887.SH）的A股股价应声下跌4%。随后，伊利方面立即采访行动，首先，第一时间对谣言予以明确否认，并通过上交所发布公告辟谣。其次，伊利有关人士表示，将通过法律手段维护权益。截止3月26日下午3点收盘，伊利股价未再扩大跌幅。

　　事实上，这并非伊利相关谣言的首次传出。来自伊利方面的消息是，自今年年初起，针对集团及相关领导的不实信息时有传播。对于谣言，呼和浩特市和内蒙古自治区两级政府已经成立了专项工作小组进行调查，且已有造谣者被公安机关抓捕归案。

涉案者被抓

　　那么，被传言中伤的伊利的现状到底如何？资本市场和快销品市场未来将会给予怎样的回应？事实很快都会明朗。

　　业绩真相

　　分析一家公司的业绩走向和行业地位，是分析其核心领导层稳定性以及公司未来走势的关键因素。

　　2017年，伊利的成绩与荣耀有目共睹。作为国内乳品行业的龙头企业，伊利股份2017年三季报显示当期营业总收入524.71亿元，同比增长13.64%；净利润49.39亿元，同比增长12.12%。

　　截至目前，伊利已经连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一。

　　据凯度消费者指数显示，2017年购买过伊利产品的消费者达13.5亿人次，伊利连续多年稳居乳品市场占有率第一。

　　正是市场业绩的持续稳定和强势增长，使得资本市场对伊利股份一直看好。来自东吴证券的研报显示，根据草根调研，伊利春节期间核心大区发货口径液态奶同比有15%以上增长，同时销售额市占率仍然快速提升，明显高于行业和竞争对手，龙头地位仍在加强。“我们预计2017年收入可达到双位数，2018年春节效应可期，终端需求复苏+消费升级驱动。”

　　该研报显示，分产品看，安慕希预计2017年收入达100亿，增速30%以上；金典收入增速15%左右；低温奶收入占比约10%，其中畅轻有两位数的增长。新品植选豆乳1月推出，满产情况下毛利率可达到40%以上，大豆饮品千亿行业规模，看好包装豆乳未来前景。分季度看，公司收入增速一季度3%、二季度20%、三季度18%，四季度收入增速预计略有回落，主因2018年春节比去年晚19天，经销商备货时间延后影响。

　　伊利股份

　　“我们认为结构升级+促销减弱大概率可抵消成本影响，加之公司奶粉收入占比有望提升，毛利率还有小幅上升空间。销售费用率长期看有望下降，其中广告费用率稳定，促销费用率有望减弱，利润的弹性更大。我们预计2018年收入增速为15%左右，利润增速在25%-30%之间，合理估值区间为25-30倍。”

　　太平洋证券研报中称，“从我们渠道调研了解到的情况来看，公司一季度发货有望超过 20%，渠道库存也处于健康合理的水平。长期来看，我国县镇地区品牌集中的趋势仍在加速，伊利等龙头企业有望持续受益。”

　　显然，至少在资本层面看来，从长期来看，没有任何依据的流言，最终无法撼动一家成熟的企业和已经积累下消费者信任的品牌。

　　但对无辜的“伊利”和未来仍可能“被调查”的品牌来说，如何规避谣言呢？

谣言难防

　　谣言难防谁知过

　　龙头企业、上市公司、大佬被调查……这些吸引眼球的新闻元素聚在一起，凑成了诸多自媒体刷出爆款文章的逻辑。

　　“媒体一句话，我们几年的努力都白废了。”一位从事品牌宣传的相关负责人如此表示。“现在自媒体这么多，传播渠道这么广，对企业来说，任何谣言都会令品牌、企业受伤。而杜撰谣言的成本和收益相比，前者几乎为零。”

　　事实上，分析自媒体关于伊利股份的谣言文章，很容易发现其用来吸引眼球的套路和煽动受众情绪的逻辑。逐条分析内容，很难找到一条来证明新闻真实性，却在恶意引导中，将新闻对象拉入负面的泥沼。

　　首先，在没有任何采访源的情况下，杜撰出潘刚的出行动态。其次，关于其个人和家庭的私生活也被毫无根据地编排出来。第三，作者会加上采访了相关人士但“未有回应”的文字，造成采访到位的假象。

　　伊利股份相关负责人称，“接下来我们还会继续利用法律手段来维护我们的权益。”

责任编辑：高艳云