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青啤东盟设厂泰国有望

http://www.sina.com.cn 2007年09月15日 17:33 华夏时报

  分析指“走出去”系借力奥运瞩目东南亚市场

  本报记者 贾华杰 北京报道

  青啤“走出去”将实现突破。9月10日,青岛啤酒(600600.SH)总裁金志国对外透露:“青岛啤酒拟在东盟国家设立一家合资啤酒厂,有关项目现已进入考察的后期,并正在进行可行性研究。”

   对此,分析人士指出,随着国内市场的饱和以及洋酒入侵,中国酒企的国际化已经提上了议程,“而在啤酒三巨头之中,青岛啤酒‘走出去’的机会算来最大”。

  首选泰国?

  青啤选择东盟设厂出于什么样的考虑?10日,金志国特别强调:“原因是该地区市场潜质巨大,且天气较适合;另外,东盟国家之间有贸易协定,若在其中一国设厂,其产品销往其他东盟国家没有限制。”与此同时,金志国也表示:“对于奥运赞助商来说,其国际化的发展策略较国内发展策略显然重要得多。”

  银河

证券食品行业分析师董峻峰对此表示认同,他认为:“从赢利能力与品牌价值上来看,青啤目前是国内啤酒的老大。如其如愿在东南亚设厂,青啤的国际化战略将迈出关键一步。”

  “现在看来,这第一个厂子最有可能设在泰国。”分析人士称,早在2005年7月,金志国就率先在曼谷成立了

青岛啤酒(泰国)营销公司,“青啤在当地的市场基础较好”。

  该人士还表示:“2007年以来,青啤在国内市场上,也从并购企业转变为自建工厂,更加细化全国的布局。总体来看,在国内青啤的并购机会已经很少了,转而向国际市场发展正逢其时。”

  根据国家统计局的数据,2006年,全国啤酒产量为3515.15万千升,啤酒销售已经连续5年位列世界首位。但目前国内市场可供开拓的空间越来越小,利润也越来越微薄。

  难题仍存

  值得一提的是,青啤“走出去”办厂此次并非第一遭。早在2002年,青啤即在中国台湾地区设厂,年产能5万吨。不过,虽然目前青岛啤酒在亚洲、北美已有一定的销售市场,但现在青啤海外市场的销量仅占其总销量1%左右。

  分析人士指出,从啤酒惯常的销售半径上来看,海外设厂是啤酒巨头的必然选择。因为,一般来说,啤酒的运输半径如果超过250公里的路程,就没有什么经济上的价值了。

  “虽然青啤有台湾地区市场的开拓经验,但与开拓东盟市场还是有很大的不同。”一山东啤酒业资深人士称,“开拓国际市场时,如何选择合作伙伴,建立好销售渠道,值得考量。”

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