新产品关注不同需求群体，耐克继续挖潜保持增速

原标题：新产品关注不同需求群体，耐克继续挖潜保持增速 来源：界面新闻

记者 | 石一瑛

2019年岁末，运动品巨头们丝毫没有停歇脚步的意思。

包括Dior和Air Jordan 1的联名款、以及阿迪达斯和Prada的联名款在内，多项联名款、合作款在这一年最后一个月发布或上市。

与此同时，耐克上线了Nike App中文版，被认为是这家愈加看重中国市场的表现。

耐克还在持续挖潜，这一次目标瞄准了过往并不为人关注的不同需求消费者。

2019年12月中旬，耐克官宣四个系列新产品面世：针对穆斯林女性需求的全包裹式泳装，满足所有女性身材的全尺码运动装备，便于残障人士穿脱的Nike FlyEase系列，以及一双专为很慢很慢跑者设计的Nike CruzrOne跑鞋。

其中，全包裹式泳装名为Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套装，来自全新的Nike Victory Swim泳装系列。

该系列还包括一些独立的水上运动配件，例如泳装头巾、束腰泳衣上装和泳衣下装等。

依然是主打专利材质经编针织物制作，特点是轻薄、透气、速干，还有全身UPF 40+的防晒指数。

据了解，该系列的灵感，来自运动者对Nike Pro Hijab头巾的积极反馈。

耐克创意总监、副总裁Martha Moore说道：“我们听到的反馈越多，就越能从新的视角入手帮助女性运动者。”

Nike Victory Swim泳装系列，定于明年2月在北美、欧洲以及中东地区同步上市。

相比于全包裹式泳衣和从1x到3x全尺码运动装备主打女性市场，另外两个新产品则关注全体消费者中的特别需求。

Nike CruzrOne跑鞋，由Nike首席设计师Tinker Hatfield设计。这款产品源自他和创始人Phil Knight之间一个美丽的“误解”。

Tinker Hatfield一直认为耐克创始人每天都是走路8英里（约合12.8公里），然而Phil Knight则强调自己“是跑！尽管速度很慢很慢。”

Tinker Hatfield对这种“特殊情况”产生了兴趣，研究了慢速跑步的需求——平稳自然。

CruzrOne的缓震技术是耐克最新的REACT技术，且重点在后跟上翘的圆弧，舒适是整双鞋性能重点。

REACT系列的跑鞋，REACT3已取消了鞋带，是耐克跑鞋中的最高端产品线。

目前，耐克在全球市场优势依然明显，尤其是新兴市场中最具代表性的中国市场，保持着连续21个季度的双位数增速，但在美国本土这一主要市场，则是市场相对成熟，涨幅空间有限。

这种情况下，在全球范围内挖潜并未受到整个行业十分关注的不同需求群体，又能体现出相应的产品创新性，显然是一个不错的选择。

近期，耐克即将发布2020财年第二季度财报。