京东Q3营收净利双增长 后有“追兵”不容懈怠

原标题：京东Q3营收净利双增长 后有“追兵”不容懈怠 来源：通信信息报

原标题：京东Q3营收净利双增长 后有“追兵”不容懈怠

刚刚过去的一周，京东可谓“双喜临门”，先是在“11.11京东全球好物节”中累计下单金额超过2044亿元；紧接着公布Q3财报，实现营收净利双增长。不过也有一个“坏消息”，拼多多市值再度超过京东。在后有“追兵”的情况下，京东不容懈怠。

营收净利显著增长

京东Q3财报显示，京东净收入达到1348亿元人民币，同比大幅增长28.7%，较一季度20.9%和二季度22.9%的同比增速，呈现出加速增长势头。另外，京东在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于股东的净利润为31亿元人民币，同比增长160.6%，去年同期为12亿元，表现令人惊喜。

这同时意味着，京东今年前三季度的累计净利润已接近百亿，远超2018年全年的34.8亿元。此外，经营利润率也达到新高2.2%，比去年同期提高1.6个百分点。

在用户数方面，截至9月30日，京东在过去12个月的活跃购买用户数增长至3.344亿。在第三季度，其年活跃用户数增长了1310万人，创下近7个季度以来最大增幅。据京东披露，其中有超过70%的新用户来自低线城市。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，2019年京东来自技术服务的收入达到三位数增长，预计今后五年技术服务收入将会成为京东营收和利润增长的重要驱动力。刘强东还宣布，在接下来的一年，除了在营收、净利润和现金流方面继续保持增长外，京东也要在GMV、用户数和技术服务收入方面全面提升，“只有在这六个方面都实现加速增长，才是有质量的增长。”

“下沉”战略初显成效

在电商领域，京东的“档次”相对淘宝、拼多多会高一些，但是业绩却没“高人一筹”。在2019年的规划中，京东会重点关注三四线城市。现任京东零售集团CEO徐雷也多次提及拼购业务和三四线城市用户，“下沉”成为京东2019年的基调。从京动Q3业绩来看，京东放下“身段”，“下沉”战略已经初显成效。

今年京东与腾讯续签为其3年的战略，腾讯继续为京东提供微信一级和二级入口。今年9月，京东拼购正式更名为“京喜”，主打低价商品，成为京东冲击下沉市场的主力军。这明显是对标拼多多以及淘宝聚划算的产品。京喜的拉新用户能力从今年“双11”可见一斑。京喜战报显示，京东全站新用户中来自京喜的超过4成，来自三至六线下沉新兴市场的新用户占新用户的四分之三。

值得注意的是，京东活跃用户数增长，尤其是新增用户大部分来自低线市场的情况下，京东的ARPU(过去12个月总收入/过去12个月活跃用户数)并没有降低，同比环比均有上升。这与京东对下沉市场的品类优化，以及京东品质在下沉市场的口碑有关。

后有“追兵”不容懈怠

京东最新的“成绩单”已经很不错了，但是其他“同学”却已经在某些方面实现了超越。后有“追兵”，京东不容懈怠。

京东发布Q3业绩后，其股价先涨后跌，先大涨近7%，收盘却微跌0.06%。同日，拼多多股价却是低开高走大涨3.48%。

更重要的是，当日拼多多的市值达到了497.02亿美元，超过了京东的489.45亿美元。

当然，股价波动导致市值的变动，这也是常事，但是拼多多对于京东的压力也是显而易见的。

拼多多才成立了短短的四年。虽然成立时间不长，但拼多多的发展可以称得上是“飞速”。拼多多二季度实现营收为72.9亿元，增幅高达169%。拼多多凭借它农村包围城市的战略优势，杀出了重围。放在两年前，如果有人说拼多多能超越京东，相信很多人都会笑话他。但是眼下，这似乎已经触手可及。

京东眼下已把“下沉”作为下一阶段的代名词，其与拼多多之间的竞争将进一步加剧。随着京喜的加入，京东在和拼多多在电商“老二”争夺战也必然将“升级”，最终鹿死谁手，让我们拭目以待。