苹果发布会被吐槽“史上最软”！下一个辉煌十年还能再现吗？

曾经，iPhone 为苹果成为全球巨头立下汗马功劳，如今它的增长动能正在减弱。为了在iPhone之外取得发展，苹果正押注一系列服务，这标志着该公司逾十年来的最大转变。

北京时间26日凌晨1点，苹果公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。这次发布会上，苹果什么硬件都没发布，取而代之的是4款重磅服务：Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV。

就在发布会前一周，苹果于3月18日到3月20日连续三天，在官网Apple Store上架了iPad Air、iPad mini、iMac，还有新版AirPods，提前放出新款硬件产品，让“软件服务”成为此次发布会的主角。

新闻服务：Apple News+

发布会上，首先登场的是Apple News+服务，根据苹果CEO库克的介绍，Apple News已经成为排名第一的新闻类App。Apple News+ 打包了超过300精品杂志的订阅制服务，只要用户愿意每月付出9.9美元，就可以在苹果设备上任意阅读总价超过 8000美元的杂志。

使用方面，通过苹果订阅这些杂志不但更加便宜，在呈现上也更加灵活。比如，通过iPhone观看时，杂志的封面图自带动态效果。更重要的是，苹果对所有的数据进行了脱敏处理。苹果不知道用户在读什么，第三方广告商也不能追踪。

库克表示，Apple News+将在加拿大和美国上线，今年晚些时候将在澳大利亚和英国上线。中国市场暂不上线，也就是说跟中国用户其实没啥关系。

支付服务：Apple Card

在发布会的第二部分，库克介绍了苹果的Apple Pay服务，他表示Apple Pay已经可以在全球40多个国家使用。此外，苹果还推出了信用卡Apple Card，这一服务将于今年夏天在美国率先上线。

用户只要打开iPhone注册，几分钟内就可以得到一张属于自己的虚拟信用卡。针对国外用户的消费习惯，苹果还推出了Apple Card的实体版。另外，这张信用卡几乎没有使用成本。开卡费、年费、超额费、滞纳金以及国家转账费，一概不收。就算延期还款，也不会多收取一分利息。

图片来源：苹果发布会

为鼓励用户使用，苹果现在还推出了一项激励计划。使用 Apple Card在线下消费，可以获得2%的返现。如果是购买苹果产品，则可以获得3%的返现，上不封顶。不过，中国用户是否能用到Apple Card现在还不确定。

游戏服务：Apple Arcade

库克第三个介绍的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。

iOS中已经聚集了10亿玩家，30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者，苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。

订阅Apple Arcade后，用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费，并支持离线游玩。Apple Arcade将于今年秋天上线，支持超过150个国家，不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后，苹果中国官网就立即更新了相关内容，这意味着这项服务很有可能被引进国内。换句话说，Apple Arcade是唯一可能在中国市场上线的服务。

流媒体视频服务：Apple TV+

此外，库克还介绍了流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创节目的Apple TV+。

使用苹果的这项全新的服务，用户可以在Apple TV买或租电影，该APP将包含亚马逊Prime Video内容。另外，Apple TV Channels服务没有广告、支持离线观看，可以在家人之间进行共享。

在流媒体视频行业，苹果是一位追随者。目前流媒体视频由Netflix、亚马逊和Hulu等大型服务公司主导。对于苹果在这一领域的前景，市场观点不一。

eMarketer分析师Paul Verna表示:"苹果在这场游戏中起步很晚。Netflix利用其关于观众的所有数据，已经成为如何创建和分发内容的黄金标准。”与此同时，还有分析师称Apple TV Plus不会成为Netflix的杀手，因该服务迄今缺乏“Netflix、亚马逊等网站提供的全方位、多样化内容。

不过，一些市场人士则表示，苹果已经在原创电视节目和电影上的花费超过10亿美元，虽然这远远低于Netflix和HBO每年的花费，但是苹果有大量的资金可以花，所以不要把苹果排除在外。

“软件服务”能否让苹果迎来下一个辉煌十年？

随着iPhone销量增长乏力，苹果此次推出的四大“软件服务”可谓是向其下一个十年目标迈出的一大步。那么，苹果押注新闻和流媒体视频等服务的举措是否会让该公司迎来下一个辉煌十年呢？

就从发布会结束后的市场反应来看，情况不是很乐观。该科技巨头此次只发软服务不发硬件产品的举动还是让投资者有了小情绪。在发布会开始的1小时后，苹果股价一度下跌2%。截至当天美股收盘，苹果股价跌1.21%，报188.74美元，市值蒸发约100亿美元。

不过，从长期来看，大多数市场人士还是比较看好苹果的“软件服务”。华尔街投行BTIG日前发布研报称，苹果此次发布会可能会结束近期的涨势，但预计苹果将在2020年恢复增长。因此，该机构将苹果目标价上调至220美元，这较188.74美元的最新收盘价，还有近17%的上涨空间。

投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯也在最新报告中指出，苹果公司的流媒体视频服务如果发展得顺利，将成为该公司巨大的利润来源。他预计，在2022年至2024年间的某个时候，苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿，每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

不过，也有人对流媒体视频服务能否起到实质作用持怀疑态度。分析师此前估计，苹果可能会对订阅视频服务每月收取10美元至15美元的费用。对此，高盛此前表示，即使有2000万人订购这个每月15美元的服务，到2020年这项服务的年收入也只有36亿美元，仅相当于去年苹果公司2656亿美元总销售额的1%。

那么，您认为苹果这次转型会成功吗？

• end •

仅供投资者参考，不构成投资建议

股市有风险，投资需谨慎